女力心聲

【人物專訪】透過聲音道出女力心聲,Anne的音頻節目行銷學

2019下半年開始,Podcast已越來越備受重視,陸續越來越多新興創作者勇闖這塊市場,但綜觀下來卻鮮少看見有Podcaster能將社群平台與網站同步與音頻整合規劃,多數的播客都是先開始了節目,後期才趕緊經營社群。

就在此時,身為行銷人的我立刻嗅出「女力心聲」與其他音頻節目的不同,從他的視覺、Logo、預告宣傳週期、側錄花絮,一直到每一張用心的女力來賓圖,一眼就能判斷這是一個完整且專業的品牌規劃。

上次我到女力心聲節目作客時,我便忍不住詢問主持人Anne關於他的音頻規劃,一問之下發現果然她也是行銷人!過去曾在電商、跨國企業工作學到的技能,已為現在的成績打下不少穩固的基礎。

從離職後踏入自媒體圈,就將Podcast認真當作一份事業看待,這集我們就要來聊聊關於Anne如何從過去的工作經歷,將一點一滴累積下來的行銷實戰經驗應用在整體的音頻節目,因而在短時間內從眾多音頻節目中竄升!

Q.過去Anne曾經待過哪一些產業?哪些技能是你認為對自媒體很有幫助的呢?

第一次接觸到網路行銷是擔任廣告業務的工作,學到如何下關鍵字廣告、FB廣告,後來在大三時才真正進入到電商女包產業,這份工作其實是親戚的公司,原先是在五分埔起家的實體批發店家,後期商圈開始沒落後便開始轉戰網路電商,所以我是從零開始參與開始轉型的過程。

後來畢業後也因緣際會到了大學教授他們家族在海外的跨國企業擔任助理,經常要承攬各種大大小小的專案,或是代替主管出席各種會議。

而我從過去這些經驗學到如何架站、網路行銷、品牌規劃、廣告投放以外,其實幫助我最大的是將一個商品從零開始企劃、行銷,思考要如何讓一個全新的東西被消費者認識,藉此也培養出不小的商業敏銳度!

Q.Anne曾提到當時大陸的老闆是人生中的貴人,後來為什麼離開選擇做音頻節目呢?

在我25歲即將過26歲生日的時候才驚覺自己已經年紀不小,看著身邊的朋友們大家都事業有成或有著屬於自己的夢想,而我卻還停留在當時畢業的心情不知道為了什麼傻傻的埋頭苦幹,曾經一度陷入非常迷惘的狀態。

每天在工廠宿舍裡的生活其實很枯燥簡單,Podcast曾陪伴我那段無助找不到方向的時光,印象很深刻的是偶然聽見保養品牌雅詩蘭黛創業的故事,聽著創辦人是如何為了實踐他的夢想,在廚房裡調配出第一瓶屬於自己的保養品,讓原本對這個品牌不感興趣的我深刻地體會到這個品牌的核心價值和理念。

也瞬間感受到Podcast的力量,發現原來透過這樣的平台說故事,能對一個人的心理產生不可思議的化學作用,於是離職沒多久後就立刻開始錄製我的第一集音頻節目,希望可以透過邀請各式各樣的女力代表,說出他們的人生故事鼓勵更多女性。

Q. 在開始打造「女力心聲」節目前是如何將社群與網站同步開始策劃呢?

我認為網站對於一個「品牌」來說是非常重要的形象與門面,而粉絲的注意力和記憶也有限,我們必須不斷地曝光、不斷的出現在他們面前才能讓他們記住自己,所以經營社群也絕對勢在必行!於是在初期尚未發布節目前就將這兩者同步開始策劃。

最一開始打造品牌其實是先從視覺、品牌色與LOGO開始著手,前期先做好整體的顏色、風格趨勢研究,再去設計出有記憶點的LOGO強化視覺,以品牌色貫穿各個平台,讓粉絲一眼就能辨認這就是「女力心聲」,藉此達到加深品牌印象的效果。

「預告」對於一個音頻節目來說也非常重要!所以在IG內容上也一併先將預告素材想好,除了女力圖、語錄以外,在採訪時就先以側錄方式剪出花絮和精華片段作為素材,再分做不同天發布宣傳。

想了解更詳細的音頻行銷學請收聽完整音頻節目

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