楊易導演

【人物專訪】好萊塢夢碎仍不放棄影像創作!自由導演楊易的品牌故事行銷課

隨著數位時代產業的變化,「網路行銷」、「社群行銷」這類的職業越來越備受重視!過去人們著重於行銷品牌或是產品自身,但隨著自媒體的興起,行銷自己也變成一門更重要且艱深的學問。

而品牌故事則是行銷人最難的課題,同時也是強化粉絲黏著度與忠誠度的至要關鍵!一個好的故事能夠讓TA對你產生共感與同理心,進而說服他們買單你這個人與你的服務、你的產品。

在擔任自媒體社群顧問以來也觀察到,多數的內容創作者竟然缺乏「說出好故事」的能力!可能很會業配別人的產品幫別人做行銷,不過一旦要「行銷自己」總是卡關不曉得如何抓住粉絲的心。

今天邀請到自由導演楊易,他是我意外在一場聚會上認識的朋友,過去曾在邁阿密學電影後又到了好萊塢追尋電影夢熬了半年,這段時間過得很苦很拮据,但可惜最後還是沒有完成留在好萊塢工作的夢想。

雖然如此,他後來也毅然決然的決心回到亞洲重新開始!這些年來橫跨中國大陸及台灣的廣告影視圈,接觸過形形色色的廣告形象片,也曾擔任過創意執行、創意總監、影音行銷顧問,資歷相當豐富。

這集易導將為大家上一堂「品牌故事行銷課」,不管你是內容創作者、學生或是普通的上班族,一起跟著導演來學習如何說一口好故事在日常生活中行銷自己吧!

楊易導演的影音行銷研究室

Q. 當導演是從小的夢想嗎?為什麼會想要走這條路呢?

與其說想當導演,不如說我想做的是「影像創作者」!從大學時候就和家裡提過我想要拍電影,家人一聽到就非常的反對,而在我那個年代身為一個孝順的亞洲小孩也不敢反抗父母,就這樣念台大心理系到畢業。

後來雖然曾嘗試去做其他的工作,但當時的我再也受不了無法抵擋內心想拍影片的慾望,決心前往邁阿密攻讀電影碩士!

我想影像創作這件事會如此的讓我著迷,很大一部份原因是因為很享受觀察觀眾被影片牽引的情緒,欣賞他們被我的作品感動的模樣,那正是我們創作者最大的精神糧食啊!

Q. 您認為身為導演除了要有強大的心理素質還需具備什麼特質呢?

不要看導演坐在片場的位置高高在上,身為全場的最高指導原則是需要付出相對的責任代價的!一支影片的成與敗無論是哪個環節出了問題都是導演必須要去承擔的。

於是身處於這個職位你必須要很懂得「注意細節」,尤其要會觀察團隊每個部門成員的工作狀態,而不只是自顧自的埋頭創作。

很多導演都是非常以自我為中心的,他們甚至認為自己是最不需要「妥協」的角色,但我自己則持相反原則,我認為一個好的拍片氛圍才能相對製作出完美的作品。

所以「換位思考」也是非常重要的能力和特質,不能夠總是站在製作端思考,同時也必須考量到品牌、客戶、觀眾、上級等不同角度才行!

故事行銷

Q. 包裝過這麼多的品牌故事,您認為故事行銷對於「個人品牌」也很重要嗎?

非常重要!因為一個好的品牌故事才是真正產生粉絲黏著度的關鍵!在社群上每個人都在分享著大同小異的知識,每天都有來自四面八方的資訊轟炸,同樣看你的頻道學英文我也可以看別人的學英文,而此時若你有一個很吸引人的品牌故事做出個人特色才能引起粉絲共鳴!

試想,如果今天NIKE只是非常理性的在不斷的銷售他的鞋子有多好穿有多好看,一定不會有人買!無論是NIKE或是愛迪達或是其他成功的品牌,能擁有一群守護自己的鐵粉也都是靠著感性的故事行銷,支撐他們在這個市場上屹立不搖。

所以光是有專業還不夠,只會對著鏡頭銷售產品雖然能帶來一時高流量的轉單,但若沒有屬於自己獨特的品牌故事,恐怕很難讓TA持續關注買單你的東西。

收聽完整音頻專訪,學習個人品牌如何用起承轉合四招呈現你的獨特故事!


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