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【人物專訪】卸下時尚雜誌編輯光環,投入國外最夯創作模式生活實境直播 ft.哈雷蜜

哈雷蜜

從小就知道自己喜歡時尚、表演、美的事物嚮往成為時裝設計師的哈雷蜜,過去和我曾經是ELLE雜誌的同事,在進入國際中文版雜誌之前也曾經在妞新聞工作過。

但在這麼豐富的經歷的背後,其實過去的職涯也歷經一波三折,高中念華岡藝校學舞蹈、大學念東海的社會系一畢業後卻進了航空業擔任地勤。

當時一度迷惘認為自己沒有唸傳播念設計,不禁內心也開始懷疑:「未來真的有機會進入時尚產業工作嗎…?」

工作一年半後便決定回台灣的大學念服裝設計進修班,後期也因緣際會有了愛馬仕工作的機會,這時的哈雷蜜才真正感覺自己終於離「時尚圈」更靠近了一些!

一年後離開愛馬仕便開始積極尋找時尚編輯的工作,就一路輾轉進到妞新聞和赫斯特媒體旗下的ELLE國際中文版成為一名編輯。

過去的每個當下都在擔心自己是否正走在對的路上,但現在回想起來當時的每個經驗其實都是環環相扣,是因為擔任地勤後培養出來的服務精神和語言能力讓她有機會進入愛馬仕、是因為進了愛馬仕以後才讓自己更有勇氣往時尚圈更加邁進。

而如今我和哈雷蜜雖然都離開ELLE雜誌,但我們卻都縱身投入同個圈子開始經營自媒體,唯一不同的是他選擇主攻Twitch實況平台,以國外現在最夯的戶外實況直播Live Vlog為主要創作模式!

這次採訪,我們將透過哈雷蜜的眼界了解更多Live Vlog是怎麼樣的一個創作模式?以及如何藉此打造獲利模式的呢?

Q. 為什麼會選擇在Twich這個平台開始創作?

其實我也有經營自己的Youtube,但做了一陣子之後便開始決心開始試試看直播。

原因是當初住在日本每天都只有一個人在家,沒有人可以對話的感覺很難受,總是一個人對著螢幕剪影片,很希望可以有人陪自己說說話。

另一個考量則是因為隻身在國外,有時候女生自己一個人回家會覺得擔心害怕,此時如果開啟直播,線上的網友們也可以身兼護衛幫我監督是否後面有癡漢跟蹤!

像是IG或Youtube頻道的直播生態比較偏向屬於高濃度的短時直播,而我自己因為很喜歡到處旅遊吃吃喝喝,想要做的是比較長時間的生活實況,於是在種種考量之下便選擇在較沒有爭議且形象專業的Twich做實況。

Q. 經營LIVE VLOG與一般VLOG的差異性是什麼呢?

最不同的大概就是播出的時長,在做生活實境至少一開播都是六到八個小時起跳,而一般在Youtube的VLOG差不多平均都在一個小時左右。

另外在戶外做生活實況時也有很多需要注意的小細節,例如我們常常面對鏡頭容易沈浸在自己的世界,很容易忽略到周圍路人的眼光或心情是否會因為我們的音量感到不適,直播時除了要時時刻刻保持與觀眾的互動,同時也必須小心進到公共場合時應該要有的禮節。

通常在Twich上的粉絲都來自世界各地,除了台灣觀眾之外也有來自馬來西亞、澳洲、加拿大等地的人同時觀看,所以最大的趣味便是在一天下來的行程也能介紹台灣的美食和文化讓外國朋友更了解我們!

Q. 做生活類較輕鬆的直播有什麼秘訣能讓觀眾有持續觀看的慾望?

首先我覺得最重要的是你自己本身散發的能量必須要是開朗的!而我也是希望可以散播快樂給觀眾的創作者,不想把太多負面情緒帶給別人。

再來我認為每天要播這麼長的時間,一般直播主很容易就會話題乾枯,但因為過去在媒體業上班的緣故,本身就會多方涉略並吸收各個領域的小知識。

你不需要每個領域都很精通,但至少當你是一個興趣多元的人的時候,自然而然也能和觀眾有更多不同的話題可以交流。

尤其在Twich上的粉絲他們多數都來自不同國家,想要與他們深耕長久的情誼更要經常關注國際新聞,才能更貼近大家一些!

