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【斜槓養成】如何打造夢幻品牌,「勾癮」粉絲一步步變顧客!

上次在《看膩IG知識型圖文了嗎?不露臉也能經營個人魅力的五大秘招!》中談到,個人品牌除了分享專業內容外,更要打造個人魅力,否則便會面臨不斷榨乾自己,導致靈感枯竭的窘境。而今天的節目,要介紹我從事社群行銷以來最愛的行銷書籍《勾癮》,教大家如何與你的受眾建立深度連結,並且透過「品牌幻想」和「情感行銷」達成轉單和提升業績的目標!

忘記了打造個人魅力的重要性嗎?趕快到第61集收聽複習!

想要顧客買單?先勾起「品牌幻想」

進入主題前,先請大家思考一個問題,當你決定要不要買一項產品時,你認為多數的消費者,是做了什麼考量才決定下手的?

是實用程度?價格?CP值?還是包裝,功能性?一直以來,我們會以為每次的消費背後,都是憑藉理性在作決策。

然而,這本書開頭就以各種神經科學的研究指出,60~70%的消費者,都是因為品牌提供的幻想,加上品牌過往種種累積的感覺、評價,讓他們衝動購物了。當我們面臨選擇困難時,我們往往會放棄分析,開始跟著感覺走。

所謂的「品牌幻想」,顧名思義就是消費者對你的品牌所產生的幻想。不僅一般品牌需要,個人品牌也需要消費者對你產生遐想,一旦他們渴望成為你、嚮往你的生活,你就再也不必強迫自己產出硬內容,做什麼粉絲都買單!

而這需要透過長期、不斷地與受眾建立深度連結。觀察市面上能脫穎而出的品牌,比如Apple,絕不會單靠鏡頭、軟體、系統,就能深得人心,蔚為一種「信仰」,而是透過各個層面的曝光、接觸,才能一步一步形塑品牌幻想。

品牌幻想三要素:預期、經驗、信念

  1. 預期:受眾預期購買產品,使用後會有什麼體驗。例如:購買線上課程後,預期學到什麼知識。
  2. 經驗:根據過往的評論、分享,甚至是個人的感受而作出判斷。
  3. 信念:從過往累積的價值觀得出判斷,包含「什麼是有幫助的」之概念。例如,有些人會認為線上課程比起實體課程對他們的幫助更大,能突破時間、空間的限制,又能反覆收看。

建立深度連結的兩大因素:不可變因素、可變因素

「深度連結」,從來就不是一蹴可及的事,而是要在每次的曝光和接觸下,確實地走進受眾的心,保有唯美的距離感,讓人有幸福的投射幻想的同時,所說的字字句句,又能打中受眾的心。想擁有深度連結,可以從兩大因素著手。

1. 不可變因素

不可變因素包含進駐市場的時間長短、過往累積的形象和評論,以及累積的經驗和履歷。各產業的先驅者總會佔據更多注意力,業界先闖出名號的人,信任感和影響力也會越大。然而,以前累積的是既定事實,無法改變,能改變的只有現在及未來,也就是可變的因素。

2. 可變因素

可變因素,泛指那些正在形塑、現在就能進行改變的因素,包含:

了解消費者對品牌認知錯綜複雜的聯想

找出屬於自己的「酷」。風格,不是一天造成的,而是建立在每一次的曝光和展現,因此每一次和粉絲接觸時,都要注意有沒有呈現出這一面,接觸的同時,就是在形塑你的品牌「格調」,最終要達成的目標是──受眾一想到你的品牌,就會直覺反射出對應的關鍵字。

呈現粉絲渴望得到的態度和個性

這裡並不是要你們寫粉絲想看的內容,關鍵在於找到自己的「品牌主張」,每當有話題時,未必要追隨主流,或是一直產出粉絲想看的內容,而是展現屬於你的態度。滿足粉絲的需求固然重要,但也要照顧到創作者自身的創作欲望。

光有專業知識是不夠的,讀者不只嚮往這些知識,更是受到你獨一無二的個性吸引,只有氣質和個性是無可取代的!

讓感覺現形,營造品牌幻想的四步驟

1. 選定核心關鍵字

選定屬於自己的關鍵字,以我的工作室為例,在成立初期,我就希望呈現給大家的特質是專業、活潑、好玩、時髦中帶點個性,以及有異國元素。

那你呢?屬於你的關鍵字是什麼?

2. 用心智圖打造幻想網絡

得到核心關鍵字後,需要用心智圖將關鍵字系統化歸類,並延伸更多可能,包括IG的排版設計、視覺呈現、色彩氛圍、節目內容等。

IG視覺行銷設計課有一系列協助你找到品牌風格的課程,歡迎點我領取免費迷你課程!

