因個人品牌在近幾年成了年輕人首選的斜槓趨勢，讓人們終於開始注意到了「行銷」的重要性！這個圈子也彷彿成了大家轉職跳槽的首選！
先前我們已經邀請過各界大神如傑哥、電商人妻、假掰的品牌經理人Louis來分享社群行銷、品牌行銷，這次我們則是邀請到了廣告樂血研究院的院長WAWA，來帶大家深入了解「廣告行銷」到底是怎麼一回事？
在業界已打滾23年的他將向新鮮人揭露這個行業究竟是創意人的天堂，又或是行銷人的爆肝地獄？除此之外也提供了內容創作者非常多實用的業配廣告技巧！
這集真的乾貨滿滿！連我自己都聊得好過癮呀，想要轉職近入廣告業的大家可千萬不要錯過囉！
當時高中唸復興美工的時候，覺得自己只會設計、畫圖不曉得自己能做什麼，某一次因緣際會之下看到了孫大偉的節目「廣告也瘋狂」專門在分享有哪些好玩趣味的廣告，從此我就開始對這個行業產生憧憬。
由於在那個年代台灣的廣告形式大多像是「五洲製藥」這一類以賣產品為主的拍攝手法，但透過這個節目我才知道原來廣告可以這麼好玩，於是畢業後就從網路廣告公司開始，從李奧貝納、奧美到現在自己出來成立法樂數位設計公司。
很多年輕人進來廣告業都只是單純對「企劃」有熱情、對「設計」有熱情，但當你的熱情被侷限於某一個區塊，就很難全面地堅持下去！
就像張曼娟曾經說過，如果我們愛一個人是因為愛他的某一個特點，例如他的聲音、他的身材，隨著日子久了條件也變了，就很容易消退這份情感。
相反地，若你能無條件地愛一個人，這樣的愛和熱情就不會消退，而我對廣告的熱愛正是如此，無論是拍片、企劃、提案，我喜愛的是「廣告」的所有面向！
我建議所有新人在進到一間公司的時候就抱著「隨時轉職」的心態去工作！
假設你現階段進入了A公司，此時你就要預想未來可能會轉職到哪一間B公司？而在B公司的職位條件有哪些專長可以在A公司學會？以此類推努力的在每一家公司學習。
每次公司有新員工加入時，我會告訴他們天下無不散的宴席，就算要離開也必須同時帶走三樣東西：
即便這個行業流動率高也要讓自己「有意識」的轉職，不讓任何一次的工作經歷白費！
我自己在聘用人的時候完全對科系沒有執著，但唯獨對以下幾件事情非常的要求：
很多人都把準備作品集想得非常困難，以為一定要做過這行、拍過廣告才能累積作品集，我認為這根本是無稽之談！
你只要在滑社群、看電視的過程中，只要有看到喜歡的廣告就把他截圖記錄下來，並且將之拆解、分析，另外製作成PPT或收集成冊也好，最後附上你對這支廣告的看法和觀點，這樣就是一個很棒的作品集了！
在這行工作你沒有辦法單打獨鬥，很多時候會因為客戶和團隊的關係在工作上遭遇不同的變數，因此在面試時是否能接招展現出你的臨場反應，也是許多面試官會考量的廣告人特質。
做創意必須要了解如何將你腦袋裡的想法「具象化」的用語言或任何形式表述給第三者知道，除了對客戶、對同事之外，也要很清楚如何對著成千上萬的消費者說話。
現在這個年代的廣告行銷方式已經有很大的轉變，每一間廣告代理商幾乎每個月都會處理10~15件業配專案，但很多人常常會將廣告定位的比業配還要來得厲害、有質感。
但我認為這兩者本質上都是一樣的！只是「載體」和「手法」不同，而後者則是完全取決於受眾的心態和型態。
舉例來說像HowHow近期接的麥香紅茶業配，和麥香紅茶平常做的廣告本質上並無不同，因為這兩者的目的都是為了傳遞這個品牌的精神和理念給受眾。
唯一不同的是，廣告是「被動」推廣，故讓觀眾恨不得立刻按下SKIP跳過，而「業配」則是將品牌和產品融入在創作者的內容，讓受眾在自主選擇內容的情況下接受置入性行銷，屬於「主動」的推廣方式。
在此呼籲無論是創作者還是品牌端，應該要認知到沒有哪一種方式比較高大上，而是反過來思考你要的行銷目的是什麼？是轉單、曝光還是形象經營，然後各取所需。
更多廣告業界八卦秘辛！求職和業配技巧請收聽《讓思想去旅行》Ep.55
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