想了解更多關於生活實況這樣的創作模式如何創造獲利,請收聽這集Podcast:

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從主播台到新媒體再進軍自媒體,那些採訪來賓該注意的事
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【人物專訪】從主播台到新媒體再進軍自媒體,那些採訪來賓該注意的事 ft. 洪婉蒨 Anne

洪婉蒨

2020下半年Podcast突然湧入大量的新興創作者加入播客行列,大家似乎都在此時此刻漸漸意識到聲音市場的魅力與重要性。

身為自媒體社群顧問,有許多學生也都期許自己可以跟上這個浪潮從零開始製作Podcast節目,但從邀約、擬定訪綱到真正與來賓互動都是一門很大的學問。

我在剛開始經營自媒體時也做了非常多的功課,當時就無意間看見鏡頭教練洪婉蒨的Youtube頻道,無私的提供非常多的乾貨,也是他的頻道激發了我想做直播xPodcast的想法!

曾經在非凡電視台擔任過主播的婉蒨擁有非常豐富的主持經驗,今天他將和我們分享在製作一檔節目時,從邀約到內容企劃有什麼樣的技巧,可以提高聽眾的留存率、降低收聽的跳出率。

如果你是Podcaster、主持人,想要掌握更多的採訪技巧千萬不要錯過這集精彩的訪談喔!

Q.是什麼原因讓婉蒨卸下「主播」光環,決心轉換跑道挑戰新工作?

很多女孩都夢想能夠坐上主播台,而這份工作也的確是我在大學時期的夢想職業,雖然非常感謝當時的公司和主管給予的機會,但真正坐在那個位置的時候,就突然感覺到自己當初熱血沸騰的感覺正在逐漸地消失。

過程中我也不斷的往內心探索,發現原來是因為自己希望能與同一個世代的人溝通,而在大眾媒體工作並沒有辦法選擇自己真正想要觸及的受眾。

我也開始去思考若持續在這個產業工作個十幾二十年,很可能這個熱忱就會消失殆盡,此時便意識到是時候該換個跑道了!

也正巧當時關鍵評論網的負責人瑪利歐正在尋找可以一起做內容的夥伴,在天時地利人和的情況下我就加入了他們的團隊。

Q.進到新媒體圈和傳統媒體遇到最大的挑戰是什麼?

過去在傳統媒體的分工很細,大家只要顧好自己崗位上的工作即可,但在一個新創團隊工作必須身兼多職。

剛進到關鍵評論網沒多久後,就突然被推上影音總監的位子,在沒有預期要擔任管理職的前提之下,這對我來說是一個極大的挑戰和壓力!

我們當時在網路新媒體圈算是跑在很前面的團隊,有很多內容幾乎是沒有前例可循,在內容製作上更是必須不斷的創新。

而「主播」這個角色給人的刻板印象不外乎就是花瓶,面臨這些質疑的聲音和外界的期待,這些壓力也促使我更進一步發揮過去在職場上所學到的能力,包括節目企劃、幫助團隊整合資源、解決和排除各種問題。

Q. 您是否有觀察到一般Podcaster在採訪過程有哪些可以做得更好的地方呢?

現在有許多大量的Podcast節目都是以訪談為主,但有很多節目在邀請來賓分享時沒有先釐清自己想要傳遞給聽眾的重點是什麼,導致整個節目的節奏平淡無奇。

例如主持人可能開頭歡迎來賓進場後就直接Cue對方開始分享自己的故事,然後也拉了板凳坐下來和聽眾們一起聽故事,忘記自己必須引導整個訪談節奏!

訪談就像是一個領航的過程,主持人就是船上的掌舵者,必須時時刻刻掌握主軸,才不會讓聽眾跟著一起迷航,不曉得自己聽到哪裡,或為什麼要聽這集節目。

一個好的訪談要從開頭就讓聽眾了解邀請這位來賓的理由是什麼,強調對方的來歷背景為什麼符合這集節目的主題。

另外在擬定訪綱時要試著將「大問題」拆解成一個一個的「小問題」,並將它們分配在各個不同的時間點引導來賓做進一步的分享,才不會讓對方自顧自地從頭講到尾,彼此也能在對話中有更多一來一往的火花。

Q.您認為主持人可以如何引起聽眾的興趣,提高收聽的留存率?

一檔好的節目必須拆成三個等分,分別是:開頭、核心內容與結尾。

開頭的設計如同前面提到的必須要讓聽眾先了解這集節目來賓的資歷,更可以事先說明今天的節目會讓大家有什麼樣的收穫,提高大家持續收聽的意願。

核心內容則是要在寫訪綱時就事先想好,採訪這位來賓的目的以及節目想提供給受眾的收穫是什麼?是一個新思維、乾貨教學還是純娛樂效果?

而主持人在最後的結尾更要記得做重點總結,不是和來賓聊完天就突然結束,要去思考你想讓聽眾聽完這集帶走什麼情緒。

一個好的Ending能讓聽眾回味無窮,也能養成大家固定聽到最後的習性!

想了解更多邀約來賓、採訪的技巧,請收聽讓思想去旅行Ep.44:

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個人品牌如何做競品研究?簡單四步驟教你從中找到縫隙市場!