3. 多面向情緒版

建議使用Pinterest組織不同的關鍵字,連接更具體的風格,參考特定風格的拍照、排版是怎麼呈現的,不僅是視覺,也能在聽覺、動態影像,甚至是產品的材質,滿足更完整的品牌幻想。

4. 填補市場缺口

前頭有提到,品牌會有其不可變的因素,競品的進場時間和先前累積的聲量都是不可改變的。

身為新品牌,你能做的就是填補市場的缺口,不正面競爭,而是在從事市場分析時,聚焦在對方尚未服務到的面向,察覺什麼是對方沒提供的,做出差異化,在一片藍海,就沒有競爭對手。

節目中,我還提供了一些小練習,幫助你們找到自己的品牌幻想,一起到節目中練習吧!

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做行銷要能接納各種社群文化!真實呈現自我走得更長久 ft. 社群經理-愛瑞鵝

自媒體必學!打造場景行銷提升品牌魅力和信任度的五大關鍵

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【人物專訪】做行銷要能接納各種社群文化!真實呈現自我走得更長久 ft. 社群經理-愛瑞鵝

許多聽眾受到節目的薰陶,紛紛也開始斜槓經營個人品牌,或是想轉職到行銷圈玩社群。繼上次邀請到Louis來和我們暢聊品牌行銷後,這次,我們邀請到前知名美妝品牌社群經理Ariel,來為大家解惑美妝界的社群經營有什麼眉角,擔任一般社群編輯的大家,又需要培養什麼能力才能晉升為社群經理?以及除了管理社群平台外,社群經理還有哪些有趣的工作日常呢!

Q. 可否分享社群經理的日常工作有哪些?

我們集團旗下有許多品牌。但必須坦白說,即便在同個集團,每個社群經理做的事情還是不太一樣,最大的差別在於各區域盛行平台的差異,例如我比較著重粉絲團,他可能專攻IG。

一般而言,我們有很多產品線,所以我會花很多時間在和各產品的PM開會。比如明星商品一年下來有四次的Launch Plan,就需要兩、三個月和PM、PR討論每個檔期該如何推廣。確定方向後,接下來就要討論包裝的形式、如何曝光,其中又包含公關的曝光、KOL曝光、媒體曝光、粉絲團……等等,簡言之,我們要把各管道的曝光想法提給PM,再統整成可被老闆接受的樣子。

除此之外,還有電商平台的合作,包含直播檔期的協調、腳本的內容。最後比較特別的是KOC經營的部分也是我們職責範圍。

Q. 那在這其中,有沒有比較印象深刻的Campaign能和我們分享?

我最喜歡的,通常都不是最帶業績的事耶(笑)。

很多時候可以和我喜歡的創作者合作就是我最開心的事了,像之前有和怪奇事務所合作,那次是滿特別的經驗。怪奇事務所是一個曝光很強,但TA可能不太對的KOL,但看到他的聲量那麼高,就會心癢,想試看看能不能碰撞出什麼火花。

剛好有一次他寫好了文案,內容是說「你知道嗎?黑豹因為長太黑很難交到朋友喔」內容有了,但遲遲抓不到業配點。那時我就想,啊,那把美白產品加進去好了!結果效果出奇的好,底下的反應也很熱烈,還有人因為「豹」這個動物,開始在下面曬自己家的貓咪,只能說,越不是刻意要做某樣東西的時候,效果就會特別好。

Q. 如果想從一般的行銷人員晉升為經理,需要具備哪些軟硬實力?

1. 觀察力

觀察力可以解釋成「願意吸收新知的包容度」,有些人會戲稱Dcard是低能卡;抖音是屁孩才在玩的。但做社群就是要包容所有的平台,我甚至是Dcard重度使用者!你必須觀察每個社群近期發生什麼、流行什麼,而什麼又已經退燒了,所以觀察力很重要。

2. 社群力

第二個是培養Social Listening,就是「社群上大家如何使用一個詞」。最簡單的例子是口紅顏色,現在形容口紅有各種不同的命名,很多都是從社群、鄉民口中流傳出來的,比如奶茶色,一開始不是廠商的文案,而是網友的介紹詞,還有乾燥玫瑰色也是。

再舉保養品的例子,現在消費者想要的,已經不是「白」而是「透亮」。Social Listening很重要,要透過社群知道消費者目前真正的需求是什麼。

3. 整合力

前面有提到,我的工作常常在開會,而我的工作內容是比較靠近內容產出這端的,所以我必須要讓我的內容貼近每個counterpart的需求,比如PM能不能用這個內容去打廣告?CRM拿這個內容和客戶溝通恰當嗎?新聞稿露出這個內容得體嗎?這些都是要透過不斷地溝通、整合才能滿足每個人的需求。

Q. 平常是如何在工作之餘持續培養社群敏銳度?如何保持源源不絕的靈感來源?

關於培養社群敏銳度,一來是我本身的工作需求,需要一直觀察現在的流行;再來社群本來就是我很喜歡的東西。像那時候Clubhouse很紅,我就會好奇大家都在聊什麼,打從心底覺得有趣,喜歡的東西就會自動花更多時間投入。在那邊玩海龜湯也是啊,單純是覺得大家都分享好硬的內容,我如果要做,就要做好玩參與度又高的,而我自己很愛那些光怪陸離的都市傳說、鬼故事,於是就做了自己很喜歡,大家又能一起互動的海龜湯了!靈感也是如此,只能很通俗地說來自生活吧哈哈,因為我對新東西會有非常積極的好奇心,會想主動了解它。

在《讓思想去旅行》第65集中,Ariel還無私分享了提升IG觸及的小撇步,近期有這個困擾的立刻手刀前往!

