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【人物專訪】廣告業究竟是創意天堂還是爆肝地獄?入行前必知的業界祕辛!ft.WAWA

廣告樂血

因個人品牌在近幾年成了年輕人首選的斜槓趨勢,讓人們終於開始注意到了「行銷」的重要性!這個圈子也彷彿成了大家轉職跳槽的首選!

先前我們已經邀請過各界大神如傑哥、電商人妻、假掰的品牌經理人Louis來分享社群行銷、品牌行銷,這次我們則是邀請到了廣告樂血研究院的院長WAWA,來帶大家深入了解「廣告行銷」到底是怎麼一回事?

在業界已打滾23年的他將向新鮮人揭露這個行業究竟是創意人的天堂,又或是行銷人的爆肝地獄?除此之外也提供了內容創作者非常多實用的業配廣告技巧!

這集真的乾貨滿滿!連我自己都聊得好過癮呀,想要轉職近入廣告業的大家可千萬不要錯過囉!

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Q. 是什麼樣的熱情讓WAWA堅持在這麼硬的廣告業待了23年?

當時高中唸復興美工的時候,覺得自己只會設計、畫圖不曉得自己能做什麼,某一次因緣際會之下看到了孫大偉的節目「廣告也瘋狂」專門在分享有哪些好玩趣味的廣告,從此我就開始對這個行業產生憧憬。

由於在那個年代台灣的廣告形式大多像是「五洲製藥」這一類以賣產品為主的拍攝手法,但透過這個節目我才知道原來廣告可以這麼好玩,於是畢業後就從網路廣告公司開始,從李奧貝納、奧美到現在自己出來成立法樂數位設計公司。

很多年輕人進來廣告業都只是單純對「企劃」有熱情、對「設計」有熱情,但當你的熱情被侷限於某一個區塊,就很難全面地堅持下去!

就像張曼娟曾經說過,如果我們愛一個人是因為愛他的某一個特點,例如他的聲音、他的身材,隨著日子久了條件也變了,就很容易消退這份情感。

相反地,若你能無條件地愛一個人,這樣的愛和熱情就不會消退,而我對廣告的熱愛正是如此,無論是拍片、企劃、提案,我喜愛的是「廣告」的所有面向!

訪談這天,WAWA公司的團隊們還一起說好要DRESS CODE換上綠綠白白的裝扮(笑)

Q. 聽說廣告圈流動率很高,您建議新鮮人加入前要有什麼心理準備呢?

我建議所有新人在進到一間公司的時候就抱著「隨時轉職」的心態去工作!

假設你現階段進入了A公司,此時你就要預想未來可能會轉職到哪一間B公司?而在B公司的職位條件有哪些專長可以在A公司學會?以此類推努力的在每一家公司學習。

每次公司有新員工加入時,我會告訴他們天下無不散的宴席,就算要離開也必須同時帶走三樣東西:

  1. 行銷基本功
  2. 廣告作品集
  3. 十個可用人脈

即便這個行業流動率高也要讓自己「有意識」的轉職,不讓任何一次的工作經歷白費!

Q.想問院長在聘用新鮮人時的面試標準會是什麼?

我自己在聘用人的時候完全對科系沒有執著,但唯獨對以下幾件事情非常的要求:

1. 是否有準備作品集

很多人都把準備作品集想得非常困難,以為一定要做過這行、拍過廣告才能累積作品集,我認為這根本是無稽之談!

你只要在滑社群、看電視的過程中,只要有看到喜歡的廣告就把他截圖記錄下來,並且將之拆解、分析,另外製作成PPT或收集成冊也好,最後附上你對這支廣告的看法和觀點,這樣就是一個很棒的作品集了!

2. 是否有臨場應變能力

在這行工作你沒有辦法單打獨鬥,很多時候會因為客戶和團隊的關係在工作上遭遇不同的變數,因此在面試時是否能接招展現出你的臨場反應,也是許多面試官會考量的廣告人特質。

3. 溝通表達能力

做創意必須要了解如何將你腦袋裡的想法「具象化」的用語言或任何形式表述給第三者知道,除了對客戶、對同事之外,也要很清楚如何對著成千上萬的消費者說話。

Q. 您認為「廣告」和「業配」兩者有什麼不同呢?

現在這個年代的廣告行銷方式已經有很大的轉變,每一間廣告代理商幾乎每個月都會處理10~15件業配專案,但很多人常常會將廣告定位的比業配還要來得厲害、有質感。

但我認為這兩者本質上都是一樣的!只是「載體」和「手法」不同,而後者則是完全取決於受眾的心態和型態。

舉例來說像HowHow近期接的麥香紅茶業配,和麥香紅茶平常做的廣告本質上並無不同,因為這兩者的目的都是為了傳遞這個品牌的精神和理念給受眾。

唯一不同的是,廣告是「被動」推廣,故讓觀眾恨不得立刻按下SKIP跳過,而「業配」則是將品牌和產品融入在創作者的內容,讓受眾在自主選擇內容的情況下接受置入性行銷,屬於「主動」的推廣方式。

在此呼籲無論是創作者還是品牌端,應該要認知到沒有哪一種方式比較高大上,而是反過來思考你要的行銷目的是什麼?是轉單、曝光還是形象經營,然後各取所需。

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