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【斜槓養成】如何打造鐵粉社群?個人品牌不可或缺的致勝關鍵!

生涯定位設計課

第十三集 #讓思想去旅行 直播《內容創作者最常見五大經營瓶頸分析》整理出第一季社群顧問諮詢的20逾名創作者在經營上面臨的五大共同問題,這集播出廣受好評,後續收到來自各個中小型創作者的私訊還有一個比一個狂的筆記!堪稱是我史上做的最有成就感的一集直播吧。

而這集也一堆創作者直接躺槍,除了戳中點出各種大家經營上的盲點,播出後也被私訊問爆關於「鐵粉社群」該怎麼做?

想知道是哪五個瓶頸?該怎麼優化?請參考這集直播精華。

每週三晚上 22:00 FB 直播節目《讓思想去旅行》

「S編為什麼你的粉絲黏著度可以這麼高?」
「為什麼他們都願意留言或私訊互動?」
「為什麼他們都不是創作者,但你還可以一個一個記住名字?」
「為什麼他們都會主動地想到你、提供你價值回饋你?」

諮詢下來發現很多創作者都和自己的粉絲不熟,而所謂的不熟可能是你看過他的帳號卻叫不出名字,或是你並不知道他是為什麼追蹤你?他遇到什麼難題?

這場直播雖然給了多數創作者來個當頭棒喝,但我還是想寫一篇深度的文章來告訴你們鐵粉社群之於個人品牌為什麼角色?以及在2020社群趨勢中的重要性。

為什麼鐵粉社群這麼重要?

自媒體之所以不同是因為我們富有獨一無二的個人特色,在沒有比「品牌」更強大的形象和資金,或是比「平台」更大的流量之下,鐵粉社群是我們手上最好的牌,也是最堅強的後盾。

為什麼?因為一般的粉絲並不會對於一個品牌或是平台產生「情感連結」,但是對於以人為主的個人品牌透過互動、交流會產生所謂的「信任」「依賴」「陪伴」「仰慕」等等各種人類才有的情感,而這些都是強化粉絲黏著度的關鍵,也是非自媒體的社群很難建立起來的!

因此,不管你是想在社群上成為有話語權的人,或是成為一個暢銷自有產品的企業家、成為人人仰慕的KOL,你若沒有鐵粉社群就像是沒帶槍上戰場的騎士。

如何讓粉絲對你產生情感連結?

1.被我講到爛的個人聲音、個人故事

我們在做品牌行銷的時候,一定會有所謂的「品牌故事」,而一個好的品牌故事會讓使用者對其產生共鳴、認同、信賴和依賴感,反之用在個人品牌也是一樣!

你懂不懂說出一個好故事也是一個至要關鍵,這對自媒體來說應該要是輕而一舉,可是為什麼常常大家做不到呢?因為我們都太害怕展現自己真實或是不好的一面。

對於一般的品牌和平台來說形象需要完全正面,可是個人品牌不需要完美,因為沒有人是完美的,但是你一定要懂得把你的故事「包裝」得很勵志!

當然不是要大家去熬出假雞湯,而是要學會如何從你每一段人生故事中「提供價值」給閱聽眾,即便是小到不行的人生觀察,你總有些故事可以說的。

2. 像朋友般的自然互動和交流

有創作者問我:「S編做鐵粉社群有秘訣嗎?還是就真的是耐心跟真誠呢?」

我思考了一下真的說不出什麼秘訣,但好像也沒用上什麼耐心,就只是非常「自然」地和大家像朋友一樣互相關心互相交流!

有些動作可能會有人覺得很刻意,例如即便我沒有回覆到限時動態的QA,我也會盡量私訊小盒子回覆他,又或是主動地想起某個粉絲,問他最近還好嗎?玩點名遊戲我也會想起某個粉絲於是點名他,但其實這些說實在的都只是「習慣」!

由於是社群行銷人,會常常到各個創作者的帳號串門子,觀察大家做些什麼之外,其實我也會去按讚一般粉絲的貼文,看他們的限時動態。

也許是因為我並不覺得自己和大家應該要保持什麼「神聖距離」,我知道有一些意見領袖會刻意擺態,但我認為專業不是靠距離去營造的,你專不專業,聽你說的話、散發的氣場就知道這個人腦袋裝多少東西,不用特別去裝。

過去在時尚雜誌上班根本是醒著的時間都在吸收資訊。

甚至還有創作者採訪我時問了一句很妙的話:「這麼大的訊息量,主動的去和他人交流,不會累嗎?」

當下被問的時候其實我很訝異!因為當一個人習慣吃飯刷牙洗臉,你問他做這些會不會累… 突然有點無法接招(汗

雖然我大概可以想像這不是每個人都有的習慣,所以很難想像或是很難理解…
不過必須要說一句老實話,現在的訊息量根本連我以前在媒體業的一半都不到!甚至我可能還患得了「社群資訊落差恐慌症」