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不斷透過聲音傳遞自我價值,經營Podcast為斜槓人生帶來更大機會! Ft. 聲動台北

新鮮人、非本科系想進行銷圈?品牌經理人Louis帶你一探FMCG職場秘辛!

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【人物專訪】不斷透過聲音傳遞自我價值,經營Podcast為斜槓人生帶來更大機會! Ft. 聲動台北

2020可以說是「podcast元年」,多樣的節目和各色的型態也造就了現在眾聲喧嘩的繁盛景況。喜歡聽podcast的你,是不是曾經想過哪天也可以擁有自己的節目呢?近期我非常榮幸受邀至由KKBOX、Firstory和聲動台北主辦的podcast新手村擔任指導導師。

同時,也隆重邀請到聲動台北的兩位主持人LEO和明萱,來分享這兩年多來經營podcast的心路歷程,倘若你想知道現在進駐podcast還來得及嗎?什麼類型的節目比較受歡迎?以及Podcast到底有什麼魅力,讓LEO和明萱每每萌生放棄的念頭卻又一路堅持了過來?那就千萬不能錯過今天的節目!

Q. 聲動台北這個節目的理念?當初開始錄製Podcast的機緣是什麼呢?

LEO: 聲動台北,主要是訪問台北大大小小的故事,台北本身就是一座多元價值的城市,所以我們想用不同的故事和視角去拼湊出台北這座城市的樣貌。像我們做過很多不同的主題,例如街友、脫口秀演員、101的煙火策畫員、foodpanda外送員……等,我們想透過他們的視角,聽到更多關於台北的故事。

聲動台北創辦人LEO,在TourMeAway從事台北街頭導覽,決定向大家訴說台北的故事

Q. 請問這一路上是否曾萌生想放棄的念頭?又是什麼讓你堅持下去?

LEO: 主要是發生一些事情,會懷疑自己的價值。身為一個自媒體的創作者,尤其又是在半創業的狀態,常常會一早起來很慌張,不知道接下來要往哪裡去。

但漸漸地會發現,創作本身就是「在不斷地自我懷疑中找到新的論述」,進而創作出新的作品。

在很低落的時候,我也有一度去投履歷、面試,甚至都上了,但我最終還是沒去報到。因為我想,即便真的去工作了,我還是會一直心心念念沒有繼續創作這件事。

回過頭看,如果我當時停止創作,我可能就不會想邀請明萱加入團隊,不會有工作室、也不會有Podcast新手村了。

聲動台北共同創辦人明萱,現於台北的雙層巴士擔任車掌小姐,流連於台北城的美

明萱:我遇到LEO,是在他失戀的時候,而那時剛好是我的職涯低潮,所以我就好像看到我自己——他想抓住什麼;我也想找些什麼。

後來疫情爆發導致觀光巴士沒辦法營運,我幾乎每天都在聲動台北,有很多機會嘗試新的想法。小公司的編制什麼都不會,但我們兩個人還是把事情都完成了,在那過程中,我發現自己有很多的可能性。但在疫情趨緩之時,突然要回職場的我也在思考:「這真的是我想要的嗎?」

Q. 這兩年有大量的新興播客湧入,你們認為開始做Podcast會不會太晚呢?為什麼?

Podcast新手村,陪伴Podcast新手走過剛開始的迷網路

LEO: 我認為這要回歸到Podcast的本質和自己的初衷,像我本身就是有故事想分享給大家,背後有個價值和精神,實際慢慢做了才發現自己真的很喜歡這件事,我喜歡創作,喜歡每天起床都有不同的事情發生。

那你呢?你是為了什麼來做Podcast?是為了賺錢,還是想要爆紅?如果只是為了「紅」,那Podcast未必是最好的方式,Podcast的本質還是一個媒介,別人透過它在上面展現自己,聽眾也能透過它聽到一段完整的故事,或是學到一些事情。

明萱:我認為想做就可以做耶!每個人都有他們各自對聲音的需求,有人想要陪伴感、知識感、輕鬆感,只要你有獨特的故事和觀點,都可以開始自己的Podcast!

Q. 那有沒有什麼心法想告訴想進駐Podcast的同學們的?

明萱:心態面喔,老實說不知道耶(笑)。因為我自己會把很多事情都看得很簡單。我從LEO和其他導師身上看到的也是如此,他們都是因為「我很喜歡這個東西,很好玩,所以我就去做」,不要帶有太大的得失心、利益考量。喜歡就去做吧,我也會和學員說:你就是做你自己,總有一天會有人因為這樣的你而喜歡你,不用去刻意證明自己的價值。心態上越簡單越好。

在《讓思想去旅行》第66集,LEO還揭露了登上排行演算法的秘密,想知道的立即點擊收聽去!

