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【幕後公開】如何瘋玩社群串連?28位創作者直播接力挑戰最跳痛的跨界合作!

S編從開始投入社群工作時就常常不斷想著要如何在社群上掀起漣漪效應或是病毒擴散,由於過去都是在企業端工作,僅僅單靠公司的資源真的很難激發起所謂連鎖串連的效應!

社群行銷人都知道,常常你丟一個東西或是一個idea最害怕就是猜測它「到底會不會中」!而在企業端若平常沒有經營自己的identity,做什麼粉絲都不會和你互動,這也是為什麼品牌的行銷策略總是要仰賴名人、KOL的原因。

唯有一次在ELLE工作時,當時我們TEAM主Hold一個幫助流浪動物的公益活動,透過名人串聯邀請粉絲一起和家中毛孩拍照上傳標記特定Hashtag,每傳一張我們就捐贈一公斤的糧食給公益團體,當時活動結案總計有五千逾人加入,這應該是我做過最成功的串聯活動之一!

自從成為全職內容創作者之後雖然沒有機會再去接觸這樣大型的活動專案,我還是不放棄一直在思考如何用「個人品牌」的影響力去玩社群串連!於是PPCC正也是一個能滿足我行銷魂的動力來源。

當我發現集結這些四散在各領域的小小力量,的確就能輕易掀起小群效應時,甚至那些小群TA精準度往往遠比過去在品牌端玩串連時接觸的TA更加的準確,我就不斷在想,即便是自嗨也好,我們這麼多創作者還能怎麼玩得更瘋更大!

跨出舒適圈,不斷挑戰自己!

繼去年年底PPCC成功推出#挑戰更好的自己串聯活動,當時參與的創作者們都因此在年底再賺一波流量紅利,而隨著社團人數不斷增加就一直非常想再玩一個更大的串聯活動!

其實直播接力這個概念從很久以前我就有這樣的idea,於是幾經考量便決定在社團發起這個活動!但唯一不同的是這次串連目的並不以「共享流量」為首要目的,而是希望讓創作者們跨出舒適圈,並藉由活動更認識其他PPCC的成員。

我也知道非常多人懼怕「直播」這件事,但就自媒體社群顧問的角度來看,我認為個人品牌最終還是回到你的「個人魅力」,我們總是要學會如何更真實地做自己,更流暢的發表個人聲音。

而我也認為「直播」是一個非常好的媒介,就如同之前《個人品牌經營直播的5大優勢》這篇文章寫道,由於LIVE能夠最真實展現即時的反應和表情,那種當下流露的真實情感更能展現無可取代的個人特色,因此這次活動比起賺取流量、觸及,我更希望藉由挑戰來邀請大家一起跨出舒適圈嘗試直播。

打破同溫層!善用雙直播搭起跨界橋樑

除了挑戰跨出舒適圈以外,這次活動的雙人直播組合的順序是「抽籤」抽出來的!這應該是粉絲們所不知道的幕後,用隨機的抽籤機器人抽出每位創作者的序號,依序從1號到2號的IG、2號到3號的IG直播,以此類推。

這麼做的目的很間單,原因是在PPCC中多數創作者還是會待在同溫層中,例如Podcaster繼續跟Podcaster合作,或是相同利基市場的人會在同個圈子裡,但其實這樣很難激起靈感或創意的火花!

於是藉由隨機配對的方式,讓大家都有機會「跨界合作」透過發想直播主題和腳本的過程,去思考彼此的話題要怎麼融入到對方的頻道,或許能玩出更不一樣更有趣的內容。

首日創造觀看高峰,熱度最終回歸於內容

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我和理白小姐是接力賽的第一棒,由於前期創作者們一起發文曝光宣傳我們的直播行事曆,引起許多粉絲的關注,在第一天直播就創下最高同時在線180人,平均同時在線人數有150人左右,是平常我在IG直播平均人數的3-4倍之多!

到第二棒紹庸直播時,最高峰約120人,平均同時在線觀看都還有90人以上,後期熱度則逐漸削弱,進直播間的人數則隨著主題、創作者的粉絲黏著度、宣傳曝光量起起伏伏。

「平均同時在線人數」也就是真正「停留下來」認真聽創作者們分享有多少人,這數字是最直接反應在當天準備的內容是否吸引人,其次才是整體的網路流暢度、畫面清晰程度等,如果內容夠好,即使一直斷線粉絲都還是會回流。

另外,聊天室的熱絡程度也是一個不容忽視的指標,其顯示出開播的創作者們與進來觀看的粉絲平常的互動模式和熟絡程度,通常只要私下有和創作者或和粉絲經常互動,留言區都會非常熱鬧(甚至一直歪樓哈哈)!

而這場直播接力賽也考驗了大家的粉絲黏著度,當你到其他IG開播時是否有相對帶一批粉絲到對方的頻道?甚至是否從對方的頻道「打包」一群粉絲回來,都凸顯創作者們是否在這場直播充分展現個人魅力以帶來加分的效果。

內容延伸應用,延燒直播熱度

整場活動下來,也有不少創作者把握這場直播的合作機會將內容做後續的應用、宣傳,以達到延燒熱度的作用!將內容重製成IG貼文做重點整理,甚至是截圖發佈到其他社群平台做回顧花絮等。

其中印象最深刻的還是和我合作的Podcaster Barney《巴尼播起來》,在知道我們兩個是同一組的當下,立刻就丟出很多很棒的想法希望我能分享職涯也分享個人品牌(講到這又要再度感謝巴尼拯救了當時腦子快燒壞的我)

下一秒又立馬想到可以分作上下兩PART,下集則可以當作彩蛋放在Podcast吸引粉絲們到音頻節目中收聽,果然同是行銷人啊佩服佩服!

後續除了音頻以外,巴尼還特地錄製了懶人包做重點整理,這應該也是整場下來我覺得將內容做到最全面應用的玩法。

不斷挑戰,不斷學習,不斷進化!

每一週直播接力賽挑戰完在PPCC社團裡都會發布一則貼文邀請當週開播的創作者們回顧直播,互相分享學到了什麼,藉此讓下一週的挑戰者能引以為鑒、做得更好。

整體活動下來當然有很多是我們所需要再更加強學習的課題,例如事前的網路測試、和來賓Re稿培養默契、預想斷線後的Plan B、喬定腳架與光線的角度、引導粉絲問答和互動等等…這些真的都是要親自run過一次才會學到的。

直播背後實在是有太多太多學問了,光是一場活動就能透過數據、互動去分析出各種層面,也希望透過這篇文章淺顯的分析和紀錄讓大家都有不一樣的收穫!

最後,再次謝謝所有參與挑戰的參賽者,以及有關注這場直播接力賽的創作者和粉絲們,如果你也是一位喜歡社群、想一起玩創意激發靈感的內容創作者,隨時歡迎加入我們PPCC一起交流一起創作!

點我了解什麼是《創作者爆米花計畫PPCC》

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