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【斜槓養成】知識型創作者的心聲:為什麼好內容不會被看見!

在短影音攻佔社群版位的時代,每個人在貼文上停留的時間,已從過去的七秒,剩下僅僅三秒。在人們注意力越趨薄弱的前提下,以往的貼文技巧或許已不再可靠,相對地,學習如何將資訊輕量化、甚至羽量化,則變成了現今自媒體經營必備的功力!

如果你也面臨內容觸及降低,互動率不佳的情況,千萬別錯過今天的內容!

社群趨勢:輕量化已成必然趨勢

現在的社群上,自從短影音的盛行,不管是使用者還是創作者都面臨了使用上的巨變。以前還會花點時間看貼文、限時動態的習慣,在短影音登陸後,便漸漸淡出我們的視野。

只要看到寫得太長的文章、密密麻麻的限動就忍不住跳出,連追蹤的帳號都變成短影音的創作者,畢竟,短短十秒就能滑完、輕鬆無負擔的閱覽體驗,當然會成為受眾的首選。

而這樣的趨勢,除了在自媒體、創作者中發酵,就連主流媒體的報導,內容都早被「刪刪剪剪」,鮮少會有完整的報導和探討,都是為了迅速傳播、渲染情緒而刻意剪輯、加上磅礡特效的短影音。

資訊輕量化到底是好是壞呢?

從大眾媒體的轉型可以看見,主流媒體餵養我們資訊的方式,其實也是漸漸在形塑我們使用社群、人際互動,乃至生活的方方面面。

身處在這個氛圍下,我們可以主動找尋客觀且完整的內容,也可以順應這個這個快捷的文化。當各家平台提供我們快速方便的資訊時,身為受眾的我們,其實已經享受了這種資訊流竄的「快感」;然而換成創作者的角度時,卻又埋怨受眾的注意力渙散、無法吸收深刻的知識,一味地抱怨這樣的風氣,我認為是相對不理性的。

在這既定的事實下,我們可以來想想,身為創作者該怎麼利用這個現象。

在企劃、寫貼文時,可以改成輕量資訊的免費分享,並且在不同的版位上提供較為深刻的內容,例如電子報、部落格、YouTube影片,都可以提供知識含金量高的內容,如此一來,也能吸引到真正對我們服務有興趣的受眾,當他們需要深度的知識,便會願意付費學習、投資自己。

專業工作者的通病:把貼文寫得像教科書

身為自媒體事業顧問,我觀察到許多專業工作者的共同問題之一就是:不知道如何將專業知識輕量化或圖像化,一不小心就把自媒體當成教科書經營了。

或許是因為專業工作者在面對這些專業時,早已是家常便飯,所以在他們面對習以為常的專業術語時,往往會忘記重新消化、整理成一般人能理解的語言。

其實會想我們受教育時,教材通常都會依循著規範好的教科書,這讓老師在授課時,能迅速掌握框架,加快傳播的速度。然而,這也會讓知識變得死板而制式化。回顧過往我們認為的名師,是不是都能高度的融會貫通那些知識,並且調整他們的遣詞用字、舉一些日常生活的案例,加速學生的理解。

這個重新消化、整理的過程,就是我們身為創作者必備的能力。

就像老師替小時候的我們消化知識,在我們的受眾面前,他們就如同一張白紙一樣什麼都不懂,唯有透過你與受眾的共同語言去溝通,你的貼文傳播才能事半功倍!

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現在的文案與圖文該怎麼寫呢?

看到這裡,或許你會疑惑,那這樣我要怎麼鋪陳我的圖文呢?

以下我將分為文案與圖像的部分討論:

一、文案:善用起承轉合架構

其實寫文案非常簡單,只要利用小學生都懂的「起承轉合」架構就可以了!

所謂的「起」,就是在開篇給受眾一個吸睛的標題,常見的下標方式是「盤點法」,例如:三種讓你財富自由的方法!

接下來,「承」則是要點出讀者在乎的共鳴點,透過共鳴點,讀者會因為感同身受而願意停下腳步看你的貼文,例如:朝九晚五的上班族真的存得到錢嗎?大部分的受眾都是上班族的身分,且擔心著自己沒辦法存錢,更遑論達到財富自由。

再者,「轉」指的是轉入貼文的核心內容,以三種讓你財富自由的方法為例,這邊就要開始揭露你為讀者準備的三種方法或建議。

最後的「合」,通常會提供一個總結也會搭配一個行動呼籲,邀請讀者留言、分享等做出實際的行動。

二、圖解能力

不論是簡報提案還是INSTAGRAM貼文都很看重視覺的呈現方式。

因此我們必須盡可能用圖像資訊呈現例如表格、圖解步驟、心智圖來代替密密麻麻的文字,盡量降低讀者消化資訊的負擔。

我會建議大家平常在看這類資訊時就去留意、蒐集別人的呈現方式,例如銷售頁面通常會有大量的圖片化資訊,這時就可以多多留意這些資訊是怎麼呈現的。

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