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自媒體必學!打造場景行銷提升品牌魅力和信任度的五大關鍵

Clubhouse其實沒那麼新潮?聲音創作除了採訪、單口還能這樣玩!ft.巴特先生

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【斜槓養成】自媒體必學!打造場景行銷提升品牌魅力和信任度的五大關鍵

打開手機,各式的資訊隨著演算法漫天飛來,在這個自媒體當道的時代,只要你是社群工作者、品牌商家,甚至是創作者,都一定對演算法相當有感。每個創作者都像極了在后宮爭寵的嬪妃,總要想盡辦法讓演算法翻牌。

我們看似在做內容創作,但每次創作的背後,出發點都是在想辦法迎合演算法!這次是留言的互動高?還是短影音受歡迎?

今天的節目就要向你們分享什麼是「場景行銷」,告訴你們場景行銷成功的五大關鍵,並且揭曉我們《IG視覺行銷設計課》的行銷幕後企劃。

「傳統行銷已死,場景行銷才是王道」

現在是「個人作主」而非品牌作主的的時代,那些發傳單、電視廣告的傳統行銷方式已經不管用了,而場景行銷就是在這個趨勢下,發展出來的一套行銷方式,它是一套概論,體驗行銷和情感行銷都是場景行銷的一環!

之前在「勾癮」Podcast有談到情感行銷,忘記的同學快點擊複習!

場景行銷五大關鍵

1. 可立即參與的體驗

首先第一個關鍵,是要建立「可立即參與的體驗」,平常有去賣場的你們可以思考看看,最近有沒有接觸到什麼有趣的體驗。其實每個人每天都在被行銷!我們可以說是處在一個大型的行銷活動裡頭。

「可立即參與的體驗」常見可分為三種,第一種是傳統的強迫體驗,包括路邊的發傳單、保養品試用以及彈出式廣告。

至於第二種則是直接體驗,常見的電郵行銷、郵購都屬於這類範疇。

而在這當中,令所有創作者最夢寐以求的目標,就是第三種的「自然體驗」!這個和上述兩者不同的關鍵在於,這是顧客反過來敲碗,而不是單方面由商家主動提供的體驗,像是我的說書直播,諮詢服務等等,都屬於這類!

2. 真誠同理心

第二個關鍵是「真誠同理心」,或許乍聽之下很易懂,但也因此常常被忽略,導致在滑社群的時候,往往會看到內容其實不錯,但文案會給人一種硬梆梆、像是主管、教官在說教的感覺,也有一些創作者,常常會寫一些乾貨,乾貨沒有不好,但如果能夠更多站在消費者、粉絲的角度出發,一定更能打中讀者的心。

再來,「真誠」也是一大重點。現在的讀者和消費者都很聰明,觀察久了便會知道你所塑造的人設和你的日常生活是否有衝突。例如,很多快時尚品牌都在推廣「環保」,背地裡還是在燒衣服、雇用童工,也因為這些行為違反了你要彰顯的價值,導致他們被抓包之後,被這些價值反噬了,進而被粉絲討厭。

所以,千萬不能只是做做樣子而已,讀者都是有在檢視的;也不要一味地創造完美人設,否則只是在徒增痛苦罷了!

3. 顧客許可

第三個關鍵,是「顧客許可」。所謂顧客許可,指的是顧客留下資料,讓你了解他的喜好。而許可又可分為兩種:內隱許可和外顯許可。

「內隱許可」代表顧客在消費的歷程中,不小心透漏的蛛絲馬跡,讓你得知了他的喜好。例如:閒置的購物車以及後續推播的廣告。不知道你們有沒有這樣的經驗,每當我們逛完網拍,如果我們把某些產品放在購物車中還在觀望,接下來我們瀏覽網頁,就會常常看到那些產品的相關廣告。沒錯!這就是品牌商家得到了你的內隱許可,再透過演算法推播廣告行銷你的手段!

姊在節目中也提到了西班牙Zara的案例,這可是每個學行銷的人必學的案例分析,如果你也想知道Zara是怎麼記得顧客的喜好,並在顧客上門時增加他們的購買率的話,就趕快點開節目來聽吧!

