【斜槓養成】2022經營個人品牌別再踩雷!常見的十大誤區與破解建議

時間過得好快,在開始2022之前,無論你是經營一段時間的創作者,抑或是想開始經營個人品牌的初學者,希望都能透過今年的最後一集節目,帶大家自我檢視2021的個人品牌經營。

我將綜合這一年諮詢一百多位創作者的資訊,盤點十大2021個人品牌經營面的錯誤,也會提供相應的建議,讓我們一起把腳步扎穩,在新的一年創作更有方向。

1. 跟風經營,沒有自己的理念和品牌價值

每當我的學生自覺迷失了方向,卻不知道要問什麼確切問題時,我都會問他們一個問題:「你想藉由你的個人品牌,傳遞什麼理念和價值?」很多人聽到都會愣在那回答不出來。接著我會繼續引導:「那為什麼你會選擇這個領域?」往往他們給我的答案都是,因為這個領域好像比較會紅。

很多人都是無意識地在經營自己的個人品牌,看人家紅什麼就做什麼,沒有意識到自己想要透過個人品牌為什麼議題發聲、想要幫助哪些人,甚至打破什麼思維。

以我們工作室為例,我們的宗旨就是「幫助創作者讓更多人看到」這是我們的核心價值,所以當大家都在教漲粉、下廣告時,我們不會貿然跟風,而是專注在內容策略,堅持用好的內容吸引對的受眾。

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你必須先想好幾件事:你要幫助誰?你想傳遞什麼價值?你與他人不同的觀點是什麼?

接著,請你按照這些寫一句SLOGAN,這個SLOGAN可以幫助陌生人初次點進你的帳號時,就能強烈感受到這個氛圍,能夠替你的個人品牌做到初階的定位。

2. 奢望把個人品牌當作是「順手經營」

2021諮詢下來,創作者普遍已經知道人味的重要性,紛紛開始勇敢分享自己的生活,甚至露臉。但緊接著,我就會收到一些問題,例如「我想發照片,可是我手機裡沒什麼照片耶」,或是看著別人的帳號說:「好羨慕他們可以過這樣的生活、拍出這樣的照片」。

會有這些困惑,其實都源自於:奢望把個人品牌當成順手經營,造成自己「沒有意識地經營生活」。大家都誤以為那些經營得有聲有色的生活帳號,呈現出來的質感生活都是「順手拍拍隨手經營」。事實上,每張看似毫不費力的照片成果,背後都是他們不斷調整角度、研究色調、構思文案、搭配穿搭,努力規劃的結果。拋開隨手經營的迷思,用心看待你的個人品牌,並把它當成工作的一環。

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檢視你目前版面上的照片,有哪幾張是為了IG規劃的?

嘗試規劃並做出一則生活分享的貼文,為那則貼文認真拍一組照片吧。

3. 把「個人故事」當流水帳日記在寫

紀錄生活感受固然是展現人味很重要的一環,但我們仍不能忘記貼文發出去,它就是創作。藝術家在創作時,勢必會注入他的靈魂,一筆一劃都是為了跟欣賞者產生共鳴。

當你沒意識在寫貼文時,很容易流於自言自語。試著思考貼文與讀者的關聯,要透過這個經驗傳遞什麼訊息?

例如我在墨西哥跟二十個警察對質的故事,這個故事有它刺激的一面,但我要從中汲取什麼訊息?是海外生活的抗壓性?還是談判過程的商業談判力?你有沒有辦法在分享故事之餘,釐清當中能與讀者產生共鳴和對話的機會。

一旦貼文失去了讀者意識,讀者掃過貼文也無法產生關連,更無法產生深刻的印象。

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檢視你目前的生活貼文,是否語氣像是在自言自語?

