【斜槓養成】REELS登陸台灣,Tik Tok靠邊站!短影音爭霸社群的時代

Reels正式在台灣啟用了,相信許多人應該已經被短影音洗版,線上也有許多KOL都開始跟上,試圖搶下第一波流量紅利。今天這集,想透過Reels來探討這波短影音進駐IG之後將會帶來什麼影響,以及Reels迷人的點,背後拍攝的思路以及適合演算法的各種做法。

Reels正式登陸台灣

所謂的Reels,其實是IG內建的「60秒連續短影音」錄製功能,使用者可以直接添加IG濾鏡、新增變速功能甚至是安插背景音樂,有些還有歌詞功能。

創作者能在IG上直接拍攝、編輯和發布3至60秒的短影音,同時在編輯上能夠混和多段影片和文字功能,讓IG的限時動態、影片、發文都有了新的玩法。

Reels,別於Story的全新版位

使用者以往在瀏覽時,通常會專注於各帳號的限時動態,如今卻多了Reels短影音的版位可供選擇。使用者目前可能會因為功能未臻完善的關係,在體驗上感到一陣混亂,但相信將來會發展出更精緻、有質感的短影音類別,而以創作者的角度觀察,Reels的進駐在圖文創作逐漸SOP、套路化的現今,將能開展出新的創作模式與挑戰性,讓輸出管道能與「互動導向」的限時動態相輔相成。

限時動態一直以來都是著重互動的即時管道,可以利用內建的問答貼紙搭起互動的橋樑,得到最即時的反饋。但因為不會留存,即便創作者花大把時間作圖、美化得精緻其實效益也不高,無法達到長尾效應,更無法在演算法的幫助下延續自身作品的生命。

而Reels在這點卻有所不同,短影音對生活、美妝、穿搭類型的創作者而言,是相當好發揮的版位,甚至是知識型的創作者,都能利用15秒簡單俐落地解釋一個盲點,因為有獨立的版位,探索頁面也能持續觸及,因此在影片的發酵上能看出長期的效益。

短影音,日漸普及的閱聽習慣

短影音發源於Tik Tok,起初為小眾的閱聽習慣,但如今進駐IG後,不難預測未來的閱聽習慣將以短影音為主流,影響了原本以圖文為首的創作者們,他們也不得不將短影音的思維融入平常的創作。

對用戶而言,注意力有限的情況下,每天的資訊量已經龐大到無法負荷長時間的專注。而短影音正好填補了這認知的缺口,以最短的時間廣泛接收外來資訊,而這種簡單快速的內容,相對這個高壓社會來說也是完全反向的出口。

另外,在此基礎上,資訊有分為主動的吸收和被動的理解,而後者恰好是閱聽眾下班、下課後最舒壓合適的作法,同時可以享受資訊帶來的腦內刺激,還能夠不需花費過多的力氣,在這種高壓的生活下,無壓力、輕鬆的閱覽方式,恰好吻合了用戶的需求。

Reels受歡迎的類型有哪些?

以我們的觀察,凡是搭配上音樂對拍跳接的元素,並且能在15秒內看到具體演進與成果的短影音,通常都很吸睛。比如穿搭、創作,或是旅遊的影片,只要在對拍的前後有明顯的對比,呈現出強烈的before/after的差異,加上音樂節奏上的合拍與切點,就很容易收歡迎。

比如有些創作者擅長穿搭,就能在短時間內讓觀眾一周的OOTD呈現,或是畫畫的帳號,即便沒有動筆的過程,但能看到作品逐步地完成,這些過程都很療癒且吸引人。

站在創作者的角度,只要在一定的時間內能呈現起承轉合,讓用戶觀看一個有頭有尾的畫面都很適合放在Reels。以生活風格而言,雜亂的房間15秒內快速收納整齊;滿桌的食材15秒內煮出餐點;邋遢剛起床的樣子15秒內打扮成精緻模樣,都是日後Reels可以嘗試的題材。

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