《解憂郵筒》是我們工作室最新推出的企劃，致力於幫助創作者及聽眾們解決你們在創作時遇到的卡點與困難，這也是針對一直以來支持我們的忠實聽眾提供的小福利，歡迎投稿你在經營時遇到的疑難雜症，就有機會被挑選出來製作成節目替你解惑唷！
這集的內容來自讀者陽子的投稿：
我自己做的主題比較冷門，是環保相關的議題，感覺不太容易吸引到受眾，但這是我很有興趣的主題，因此想問問你們～是做大眾喜歡的主題重要，還是自己喜歡的內容比較重要呢？
如果你也有相同疑惑的話，就千萬別錯過今天的內容唷！
相信許多創作者看到這則投稿都會非常有感，這也是經營自媒體這條路上很多人會卡住的地方，因為在品牌經營初期，最重要的除了品牌定位，還有「利基市場定位」的問題！
所謂利基市場，白話解釋就是在眾多市場中，創作者能否找到一個屬於自己的定位？屬於自己的標籤？當別人談到你，能不能瞬間聯想到你所提供的服務？舉我們工作室為例，想到我們就會想到專屬於個人品牌的系列課程服務，以及旗下的身心靈服務等等。
在思考「利基市場」時，可以結合過去的專長、經歷、強項及興趣，在市場上開發出一套產品或服務，當我們找到一個明確的定位後，這個定位就可稱做我們的利基市場。
尋找利基市場很常會遇到一些盲點或瓶頸，就連我們工作室的視覺行銷Matt也曾遇到定位的困難。
起初日常白噪音在創立時，是以軟裝、居家布置、手做Deco的內容起家，但久而久之，發現這樣的內容定位會有很大的侷限性，因為這些內容產出需要不斷購入材料、花時間製作，甚至需要空間布置，這讓內容的產出變得久久才能更新，也無法好好融入受眾的生活，畢竟有誰會一天到晚換室內的軟裝布置呢？
而後來，為了要將品牌內容融入大家的生活，Matt便開始觀察他的讀者除了喜歡軟裝外，還會喜歡哪些內容？例如會不會對質感生活有興趣？才有了接下來一系列對質感小物、穿搭，甚至是電影美學相關的主題貼文，這些都是透過一次次的定位後，才讓內容產出有了更豐富的延展性。
看完上面的案例，我常常會建議讀者應該要「以終為始」，先思考自己開創自媒體的動機是什麼，因為這往往會影響我們的利基市場和品牌定位。
挑選利基市場時該選擇大眾市場還是小眾市場，是許多人會面臨的抉擇。
熱門與小眾往往是一體兩面的，倘若你選擇熱門的主題，顯而易見的好處是不需要額外開發市場的能見度，因為目前早已很多社團和平台都在談論這個話題，有既有的受眾，現成的市場。
熱門相對地競爭會比較激烈，因為在現成的市場中，早已有一批先進駐的前輩了，在發想內容時，也容易遭遇撞題、甚至疑似參考到別人內容的課題。因此要如何創新、消化轉譯成新的內容，在舊有的框架中找到獨特的個人魅力，就會變成一大挑戰。
如果你有一個真心想耕耘的主題，卻擔心市場過於小眾而無法發揮，接下來我想提供三個建議。
在社群中，獨特的魅力是累積受眾最關鍵的要素。以理科太太為例，他頻道的內容都是艱澀難懂的科普知識，平常即便滑過科普文章，可能很多人都不見得會停下來看，但因為理科太太獨特分享知識的方式、搭配輕鬆簡單的說話方式，以及獨特的面癱人設，讓他在這個冷門市場的能見度，比起一般的科普文章來得高，異軍突起。
另外，我們會在社群上收到某些特定內容，無非他就是利用了很符合平台生態的方式去展現他的內容，一旦符合平台基調，加上獨特的魅力，就能夠吸引喜歡自己的受眾，不需要一味地模仿或參考別人，而是要透過不斷地嘗試找到自己的風格！
最後，則是要思考「什麼樣的內容最切合大眾的生活」。
以投稿的環保主題為例，大家提到環保，可能會想到生態崩壞、全球暖化等很沉重的話題。要如何在社群上讓這類話題以比較無負擔、輕鬆的方式被看見呢？
這時候就需要思考如何扣合大眾的生活並以此為切入點，比如：有沒有不需要額外花費就可以達到環保愛地球的方法？有沒有經濟實惠又好看的環保小物開箱？跟自己的生活做連結，並以此為發想主題，就能做出吸引大眾的內容！
關於利基市場還有什麼眉角呢？好奇的話就趕快點擊節目完整收聽吧！
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