斜槓創業

【斜槓養成EP.1】如何開始經營自媒體打造個人品牌?前期規劃四步驟

自媒體經營日趨盛行,隨著科技與網絡的發達全球市場的經濟流動方式也悄悄產生了變化!零工經濟逐漸成為時代趨勢,這是一個人人都能透過社群媒體打造個人品牌創業的時代,你是否也期待或是也正萌芽這樣的念頭呢?

老實說,我身邊也有不少朋友並不認同自媒體或是個人品牌的創業模式,他們不能理解甚至會疑惑:「這真的能當飯吃?」

但面對這樣的人其實我通常不會特別解釋太多,因為要待在公司體制之下或是要當個經濟獨立的個體,每個人有自己的選擇,而我也相信真的有心想開始的朋友會來和我討論~而我也很願意一起激發有創意的想法。

但我相信今天你點進來,絕對是因為想追求更好的職涯並且不甘為自己人生設限!這篇文章將結合社群行銷知識從什麼是個人品牌、為什麼要做個人品牌一直到如何開始規劃,一步一步解開你的疑惑,讓還沒開始或是剛起步卻陷入迷惘的你一點方向,如果你已經準備好向世界展現最棒的自己,就繼續看下去吧!

什麼是個人品牌(Personal branding)

綜合過去行銷經驗,我歸納出個人品牌是以三個主要元素所組成:個人形象、曝光管道、有價想法,只要你能將獨特個人風格以照片、圖像或影像,透過適合的曝光管道持續的創造和傳遞有價值的想法或是作品,都能稱之為「個人品牌」

例如我透過IG和網站用文字形式告訴上班族的職場生存法則,或是阿滴透過Youtube用趣味的影像形式來教英文等等..。

或許有人會說:「那只要經營FB或IG就能叫做自媒體的話,我也會啊!」
話說起來好像很簡單,但如果只是創造一個帳號,發發生活照無意識的經營,並沒有打造出個人獨特形象以及傳遞有價值的想法,那麼社群就只是你與朋友聯繫的工具並不符合「個人品牌」的要求,因為三個要素缺一不可!

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為什麼大家都在鼓勵做個人品牌

個人品牌

隨著零工經濟時代的來臨,在這個人人都可以仰賴技能維生不一定要依靠公司才能存活的世代,自由接案者遠距工作者等工作型態出現甚至急劇擴大,都驗證了倚靠數位技能就能實現不打卡就能賺錢的生活方式!

每個人都是獨一無二的個體,你腦袋中那些有價值的想法和你的聲音需要被看見!不要吝嗇和他人分享,試想孔子那個年代沒有手機和網路,他有刻意保留自己寶貴的知識產物嗎?

社群之所以壯大不只是因為聚在一起互動
更是因為不斷分享讓有價值的想法流動!

如果你想運用知識幫助他人或只是單純想將「興趣」變成「搖錢樹」,那何不從自媒體開始呢?

當然,沒有人一創立帳號發布貼文就馬上有金流進來,也很少人一開始就帶著「要賺錢」的念頭來做個人品牌,更多的是帶著「如何創造價值」的想法,然後一步一步找到自己的獲利模式。

前期規劃四步驟

1.思考你要創造什麼價值

做個人品牌最重要的還是要以你的興趣為主,並且用力的鑽研他!從中找到自己的縫隙市場。

想想看你的日常生活有什麼想和大家分享的?有什麼樣的價值是你想要給予大眾的?例如S編我想當社畜的一盞明燈,好讓他們能掌握職場法則,讓生活與工作得到平衡。

當你決定好要傳遞的價值,就能抓出TA(受眾)的輪廓了!並且思考他們有什麼痛點需要被解決?了解他們的困擾就能寫出源源不絕的創意內容。

個人品牌

2.個人品牌形象定位

前面說到,形象是由照片、圖像或是影像所形成的,依據不同平台決定呈現的模式,例如IG就要考量到色調、排版、圖文或是照片等等。

但個人品牌的形象更重要的是要賦予他一個獨一無二的個性,也就是我們說的「人格設定」多去琢磨文案的說話口氣呈現出最像你自己的樣貌,可能是知性、犀利、白爛、搞笑、溫暖等不同個性,其實就是想盡辦法展現最真實的你。

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3.選擇適合你的平台

前面抓出TA的輪廓以後其實大概就知道需要在哪些平台曝光成效最好,假設你的受眾介於18~24歲可以將IG視為主要戰場,年紀再大一些FB和LINE@就顯得更為重要,反之若是年紀更輕介於12~17歲之間可能就連「抖音」都要考量進去了。

當然你的受眾不會是唯一的考量,更重要的是你自己!在什麼樣的平台或是用什麼樣的模式你會比較自在?

像我因為喜歡寫字所以建立網站,近期也加入了方格子發表文章,由於還是不習慣露臉所以在IG選擇圖文形式,而近期也加入了Wave App的語音直播,讓我可以不用露臉更直接的和鐵粉們互動。

不過以社群行銷觀點來看,多平台串連才能加速個人品牌的成長,雖然FB上很難接觸到我的TA但還是有定期更新,雖然剪影片很麻煩但我還是開了YT頻道,原因都只是因為這兩者有助於SEO,讓我的個人品牌有更多曝光的機會。

4.試著想像未來的獲利模式

獲利模式

你可以試著想像未來這個個人品牌會用什麼賺錢?這樣你可以更專一的朝這個目標前進,但是千萬不要以「獲利」為唯一目標去經營!請輕輕的想像就好。

因為一旦你滿腦子都是賺錢的時候就會迷失方向甚至失去自我,即使隔著網路也能感覺到你是帶著目的和我互動,這對於初期開始經營自媒體具有極大的殺傷力。

例如我也觀察到不少比較小的帳號(大概2、3千人的粉絲)一開始看似在傳遞個人價值,但後期過於急躁一直暴露「請廠商來找我」的訊息,因而減緩粉絲人數成長甚至造成退粉情形。

總結

以上這些整理花了一小時將文章打完,因為這是我從以前到現在每天工作都在做的事!但我相信你需要更多時間去消化它並且實作它才能內化,不做就永遠沒機會。

別把未來的獲利模式看得太重,可以先利用下班時間嘗試看看,將你的粉絲顧好被動機會自然會上門,另外要告訴大家~個人品牌的成功與否最終還是回歸到「內容」本身,如果你只是跟風或是過度模仿和抄襲,最後還是會被市場淘汰!

下一集,將告訴大家如何運用社群媒體讓你從零開始被別人看見。

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