試著重新編輯一篇,想像對著一個人說話,有對象性地寫文字。

4. 無法軟化+內化專業內容再輸出

內化知識這點比較容易懂,就是將知識結合個人觀點,轉化成全新的創意輸出。但除了內化,很多創作者忽略了「軟化」的重要性。「軟化」,指的是將專業知識結合進生活,並以最簡單、口語的方式傳達給讀者。

這些問題比較容易出現在專業類型的創作者,例如師字輩、教練。專業人士的通病就是在專業領域待久了習慣了,反而會不知道怎麼和圈子外的人分享自己擅長的知識,所以要試著軟化,才能讓讀者產生興趣。

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試著將一個觀點,口語化地傳遞知識、或是用盤點的方式去分享。

5. 不夠認識自己,也害怕別人進一步認識你

來諮詢的學生中,我觀察到有些學生沒有自信遲遲不敢踏出第一步。而不敢開始、剛起步就卡關的原因之一,往往是「不知道自己有什麼特別的」、「不知道自己有什麼專長」,甚至是「覺得自己只是個普通的OOO」。

大家都忘了「你自己就是最特別的USP」,沒有人的人生經歷是一模一樣的。找不到自己特色的原因,多半有兩個因素:一、缺乏自信,因此害怕別人認識你;二、你不夠認識自己,就先批判自己。

覺得自己不夠好、很普通,都是我們給自己的框架。實際上過往的求學經驗、人際相處和職場經驗,都能幫助你很多,我們甚至可以從職場上的小事和專案,從中挖掘出經營個人品牌的技能和潛力。

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嘗試分享一個有爆點的故事。別擔心老生常談,因為每分享一次,都能有新的體悟,也會觸及到不同的受眾,幫助到不同的人。

6. 認為個人品牌是職涯之外的事

不知道大家是如何看待「個人品牌」在你人生中的定位?諮詢下來,我發現很多創作者還是處於「如果可以紅,斜槓看看也不錯」、「利用聯盟行銷賺點零用錢」,或是「想透過個人品牌累積一點影響力就好」。這些並沒有不好,但「個人品牌」其實在後疫情時代人生職涯探索中扮演了很重要的角色。

為什麼我們應該結合職涯思考?經營個人品牌,我們無非希望可以建構多元收入、發展多元興趣,而「多元收入」、「多元興趣」,就恰恰與職涯是環環相扣的。

倘若你沒有將個人品牌納入職涯思維,你很容易流於跟風、做不起來就放棄,但如果你將個人品牌提升至生活的維度,你的職場經驗、人生故事和個人品牌間,將會相輔相成。經營個人品牌能為你的職涯提供不同的選擇;你的人生故事能為你的個人品牌增添色彩;而因個人品牌所結識的人脈,也會匯流成你的人脈存摺。

7. 廣告迷思

如我先前提到的,很多人的迷思是做個人品牌一定要投廣告。

但根據我的經驗,投放廣告是一把雙面刃,一方面能夠將訊息推播給更多人知道,一方面也是在考驗受眾對KOL的耐心,拿捏不好很容易會造成反感、退粉。

而廣告換來的粉絲不夠精準也不會長久,倘若你的內容只圍繞著互動、追蹤,而不是為你的「核心價值」服務,那些堆疊上去的粉絲數也只是一座不穩的高塔。

8. 想到什麼就做什麼,沒有長遠規劃

個人品牌的每一步,不論是內容、產品還是服務,都要經過思考,結合你的職涯規劃。像我常常看到實體產品會心動,但我最終的目標是從事數位游牧,那麼生產實體產品的性質就不適合我了。

你可以列出想做的項目,並思考什麼是現在不做會後悔的,以及什麼是退休後做也可以,但現在做了反而會成為人生絆腳石的選項。

9. 自介不明,視覺規劃(品牌色、品牌字體)有問題

當你翻開一本雜誌,發現裏頭字體不一、也沒有固定版面,會不會很想把雜誌擱著?同理,你的個人品牌也要有辨識度和統一性,讀者才能對你的內容一目瞭然。

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10. 不清楚經營IG這個平台的目的

試問自己,經營IG是為了什麼?是為了擴展興趣,還是希望有多元收入?

如果你是品牌商家,你要的是一個轉單的平台,還是累積名單?是要觸及新的受眾,還是著重在形象經營?經營平台一定要有目的,如果在初期什麼KPI都要吃下來,很容易多頭空,變得四不像。

以上十大誤區和破解建議希望大家牢記在心,更詳盡的內容請點擊節目收聽!

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