另外,「外顯許可」,則是顧客主動留下資料,例如像我們的《IG視覺行銷設計課》和我的個人品牌諮詢服務就有收集排隊名單,其他的品牌商家也大多會設計產品到貨通知我的服務,這些都是顧客主動允許品牌方去行銷他的,就叫做外顯許可。

4. 全個人化

第四點是「全個人化」,情感行銷就屬於這一環。包含了許多一對一客製化的體驗,通常非常強調「人與人的連結」,在這個自媒體時代,許多個人品牌及IP的打造,都是朝這個關鍵去發想。

5. 價值目標

最後一個關鍵,也是我很常提到的「價值目標」,就舉書中提到的例子來說明!大家想到gopro,最先聯想到的是什麼?如果你的答案是Vlog,就代表你被gopro主打的價值目標潛移默化了。

有沒有發現,gopro從來不會主打他們的攝影機功能,像一些數位相機的廣告都是主打傳統的功能層面,相反的,gopro是主打體驗、vlog、極限運動和旅遊運動,他們的視覺是圍繞著正在運動的樣子,沒有特別強調他們的功能,卻可以用眼睛感官去感受他的性能,體驗gopro可以拍得多漂亮,人們在玩樂時比耶,明明其他機型可能也有相同的防水功能,但運用場景行銷的體驗,讓你自然而然想到極限運動、vlog就想到gopro,並且傳達「你要記錄這些美好,就只能靠我們相機」的價值目標。

一一介紹完場景行銷的五大關鍵,我現在直接簡單一句濃縮出場景行銷的定義:「在整個行銷的前中後期,創造出受顧客歡迎、全個人客製化,且能彰顯真誠同理,以達成品牌價值目標的場景體驗!」

獨家揭密《IG視覺行銷設計課》背後的場景行銷關鍵!

接下來,我要介紹如何將場景行銷應用在個人品牌事業?直接以工作室近期推出的《IG視覺行銷設計課》做舉例,揭秘我們這次前中後期,有哪些行銷重點環節。

解決IG版面風格的視覺行銷設計課現正熱賣中!歡迎點我領取免費迷你課程試聽去

這堂課是專門為不擅長視覺行銷的社群工作者量身打造,透過一系列的章節,帶你找到品牌色、品牌風格,運用獨創的模組化視覺排版法,讓你在百忙之中快速出圖不撞衫!

而這堂課在前期的問卷調查、排版神器UGC,中期的500人爆場研討會,一直到後期的《免費迷你課程》,一連串的企劃都是一場大型的場景行銷!

如果你想知道完整的幕後企劃,就趕快點擊節目收聽吧!

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與秘密系列譯者王莉莉暢聊吸引力法則!揭開人生《最大的秘密》

不要再削價競爭!用「價值」創造業績的兩大行銷策略

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【人物專訪】沒有十八般武藝就別當小編!行銷菜鳥求職畫重點 ft. 品牌女子A娜

畢業季即將來臨!面對即將踏入社會的未知與惶恐,S編當然比誰都還懂,於是決定規劃一系列的畢業季求職專題,來幫助迷惘卡關的你們。

先前邀請到很多不同領域的行銷大神,帶我們用不同的觀點暢遊「行銷」的世界,但好像從未好好的介紹關於「社群編輯」、「社群行銷」的真實工作樣貌是如何。

延伸閱讀:不要在迷惘時就踏入職場!新鮮人、轉職前你應該這樣做

今天這集我們邀請到了在影像軟體服務業擔任行銷專員的品牌女子A娜,帶大家了解新鮮人想入行應該具備什麼樣的特質和能力?以及針對行銷圈的履歷應該怎麼寫?

那些從沒聽過的基層社群人員的心酸血淚我們將一次爆料給你們知道!想進這行千萬不要錯過這集囉。

Q. 經營自己的社群和經營公司的有什麼不同呢?

以前大學就有在寫部落格,當初會開始自己的IG單純只是想要導流回部落格,藉由個人品牌經營出一個屬於自己的代表作,但沒有想到在社群平台粉絲累積的更快!

經營個人品牌可以很隨心所欲地呈現自己的風格,呈現自己最真實的樣貌,而經營公司的你必須要為品牌特地捏造一個符合形象的人設,光是這點就有一定的困難度。

再來則是關於和受眾之間的互動關係也有很大的差異,身為創作者你可以和粉絲就像朋友一樣自在的相處,但當你掌管的是一個品牌的帳號又要身兼客服時,就要非常謹言慎行!

社群人員就是公司在網路上的發言人,你的一舉一動都有可能連累到公司,或引來其他同事的側目(因為通常都是多人管理一個帳號)。

最後我認為最大的差異則是「資產的歸屬」,在公司的社群上即便我們做出再好的代表作終究不是屬於自己的,唯有在個人品牌上所累積的作品才是真正歸屬於個人的資產。

Q. A娜曾在社群上說不喜歡當小編,原因是什麼呢?

承接到前面所說,我自己是真的非常喜歡經營社群!但如果是替品牌做社群,無論是在預算、創意的發揮上,真的有太多太多的限制了。

尤其是每家公司的社群策略都不太一樣,多半還是希望能夠帶來轉單和導購,但基於這類型的指標就不太能隨性的依照自己的喜好,很多時候也必須得考量到主管的想法。

而通常在一家企業擔任小編,最苦惱的就是必須一人當多人使用,同時經營多個平台雖然看起來很有挑戰性,但在人力有限的狀況下,很容易心力交瘁。

即便如此,我還是很建議新鮮人可以先到企業內部開始學習怎麼做社群,也會比較容易掌握行銷圈的業態,學習更多技能和溝通的技巧!