我是一位社群顧問,常態性的在社群海裡游泳與大家打交道,其實一點都不足為奇,因為這是我的天職啊,哪會累。

將粉絲與你的關係昇華

在直播裡有提到,判斷你的鐵粉社群建立的穩固程度除了考考自己記得住幾個粉絲的名字,甚至是否能說出他們當初是為什麼追蹤你以外,我也歸納出這兩種層次和境界,讓自媒體們更易判斷你與眼前這位粉絲的關係進展到哪了:

鐵粉

1.初階鐵粉:雙向價值流動

我們在經營個人品牌時,多數時間是在「單向」輸出價值,不管是寫文章、發貼文限動,即便有創造所謂的互動,但都是只有你單方面提供粉絲價值。

所謂的雙向價值流動也就表示這位粉絲已經會開始回過頭來回饋你,甚至是不帶任何目的地回饋,看到什麼東西就想到你,想起你喜歡什麼於是推薦給你…當獲得諸如此類的反饋,也就表示你和這位粉絲的關係更進一步了。

2.死忠鐵粉:滲透他的生命,改變他的思維和決定

這可以說粉絲關係的最高境界,當發現你提供的價值已經不知不覺滲透到他個人的生命甚至是他的家庭,因為你做了一件從來沒想過的決定,甚至是改變他根深蒂固的思維,此時你已經擁有了一個堅而不催的鐵粉了。

例如很多人看到我的文章終於鼓起勇氣提離職、開始做個人品牌、開始想轉行社群行銷…等等,甚至覺得你的內容像毒藥,錯過一次都覺得懊悔,這都是很不可思議的改變!

鐵粉在個人品牌中扮演的角色

點我至博客來看看

這裡要再次推薦這本書《小群效應》,裡面有非常多的理論很適合用在經營鐵粉社群,但前提是根據粉絲回饋很多人認為這本書資訊量太大很難吞嚥,建議是對於社群有一些概念的人再斟酌買來看喔!

鐵粉們之於個人品牌不是「消費者」而是一群無條件支持你的「分享者」,分享者在一個社群網絡扮演著至要關鍵的角色,因為他們是一群將你的內容、品牌擴散出去到各個核心,使其互相串連產生小群效應的人。

試問,同樣是不知名的保養品,朋友推薦或是不熟的人推薦的,你會想聽誰的?你敢花錢買誰的?一定是會買朋友推薦的吧!

你的鐵粉他就是在這些無限個小群裡扮演著這樣的「分享者」角色,而他的朋友們才是所謂的「消費者」。

所以不要刻意想著去賺他們的錢,但你要想著如何讓他們心甘情願的為你分享,支持你正在做的事,那才是最重要的!

最後真心的告白和感謝

大家可能常常在我的限動看見我和很多粉絲放閃,必須要說我是真的非常的感謝這些甜甜圈(我的粉絲名)願意一直追隨,甚至很多人告訴我他理解我的理念,支持我正在做的事,甚至盡一點自己的力量去用追蹤創作者們來支持。

有幾位粉絲也特別可愛,觀察到社群的某些現象,會主動的來與我討論(重點是他們還不是社群行銷人)詢問我或是提供他的想法和意見!看見某個東西聽到某些關鍵字會自然而然地想到我、標記我,真的每次被cue到都覺得很開心!(好愛你們哈哈)

我曾經在講座上說到:「雖然大家都是因為要轉職或是待業中來了這個講座,可是我就是想和你們分享個人品牌,也想在你們心中埋下一顆這樣的種子,即使你不想我也要講到你想做!」

我幹嘛那麼煩?因為我自己就是做了個人品牌成功地打造了自己的事業,逃離了職場,既然我可以那你們大家都可以!而我也沒想到,大家心中的那一顆種子已經正在萌芽,甚至長成大樹了(路人看到這應該想說到底在寫什麼,沒關係我們懂就好哈哈)

好啦,以上關於鐵粉社群就告一段落,再寫下去就要天亮了!希望對於正在經營個人品牌的你們有幫助,也歡迎私訊IG和我分享你接下來的鐵粉社群計畫或是遇到的困難唷。

【延伸閱讀】
跟上2020年社群趨勢!自媒體累積鐵粉這樣做
自媒體請注意!臉書營運長:不要做個人品牌要做個人聲音

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中小型自媒體看過來!加入爆米花計畫一起變得更強吧

爆米花

相信點進來的各位,你們都是在自己領域認真創作的自媒體,用心經營你的個人品牌?但你的心中是否像我一樣有這些疑惑呢…

經常覺得自己努力創作的好內容卻沒有被更多人看見而感到可惜?
腦中有不錯的創意想跨界合作卻找不到適合對象?覺得自己太小不敢開口提合作?
又或是希望能從其他創作者身上激發出更多不同的靈感嗎?

