上次我們談到如何透過Branding找到自己品牌的使命、願景和價值，今天我們將著重在Instagram這個平台，帶大家盤點在經營初期最容易踩到的地雷，並告訴大家在品牌發展前期，應該把經營重心放在哪些地方。
假如你已經找到自己的定位，並想嘗試用Instagram經營個人品牌，今天的內容就千萬別錯過！
據諮詢的觀察，我發現大多創作者在初期經營，常常會把重點放錯。
品牌初期應該要著重的是內容策略和累積創作能量，但許多人卻把重點放在「增粉」上，以下幾點增粉方法是我非常不推薦，甚至會危害品牌體質的。
當某個時事發生時，會發現那陣子各大品牌的小編、創作者都會跟風。
以之前的「鮭魚之亂」為例，當時有個品牌發起名字有「鮭魚」二字即可享用壽司吃到飽的優惠，導致一股改名風潮，所以許多創作者都會以此為發文主題，以嘲笑、戲謔、分析等方式參與這項時事。
當時能看到一些行銷人或命理師以自身專業，分析此次的行銷手法以及改名對運勢的影響，卻也看到一些創作者只為了蹭關鍵字而跟風，甚至不管時事與自己品牌定位的連結在哪。
跟了一些不必要的風，只會讓自己的內容失焦，品牌定位混亂。
有些人為了讓自己每篇貼文都有固定讚數、互動數，而尋求了互讚互粉的互助團體，雖然每次發文都有粉絲基數，但長久下來，反而會不知道自己貼文真正的成效，也沒辦法藉受眾的反應優化自己的內容，無法看清自己的帳號體質。
在經營初期，我們會很在意貼文是否有人按讚、觸及率好不好，但這時真正要關注的，應該是內容有沒有打到受眾的痛點，提供的價值有沒有幫助到人，倘若沒有，再多讚也是虛的。
想短期增加外部流量的創作者，會考慮辦抽獎和下廣告。但不論抽什麼獎項，一旦舉辦抽獎，那些來抽獎的流量都只是為了禮物來的，今天按下追蹤轉發，明天抽完獎就退追了，造成閃追閃退的現象。
即便沒有退追，這些慕「獎」而來的流量只是來參加活動的，既不認識你，也不會與你互動。
當我們的內容沒有優化，即便舉辦再多活動、下再多廣告，獲得很多流量也不會轉換成粉絲，因為那些人無法透過你的內容認識你，進而信任你。
我會將個人品牌的發展歷程分為五大階段，而剛起步的自媒體通常會定義為「種子期」。
在這階段，最重要的是「學習創作」和「累積內容」，誠如先前提到的，我們要先製作出好的內容累積作品，才進一步設想要如何擴散增粉，本末倒置無益於品牌的發展。
接下來，我就來盤點三個我認為最重要，也往往是創作者常常忽略的事情。
標題對一篇Instagram貼文的生命歷程是很重要的，甚至會影響貼文的生死。
標題很冗長但毫無情緒時，受眾會不知道這篇貼文和他有什麼關聯，加上沒有勾起任何情緒反應，受眾自然不會在這篇貼文停留，因此要掌握三秒吸睛原則，寫出能引起情緒波瀾的大標，並以小標強化語氣、補充資訊，進一步對話。
例如工作室的這篇貼文，大標是「原來爆紅的線上課程是這樣獲利百萬的！」先勾起讀者的好奇心，接著再以小標補充對象：「三招獻給想知識變現的創作者」，因為版位有限，必須在一句話內就能引發好奇；倘若內容不適合訴諸情緒，也能使用常見的「盤點法」，和讀者約定這篇貼文會提供多少價值。
至於內文，第一句話的吸睛程度很重要，要先有引言，再依序以hashtag呈現小標帶出每個段落的重點。當我們在撰寫社群文案時，必須讓讀者快速吸收，盡量以易懂的文字、條列的原則幫助受眾快速理解內容。
好的文案對於演算法也是很重要的。因為演算法會針對內文提到的關鍵字、內容相關性、描述，去推播給其他的受眾，如果我們隨便寫貼文，沒有提供太多線索給演算法AI參考，那它就不知道要把我們的內容推播給誰。
許多創作者都有找不到主題色、風格定位不明的常見問題，導致點進帳號時，會看到五顏六色的版位，有些創作者甚至會產生每篇貼文字型都不同的狀況。
當我們在定調品牌的視覺風格時，應該問自己要呈現「什麼感覺」以及使用「什麼元素」，兩者要相輔相成，而不應該在一篇文塞滿各種圖示和元素，風格不在於增添什麼，而是刪減了什麼。
這點看起來老生常談，但卻是很多創作者沒辦法堅持的硬傷。一旦我們沒有穩定產出，就等於失去了持續優化的入場券，文案寫不好、圖做不好都可以改進，但停止更新，什麼都歸零了。
而沒有穩定產出也會有別的隱憂，因為這代表品牌會不斷調整策略和內容，三番兩次的停更又出現，受眾會發現這個帳號的內容怎麼每次看都不一樣，一直切換內容和定位，導致每個階段累積的粉絲都看不懂下一個階段的內容，進而退追。
為了能穩定產出，我們應該加強自己的創作流程，適時紀錄自己的靈感，找一套SOP，確保我們沒有靈感時能刺激靈感，藉由固定的管道蒐集靈感，或是和粉絲聊天互動找到新的切入點。
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