Q. 在幫粉絲健檢行銷履歷的過程中,發現大家最常犯的錯誤有哪些?

1. 太多跟應徵職務不相干的經歷

也許是因為行銷類型的職缺列出來的技能要求都非常的多樣化,所以經常看到大家會急著想把所有的工作經歷都羅列在履歷上。

不管你的工作經歷是否很豐富,建議只要挑出與行銷最相關的經歷和技能呈現在履歷上即可,例如寫新聞稿、文案等,太多不相關的經驗其實並不會提升你的錄取率。

如果是沒有太多經驗的新鮮人,則可以回顧過往的實習、社團校園經驗中,有沒有哪些「軟實力」能應用在你想應徵的職缺。

2. 過於抽象的文字敘述

常常會看到很多人會寫我在某某公司曾擔任過社群行銷,然後就直接句點,或是我對社群「很有熱情」但卻沒有描述你為這個興趣付出了什麼樣的行動。

建議大家再條列自身的經歷時,必須能夠確切地點出過往在公司擔任的角色、負責的實際工作項目,例如:廣告投放、數據分析、製圖剪輯等等,越詳細越能幫助面試官肯定你的能力。

3. 只有履歷沒有作品集

如同許多前輩曾經提到的,作品集對於社群行銷是非常重要的入場券!很多人不是沒有準備,就是只貼個連結和截圖而已。

一份好的作品集應該要另外製作簡報,也可以帶著筆電前往面試,和面試官簡述你的每個企劃和貼文背後的創意和想法,都是很加分的做法!

更多社群行銷求職技巧,以及A娜的IG經營心法都在《讓思想去旅行》Ep.57

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【斜槓養成】不要再削價競爭!用「價值」創造業績的兩大行銷策略

思葒

現在是透過社群、網路行銷賣東西的時代!但有許多人剛開始打造服務和商品時,會因為擔心自己比不過其他在市場上有聲量的品牌,而採用「低價」或是「削價」的方式來競爭。

若你也正要推出自有商品或服務,或是已經嘗試各種銷售模型都還是無法達成理想的業績,這篇文章將告訴你正確的折扣策略觀念。

以及除了削價競爭以外是否有更好的行銷方式可以提昇消費者購買的慾望,甚至是近一步地將他們轉換成「忠實顧客」

只要學會這套行銷模型,了解到如何透過創造價值的行銷方式來服務你的受眾,我敢保證同樣的商品你賣兩千元跟賣500元的轉換率都會是一樣的!

先擬定好KGI,再採取對應的折扣策略

便宜賣真的不好嗎?既然如此為什麼還有這麼多品牌都在做折扣呢?

首先大家必須了解,決定削價折扣是否能成為一個有效的戰略則完全取決於行銷人是否在做促銷前有擬定明確的KGI(key goal indicator)

KGI「關鍵目標指標」指的是在擬定KPI「關鍵績效指標」前必須先設定好的「行銷目標」,如:提升品牌形象和聲量、銷庫存、節慶特別活動、提升顧客回頭率、VIP回饋、MVP產品測試等。

而後者則是根據KGI所設下的數據指標,如觸及人數、單日銷售業績、轉換率等。

也就是說在有明確KGI的前提下做出對應的價格策略才是明智之舉!若單純只是為了「比誰更便宜」只會破壞市場、拉低品牌形象,兩敗俱傷。

例如有些新興創作者也剛開始舉辦講座、工作坊,在採取「低價」的方式來達成售票目標前必須要先思考你的KGI是希望透過活動與粉絲近距離接觸、讓更多人認識你或是導購其他主要產品嗎?

今年三月的個人品牌定位工作坊,四小時定價為$2,600,但因內容扎實深受學生好評。

剛開始打造個人品牌找不到定位?點我領取生涯定位設計課免費迷你課程!

所謂的USP特殊賣點已經不特殊了!

一般有接觸過行銷的人都明白,要在市場上脫穎而出還必須得替你的產品打造所謂的USP(Unique selling proposition)特殊賣點,無論是在造型面、功能面或是打造更精緻化的服務,目的都是為了讓受眾有更多樣化的選擇,並向TA宣示品牌的質量。

但如今在這個快消費的時代這樣的產品行銷思維已經行不通了!尤其是在台灣,人人都能夠做出便宜、多樣化、質量又好的商品和服務時,再多的賣點對他們來說都只是噱頭或是些微的差別。

starbucks signboard
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例如過往我們都認為星巴克無論是在品牌定位、環境、服務、商品都獨樹一格,但在台灣的咖啡廳琳瑯滿目,且幾乎每間環境、餐點都各有特色,其咖啡水準也絕對不比星巴克還差。

也因為路易莎能以較便宜的價格提供相當的商品和環境品質,且也漸漸打造出完善的會員制系統,使得星巴克原本的特殊賣點變得「不那麼特殊」了!

用價值創造業績的兩個行銷關鍵

前面說到在這個時代價格策略、傳統的USP邏輯已不管用,那我們應該要如何讓受眾注意到我們的品牌呢?