誰說小就不夠有力量?越是小就越要聚集起來!
我們都是在自己領域一枝獨秀的小小米粒

你有沒有想過當我們聚集在一起
或許就能互相激發出更多更棒的創意

迸出美味的爆米花呢?

或許這不是一個什麼超厲害可以出國玩、可以賺錢的計畫,但S編目的是希望藉由這樣的方式,讓大家彼此更靠近更認識對方,建立起廣大的自媒體人脈網,畢竟..光是在自己的圈圈裡玩沙是不夠的!

小x小x小x小x小x小
=無限大!

如果你也為此感到熱血且很有興趣的話,那麼就請繼續看下去吧….

主要目的

爆米花計畫是個非營利社團,目的是為了凝聚各個中小型創作者,讓大家有合作認識的機會,互相激發創意和靈感一起創作,以互利互享資源為主,凝聚社群力量讓彼此有更多機會被看見。

爆米花計畫是什麼樣的社團

認識夥伴、找到夥伴!

歡迎大家在社團裡發文分享任何關於你的創作,更歡迎大家將你接下來想做的想法在這裡互相交流,你不用擔心Idea被偷走,因為這是一個超私密的社團,希望能夠藉由找到可以Feat.的合作夥伴,讓大家的創意不要流於曇花一現而已!

成為我的直播/Podcast特別來賓

沒錯!你沒看錯…十二月剛啟動我的直播xPodcast企劃,加入這個社團我也將不定時邀約團員們來我的直播/Podcast節目接受訪談唷!

不定期創作者聚會

好啦,我知道很少人想要當主揪,那就我來做吧!舉辦不定期聚會,邀約大家一起分享彼此創作心路歷程以及成功心法,或是互相提出能夠一起串連合作的想法等等~甚至也不用那麼嚴肅,就來交交朋友吧?

加入條件

擁有IG/個人網站/部落格的知識型/資訊型內容創作者,符合以下任一項即可申請。
(須以創作者本人申請,非自媒體/個人品牌/創作者的品牌端、企業端請勿申請加入)

  1. IG:至少每周更新1則,總貼文數至少超過15則,追蹤人數至少500人。
  2. 個人網站/部落格:有明確主題,共累積至少15篇文章,更新頻率至少10天一篇文章。

符合以上任一項即可申請,其實門檻真的很低,有設立條件也是因為希望是真的有「用心在經營的」個人品牌加入社團和大家一起成長!
如果是以個人IG轉個人品牌而達標,我們會判斷你的有價內容是否超過15則以上喔!
註:知識型/資訊型自媒體定義,只要你認為提供的內容具有價值都可以申請(若判斷不符合資格將不另行通知謝謝)。

申請辦法

點這裡到FB社團填寫GOOGLE表單申請。

填完一定要透過FB社團送出申請喔!否則我會收不到通知。

我不是太閒,S編有話要說

這是某天晚上直播前突然從腦袋裡炸出來的想法,對啦我腦袋的運作模式很不受控,常常idea一來我都hold不住!

當時和我老公提出這個想法時,他也很擔心我幹嘛吃力不討好,雖然看起來只是將大家聚集在一個社團裡,但是辦聚會又要採訪也怕又增加太多我的工作量,但我的內心底層一直有個聲音告訴我這件事情很值得做!這個社團很值得成立起來!

因為我看過很多創作者凝聚的社團或是很多專門採訪創作者的Podcast頻道,他們幾乎都只在乎「已經成功的大型創作者」的意見,卻很少有人願意凝聚起小型創作者的力量,讓大家一路上更有力量彼此支撐下去!

然後我就在想..反正我本來就要做Podcast,那為什麼不就來採訪這些中小型創作者讓彼此都有被看見的機會呢?讓大家知道你遇到了什麼困境、是什麼原因想做自媒體,將你的故事說給大家聽。

而我也認為一定有很多人心中有很多想做的想法,甚至也希望和同類型的自媒體合作,卻可能因為害羞、不好意思、擔心對方覺得自己太小不夠有影響力而不敢提出合作請求…如果我們一直不跨出這一步,那到底要經營到什麼時候才能突破呢?

所以,透過自媒體創作者爆米花計畫這個社團凝聚我們的力量,讓我們這些小小米粒一起激發出美味的爆米花吧???

