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【斜槓養成】IG經營初期最重要的事,這些地雷不避開就傻了!

上次我們談到如何透過Branding找到自己品牌的使命、願景和價值,今天我們將著重在Instagram這個平台,帶大家盤點在經營初期最容易踩到的地雷,並告訴大家在品牌發展前期,應該把經營重心放在哪些地方。

假如你已經找到自己的定位,並想嘗試用Instagram經營個人品牌,今天的內容就千萬別錯過!

想增粉?這些錯誤千萬別犯!

據諮詢的觀察,我發現大多創作者在初期經營,常常會把重點放錯。

品牌初期應該要著重的是內容策略和累積創作能量,但許多人卻把重點放在「增粉」上,以下幾點增粉方法是我非常不推薦,甚至會危害品牌體質的。

一、一味跟風時事梗、爆紅話題

當某個時事發生時,會發現那陣子各大品牌的小編、創作者都會跟風。

以之前的「鮭魚之亂」為例,當時有個品牌發起名字有「鮭魚」二字即可享用壽司吃到飽的優惠,導致一股改名風潮,所以許多創作者都會以此為發文主題,以嘲笑、戲謔、分析等方式參與這項時事。

當時能看到一些行銷人或命理師以自身專業,分析此次的行銷手法以及改名對運勢的影響,卻也看到一些創作者只為了蹭關鍵字而跟風,甚至不管時事與自己品牌定位的連結在哪。

跟了一些不必要的風,只會讓自己的內容失焦,品牌定位混亂。

二、追求互讚互粉

有些人為了讓自己每篇貼文都有固定讚數、互動數,而尋求了互讚互粉的互助團體,雖然每次發文都有粉絲基數,但長久下來,反而會不知道自己貼文真正的成效,也沒辦法藉受眾的反應優化自己的內容,無法看清自己的帳號體質。

在經營初期,我們會很在意貼文是否有人按讚、觸及率好不好,但這時真正要關注的,應該是內容有沒有打到受眾的痛點,提供的價值有沒有幫助到人,倘若沒有,再多讚也是虛的。

三、瘋狂舉辦抽獎、下廣告

想短期增加外部流量的創作者,會考慮辦抽獎和下廣告。但不論抽什麼獎項,一旦舉辦抽獎,那些來抽獎的流量都只是為了禮物來的,今天按下追蹤轉發,明天抽完獎就退追了,造成閃追閃退的現象。

即便沒有退追,這些慕「獎」而來的流量只是來參加活動的,既不認識你,也不會與你互動。

當我們的內容沒有優化,即便舉辦再多活動、下再多廣告,獲得很多流量也不會轉換成粉絲,因為那些人無法透過你的內容認識你,進而信任你。

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自媒體經營的「種子期」該做什麼?

我會將個人品牌的發展歷程分為五大階段,而剛起步的自媒體通常會定義為「種子期」。

在這階段,最重要的是「學習創作」和「累積內容」,誠如先前提到的,我們要先製作出好的內容累積作品,才進一步設想要如何擴散增粉,本末倒置無益於品牌的發展。

接下來,我就來盤點三個我認為最重要,也往往是創作者常常忽略的事情。

一、掌握社群文案脈絡,包含標題、內文

標題對一篇Instagram貼文的生命歷程是很重要的,甚至會影響貼文的生死。

標題很冗長但毫無情緒時,受眾會不知道這篇貼文和他有什麼關聯,加上沒有勾起任何情緒反應,受眾自然不會在這篇貼文停留,因此要掌握三秒吸睛原則,寫出能引起情緒波瀾的大標,並以小標強化語氣、補充資訊,進一步對話。

例如工作室的這篇貼文,大標是「原來爆紅的線上課程是這樣獲利百萬的!」先勾起讀者的好奇心,接著再以小標補充對象:「三招獻給想知識變現的創作者」,因為版位有限,必須在一句話內就能引發好奇;倘若內容不適合訴諸情緒,也能使用常見的「盤點法」,和讀者約定這篇貼文會提供多少價值。

至於內文,第一句話的吸睛程度很重要,要先有引言,再依序以hashtag呈現小標帶出每個段落的重點。當我們在撰寫社群文案時,必須讓讀者快速吸收,盡量以易懂的文字、條列的原則幫助受眾快速理解內容。

好的文案對於演算法也是很重要的。因為演算法會針對內文提到的關鍵字、內容相關性、描述,去推播給其他的受眾,如果我們隨便寫貼文,沒有提供太多線索給演算法AI參考,那它就不知道要把我們的內容推播給誰。

二、基礎製圖美感優化

許多創作者都有找不到主題色、風格定位不明的常見問題,導致點進帳號時,會看到五顏六色的版位,有些創作者甚至會產生每篇貼文字型都不同的狀況。

當我們在定調品牌的視覺風格時,應該問自己要呈現「什麼感覺」以及使用「什麼元素」,兩者要相輔相成,而不應該在一篇文塞滿各種圖示和元素,風格不在於增添什麼,而是刪減了什麼。

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三、持續穩定產出

這點看起來老生常談,但卻是很多創作者沒辦法堅持的硬傷。一旦我們沒有穩定產出,就等於失去了持續優化的入場券,文案寫不好、圖做不好都可以改進,但停止更新,什麼都歸零了。

而沒有穩定產出也會有別的隱憂,因為這代表品牌會不斷調整策略和內容,三番兩次的停更又出現,受眾會發現這個帳號的內容怎麼每次看都不一樣,一直切換內容和定位,導致每個階段累積的粉絲都看不懂下一個階段的內容,進而退追。

為了能穩定產出,我們應該加強自己的創作流程,適時紀錄自己的靈感,找一套SOP,確保我們沒有靈感時能刺激靈感,藉由固定的管道蒐集靈感,或是和粉絲聊天互動找到新的切入點。

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