想要在眾多商品中脫穎而出,就必須仰賴「創造價值」來提升買氣!而「價值」則是可以透過這兩種行銷方式得以向消費者示現:

1. 體驗行銷

早期我們經歷了所謂的「名詞行銷」時代,用最直白的方式向消費者推廣產品,例如像是維大力的廣告一直不斷的重複著「維大力」、斯斯感冒藥一直不斷repeat「感冒用斯斯」的台詞的形式。

中期則走向「形容詞行銷」用各種美化的形容詞來告訴受眾我們的產品和服務有多優質有多棒,一直到現在閱聽眾已經看膩這些招數,在競爭激烈下我們已經開始走向「動詞行銷」的時代,也就是所謂的「體驗行銷」。

所謂的體驗行銷並不是新東西,像是大賣場試吃、化妝品牌快閃活動,這類型都是過往比較老派的做法,目的都很單純,都是為了讓客戶在試用過程中了解自家產品的質量。

但就如同文章開頭所說,現在任何產品的質量都不會差異太大!在這樣的情況下這些試用的體驗行銷方式也成了沒有拿下消費者注意力的例行公事罷了。

要設計出一個能走進人心的體驗行銷,則是必須先問自己「想要給用戶(粉絲)什麼樣的體驗?」並用不同的形容詞和關鍵字列舉。

以我們工作室來說則是希望創造:專業、活潑、社群力、高互動、參與和連結、同樂感、凝聚感 的體驗,所以通常我會設計一系列的行銷企劃和活動,讓大家能夠高度參與和我們有直接的互動,並走完一次完整的消費者體驗旅程!

・實際活動案例:第二季諮詢x宣傳片x跨界直播思沙龍

例如今年我將第二季的諮詢結合宣傳片設計出一套完整的體驗式行銷活動,因片中協力主演們既是我粉絲熟知的創作者也是以前的學生,我便邀請他們和我來一場私密的直播思沙龍,和大家分享從破萬到獲利的IG經營心法。

宣傳片正式釋出以前,便剪出15秒的神秘預告曝光在限動,並刻意在畫面中塞了0.5秒的正確解答(協力主演們的正臉),讓大家來挑戰截圖正解!

限動截圖預告小遊戲15秒短片:

隔日再釋出宣傳片完整版,運用這個素材來做UGC,粉絲只要轉發標記即可獲得「直播思沙龍」的入場邀請,這個邀請函則是使用電子報系統讓大家填寫後,便可自動發送直播間連結到大家的信箱,也藉勢收集了一票Email名單。

透過IG經營心法的內容結合私密直播的方式將精準的用戶凝聚在一起,也特地為報名成功的大家介紹自媒體諮詢顧問的服務,並提供相對應的限定折扣,直播當下便創下近20%驚人的轉換率!

將用戶從社群導入精準受眾再導購,透過趣味的社群企劃讓大家有一個完整的體驗,實際參與並瞭解你的服務和商品,便能減少「推銷」的排斥感,大大提升向你買單的慾望!

2. 關係行銷

你身邊是否有一種朋友,平常都沒有交集,只有要推銷東西的時候才突然聯繫你?這樣的人真的令人避之唯恐不及對吧?

關係行銷指的就是透過與顧客建立情感連結,讓顧客心甘情願被你行銷、甚至是拜託你提供更多服務、賣東西給他!

而個人品牌基本上就是關係行銷的其中一種方式,在開始之前我們也必須先問自己:「想和TA建立什麼樣的關係?」並連帶思考你的品牌與整個社會、社群是什麼樣的關係?

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・你想打造的關係 v.s 客戶嚮往的關係

之前在直播分享這個行銷方式時,觀眾們紛紛回答想和自己的用戶建立像朋友一樣的關係,聽起來像是標準答案對吧?但這裡值得注意的是,通常我們想打造的關係往往和客戶嚮往的有一大段差距

依照不同的產業和受眾族群的特性,不一定每個客戶都嚮往和商家或是品牌擁有有如朋友、姐妹一樣的連結。

例如同樣都是賣傢俱,老闆級的客戶只想花錢請你辦事,普通上班族則希望能有多一點溝通、要多一點折扣。

如果店家「誤會」了受眾嚮往的相處模式,對著不想和你當朋友的受眾搏感情反而會被白眼或是把人家嚇跑。

・粉絲期待與創作者有更親密的連結

而在個人品牌的領域則相對單純一些,由於粉絲較容易對創作者或KOL產生崇拜或是景仰的情感,因此會希望透過社群媒體能和我們建立擁有更多互動和對話的親密關係。

例如之前諮詢過幾位創作者曾和我透露,雖然現在有很多人也都在替個人品牌做諮詢,但會選擇我當他們的私人指導顧問的原因,正是因為我能在諮詢的過程中提供更多的溝通空間,用心的傾聽並給予建議,讓學生有空間可以自由選擇適合自己的方式,而非像其他老師一味的像是教官一樣提供所謂的「正確做法」

也因為平常我很用心經營和每個粉絲的互動,記住每個人的需求和困擾,在每一季開放諮詢時總是能在短短幾天內(甚至有時候是幾個小時內)被搶購一空,而在每小時的諮詢大家則是會很期待能加入90天的顧問課程跟我學習。

由此可見,只要是用個人品牌方式所建立起來的商業體系,買不買單仍舊取決於「個人魅力」以及你和受眾互動的方式。

創造價值以後,別忘了「傳遞價值」

前面說到這兩種行銷方式能為品牌創造價值,藉此跳脫以價格比拼的惡劣競爭環境,並開啟客戶爭相搶購的浪潮!