如果你看完,也覺得熱血沸騰~就快點去申請吧!!
希望大家加入以後~不要害羞,勇敢提出你的想法並且和我們分享你的創作唷❤️

點這裡到FB社團填寫GOOGLE表單申請。

填完一定要透過FB社團送出申請喔!否則我會收不到通知。

社團免責聲明

1.社團僅為大家交流、分享創作、尋求合作的管道,私下有任何糾紛均與本社團無關恕無法負責,請小米花們談合作交流前記得保護自己的權益。

2.社員們於本社團填寫的物件資訊、個人資料、上傳圖片等純屬用戶個人行為,本社團對其內容之真實性或完整性不負有任何責任。

3.私人糾紛、合作問題請自行解決,若造成社團創辦人及版主困擾(無論是以公開或私訊方式)或違反任一社團規則,將踢除社團、封鎖且無法再次申請,也恕無法另行告知。

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【斜槓養成EP.2】如何運用社群媒體讓個人品牌從零被看見

斜槓創業

在跟著上一集的前期規劃四步驟成立起一個商業帳號或是網站以後,你們已經開始發布內容了嗎?這時候的你也許會很擔心沒有粉絲到底要發給誰看?

沒有錯,大家都是從「零」開始,以下我將綜合個人實際操作經驗分享給你們最有用的小技巧來宣傳你的個人品牌,但是有一個很重要的前提是:你要先累積一定數量的內容並且定期更新努力經營,否則這些方法對你來說全部都沒有用!

若你的個人品牌已經具備這個條件,就請繼續看下去吧:)

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如何開始經營自媒體打造個人品牌?前期規劃四步驟

1.社群媒體的SEO要做好

其實講白了就是你貼文的Hashtag,很多人都喜歡將標籤濫用來寫小編的心裡話(尤其是FB)看了都覺得好浪費!FB雖然標籤沒有什麼用但是也是臉書搜尋器的搜尋指標,另外~不管是影片帶連結或是純連結都一定要將標題下好以及在短短文案內點出重要關鍵字,對於Google SEO來說都是有一定的幫助。

再來IG的標籤要好好使用,總共可以標記30個hashtag我幾乎都會給它標個淋漓盡致,這裡告訴大家電商人妻提出的金字塔標籤法是所有經營個人品牌的人都一定要懂的(不懂去看那篇文章,這裡不多贅述)

一定很多人看完金字塔標籤法還是抓不到大中小型標籤之間的關聯性,其實除了一直猜測相關聯的標籤關鍵字以外,也能夠利用跑出來的「相關標籤」去成立金字塔標籤的作法。

例如#讀書是大眾Hashtag,#讀書帳是中型hashtag,#讀書筆記則是小眾hashtag(參考下圖)當然你還可以再標記更小眾的例如#書單#書摘

2.趣味CTA(Call to action)

不要傻傻的一直寫那些無聊的行動呼籲(還是你根本沒做?)「喜歡請按讚追蹤」「認同請分享」這些是可以當作日常發文的例行公事,但是偶爾可以換換口味,花時間想一些比較有趣又能打中人心的CTA!

例如:「貓奴追起來!」「草莓控請刷一波草莓」「討厭慣老闆的請分享」「按讚你就會變有錢……才怪」「標記你那些貪吃朋友」等等~這些方式會讓網友更有感也會不自覺得腦波弱就做下去了?

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3.加入相關社團

貓咪

在自己的圈圈裡玩沙是不夠的!記住,善用社群媒體的力量找到你的受眾都聚集在哪裡?你是個人品牌也是社群的一份子,請走出去互動和大家交流才能被看見。

到臉書搜尋那些跟你議題相關的社團,最好是加入那些定期發文又很活躍的,在上面提供你個人品牌的價值,將你的相關內容及真誠的經驗分享給團友,就能帶來不少人流!

但是也要注意,進人家社團要尊重規則,認真寫文不要刻意業配,在社團裡越活躍你越能夠被看見。

4.與相關帳號保持互動

在經營知識型帳號時我同時追蹤了很多也是關於職場或是行銷、個人品牌的IG,目的是想多認識人從他們身上學習成功的模式並私訊和他們請教,也常常分享有用的訊息到我的限時動態給粉絲們且標記這些帳號,就在兩次偶然的機會下因為這樣突然增加超多粉絲!

例如某次QA被問到經營社群該怎麼做,當時我在限動回覆推薦傑哥的IG給他,並不小心告白說傑哥是我心中的「社群之神」當時立刻被轉發~

那天就徒增了將近一百多個追蹤!其實有點嚇到,主要是沒有預期傑哥的粉絲會對我有興趣,畢竟之前的自介沒有提到我是社群行銷人,後來可能想想行銷人都喜歡追蹤新奇的IG帳號當作案例研究。

於是在那之後我分享貼文都會標記對方,讓對方有機會轉發我的限時動態,偶爾可帶來不少粉絲,前提是這個帳號也喜歡和粉絲互動以及他的TA輪廓是跟你的話題相符才有用。

另外提醒一下~這是我無意間發現的,所以勸大家還是不要帶有目的性地發狂亂分享,否則會被討厭的。

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5.創造趣味小活動UGC操作)

傳統上很多人以為UGC操作只能用在實體商品,其實也可以用來操作內容,而且還會更好玩!

很多人一開始經營個人品牌為了追求人數會陷入「抽獎迷思」但其實利用趣味活動也能創造更多被看見的機會,以下舉幾個我個人帳號的例子。

#貼文:塔羅占卜

一開始我追蹤數還在一千以下時,幫助最大的真的是塔羅小活動!利用抽牌方式引導大家按讚留言分享,就能收到我親自私訊回覆的牌卡詳解。

#限時動態:星期一症候群

這個活動是我某天在公園邊快走一邊想出來的,然後因為idea來得太快我又臨時跑去路邊坐著瘋狂筆記加作圖(超像怪人)

做出一張星期一症候群診斷書以後先發一則示範在限時動態,再發一張乾淨圖檔讓粉絲截圖取用,只要做完診斷書並標記我就可以領到我的「不負責任處方籤」用一種用微北爛又微厭世口氣寫一些好笑又沒屁用的回覆給大家?

透過大家限動標記我的IG帳號,自然其他人會注意到我進而按下追蹤,這個活動下來也加了將近一百多個粉絲!

以上大家可以動動腦,想看看你的主題可以在限時動態或是用貼文創造出什麼分享效應,讓雪球越滾越大!

6.重視與每個粉絲的互動機會

雖然這被講到爛掉,但真的很少人用心對待粉絲,當開始有人留言或是私訊跟你互動時一定要好好把握!讓他們感受到你是真心在替他想辦法,越認真求知的粉絲我就更認真的回覆他,偶爾也會在句尾加上「謝謝支持,也記得分享給需要的朋友唷」

不過關於和粉絲的互動心法,之後的文章會再更詳細的提出。

貼心提醒

以上是我從過去到現在實戰下來最有效的方法,但不免俗還是要再次碎念!最終個人品牌成功與否還是回歸到「內容」本身,如果你無法定期產出有效內容,那麼這些方法你再使勁也無法讓人有點下追蹤的慾望!

另外你也會發現這篇文章並沒有提到「抽獎」因為這有可能吸引來一群「抽獎大隊」他們並不是個人品牌的TA而是為了獎品而來的人!

除了業配贊助以外~抽獎這件事情最好只當作「回饋粉絲」的活動,並且精挑細選最符合你品牌形象的獎品。

最後如果你是在部落格以文字起家的自媒體,一定要趕快加入社群經營的行列,有效的社群經營也能夠為你個人網站的SEO帶來成長,可以參考今日訊息的這篇文章了解如何透過SEO獲得有效曝光。

以上這些小方法,希望能夠帶你快速突破追蹤瓶頸!

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如何開始經營自媒體打造個人品牌?前期規劃四步驟
離職後第一週:打造個人品牌挑戰正式開始

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【斜槓養成EP.1】如何開始經營自媒體打造個人品牌?前期規劃四步驟

斜槓創業

自媒體經營日趨盛行,隨著科技與網絡的發達全球市場的經濟流動方式也悄悄產生了變化!零工經濟逐漸成為時代趨勢,這是一個人人都能透過社群媒體打造個人品牌創業的時代,你是否也期待或是也正萌芽這樣的念頭呢?

老實說,我身邊也有不少朋友並不認同自媒體或是個人品牌的創業模式,他們不能理解甚至會疑惑:「這真的能當飯吃?」

但面對這樣的人其實我通常不會特別解釋太多,因為要待在公司體制之下或是要當個經濟獨立的個體,每個人有自己的選擇,而我也相信真的有心想開始的朋友會來和我討論~而我也很願意一起激發有創意的想法。

但我相信今天你點進來,絕對是因為想追求更好的職涯並且不甘為自己人生設限!這篇文章將結合社群行銷知識從什麼是個人品牌、為什麼要做個人品牌一直到如何開始規劃,一步一步解開你的疑惑,讓還沒開始或是剛起步卻陷入迷惘的你一點方向,如果你已經準備好向世界展現最棒的自己,就繼續看下去吧!

什麼是個人品牌(Personal branding)

綜合過去行銷經驗,我歸納出個人品牌是以三個主要元素所組成:個人形象、曝光管道、有價想法,只要你能將獨特個人風格以照片、圖像或影像,透過適合的曝光管道持續的創造和傳遞有價值的想法或是作品,都能稱之為「個人品牌」

例如我透過IG和網站用文字形式告訴上班族的職場生存法則,或是阿滴透過Youtube用趣味的影像形式來教英文等等..。

或許有人會說:「那只要經營FB或IG就能叫做自媒體的話,我也會啊!」
話說起來好像很簡單,但如果只是創造一個帳號,發發生活照無意識的經營,並沒有打造出個人獨特形象以及傳遞有價值的想法,那麼社群就只是你與朋友聯繫的工具並不符合「個人品牌」的要求,因為三個要素缺一不可!

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為什麼大家都在鼓勵做個人品牌

個人品牌

隨著零工經濟時代的來臨,在這個人人都可以仰賴技能維生不一定要依靠公司才能存活的世代,自由接案者遠距工作者等工作型態出現甚至急劇擴大,都驗證了倚靠數位技能就能實現不打卡就能賺錢的生活方式!

每個人都是獨一無二的個體,你腦袋中那些有價值的想法和你的聲音需要被看見!不要吝嗇和他人分享,試想孔子那個年代沒有手機和網路,他有刻意保留自己寶貴的知識產物嗎?

社群之所以壯大不只是因為聚在一起互動
更是因為不斷分享讓有價值的想法流動!

如果你想運用知識幫助他人或只是單純想將「興趣」變成「搖錢樹」,那何不從自媒體開始呢?

當然,沒有人一創立帳號發布貼文就馬上有金流進來,也很少人一開始就帶著「要賺錢」的念頭來做個人品牌,更多的是帶著「如何創造價值」的想法,然後一步一步找到自己的獲利模式。

前期規劃四步驟

1.思考你要創造什麼價值

做個人品牌最重要的還是要以你的興趣為主,並且用力的鑽研他!從中找到自己的縫隙市場。

想想看你的日常生活有什麼想和大家分享的?有什麼樣的價值是你想要給予大眾的?例如S編我想當社畜的一盞明燈,好讓他們能掌握職場法則,讓生活與工作得到平衡。

當你決定好要傳遞的價值,就能抓出TA(受眾)的輪廓了!並且思考他們有什麼痛點需要被解決?了解他們的困擾就能寫出源源不絕的創意內容。

個人品牌

2.個人品牌形象定位

前面說到,形象是由照片、圖像或是影像所形成的,依據不同平台決定呈現的模式,例如IG就要考量到色調、排版、圖文或是照片等等。

但個人品牌的形象更重要的是要賦予他一個獨一無二的個性,也就是我們說的「人格設定」多去琢磨文案的說話口氣呈現出最像你自己的樣貌,可能是知性、犀利、白爛、搞笑、溫暖等不同個性,其實就是想盡辦法展現最真實的你。

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3.選擇適合你的平台

前面抓出TA的輪廓以後其實大概就知道需要在哪些平台曝光成效最好,假設你的受眾介於18~24歲可以將IG視為主要戰場,年紀再大一些FB和LINE@就顯得更為重要,反之若是年紀更輕介於12~17歲之間可能就連「抖音」都要考量進去了。

當然你的受眾不會是唯一的考量,更重要的是你自己!在什麼樣的平台或是用什麼樣的模式你會比較自在?

像我因為喜歡寫字所以建立網站,近期也加入了方格子發表文章,由於還是不習慣露臉所以在IG選擇圖文形式,而近期也加入了Wave App的語音直播,讓我可以不用露臉更直接的和鐵粉們互動。

不過以社群行銷觀點來看,多平台串連才能加速個人品牌的成長,雖然FB上很難接觸到我的TA但還是有定期更新,雖然剪影片很麻煩但我還是開了YT頻道,原因都只是因為這兩者有助於SEO,讓我的個人品牌有更多曝光的機會。

4.試著想像未來的獲利模式

獲利模式

你可以試著想像未來這個個人品牌會用什麼賺錢?這樣你可以更專一的朝這個目標前進,但是千萬不要以「獲利」為唯一目標去經營!請輕輕的想像就好。

因為一旦你滿腦子都是賺錢的時候就會迷失方向甚至失去自我,即使隔著網路也能感覺到你是帶著目的和我互動,這對於初期開始經營自媒體具有極大的殺傷力。

例如我也觀察到不少比較小的帳號(大概2、3千人的粉絲)一開始看似在傳遞個人價值,但後期過於急躁一直暴露「請廠商來找我」的訊息,因而減緩粉絲人數成長甚至造成退粉情形。

總結

以上這些整理花了一小時將文章打完,因為這是我從以前到現在每天工作都在做的事!但我相信你需要更多時間去消化它並且實作它才能內化,不做就永遠沒機會。

別把未來的獲利模式看得太重,可以先利用下班時間嘗試看看,將你的粉絲顧好被動機會自然會上門,另外要告訴大家~個人品牌的成功與否最終還是回歸到「內容」本身,如果你只是跟風或是過度模仿和抄襲,最後還是會被市場淘汰!

下一集,將告訴大家如何運用社群媒體讓你從零開始被別人看見。

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