但除了創造價值之外,更重要的是別忘了將品牌的Branding和理念連帶傳遞給你的受眾知道!因為再好的價值如果沒說出來,在大家的眼裡就等於「不存在」!

在設計體驗行銷或是進行關係行銷的過程中,一定要知道如何「表達」才能讓客人感覺到「價值」的存在,例如你能透過一句SLOGAN展現他們遇見你或是買了你的服務可以得到的體驗、解決什麼問題。

記住,商品和流程可以被複製,但唯有情感連結、理念和體驗別人是抄襲不來的,快將這些行銷方式應用在你的品牌,用價值吸引長久且優質的顧客上門才能迎接社群時代的消費文化和腳步,

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    【人物專訪】成為全職Youtuber只為挑戰自己!堅持不被社群綁架的時間管理術 ft. Jas’Talk

    德國

    「時間管理」可以說是現代人的共同困擾,在這個斜槓當道的時代,人人都想在下班時間同步進行其他副業或開始內容創作。

    但當大家都在苦喊「我沒時間」或被排山倒海而來的工作項目淹沒時,仍然有一群人可以透過有效的時間安排,同時開創副業、將社群經營得有聲有色之外還能繼續保有私人的休閒時間。

    這次專訪邀請到Youtuber Jasmine,過去曾在德國留學又曾經到上海的愛迪達工作,擁有如此豐富經歷的她為了不斷挑戰自我,如今放棄人人都欽羨的工作回到台灣開始全職創作。

    PLAN WITH JAS |《原子習慣》讀後練習????掌握生活節奏、早睡早起!

    我和Jas的緣分說來也奇妙,很久以前我因為想學習如何製作子彈日記,搜尋影片教學時就認識了Jasmine,當時就覺得很喜歡他的生活風格和真實不做作的個性。

    後來我成為創作者後,某天竟也收到來自Jas的私訊,緊接著又看見她在頻道分享我的INSTAGRAM貼文,喜歡交朋友的我當然二話不說也邀約Jas一起吃飯、來頻道中聊聊天。

    Q. Jas如何能毅然決然離開大公司,全職投入未知的Youtube產業?

    其實我很喜歡上海愛迪達的這份工作,因為可以很直接的接觸到前端設計與產品的事務,所以在離開前也是糾結了很久。

    不過這個工作崗位能接觸到的產品類別有限,我一直期待著是否有機會可以獲得更多不一樣的新挑戰,但老闆很明確的告訴我無法做立即的調整,留下來勢必得繼續等待其他的機會出現。

    但我的內心深處非常明白自己沒有辦法再等下去了!這個決定可以說是我人生中猶豫掙扎最久的一次。

    某天我看到了一支影片,他將人平均80年的壽命在紙上畫成80個格子,當時我已經26歲就把26個格子劃掉,再把60歲退休以後的格子塗掉,當你在紙上視覺化自己的人生時才發現時間竟然已經所剩不多了!

    最後便下定決心離開這個環境,勇敢的去嘗試其他更多想做的事,即便失敗或是結果不如預期也沒關係,大不了就再轉個彎或回到原本的跑道上就好(笑)。

    Q. 在工作如此忙碌的情況下,當時是如何分配下班和假日時間來創作呢?

    以前上班的時候其實反而很單純,一到五的周間時間我會把大部分的時間還是留給公司和朋友,如果有多餘的零碎時間才會用來回覆Youtube的訊息或其他雜事。

    雖然偶爾還是會不小心處理到十一點多,但我會逼自己一定要踩煞車,堅持保留睡前的Me Time讓大腦好好的休息放鬆,我也不想因為工作、創作去放棄自己的生活。

    我自己的大原則是周間的下班時間會優先安排私人邀約,週末則是專注在Youtube創作,每個人在安排行事曆前記得要守住自己的大原則,才不會常常被工作和時間追著跑。

    Q. 然而現在以拍攝Vlog為主要創作,是否會因此破壞了原本的平衡呢?

    現在雖然週間週末都會有拍攝Vlog的需求,我也並不會特地為了創作去安排刻意的行程,而是在「既有的行程」上安排「拍攝的時間點」,藉此來達到工作和生活的平衡。

    當然偶爾還是會擔心如果生活過的很無聊可能會讓影片看起來太空洞,但我認為Vlog應該是生活的隨手記錄,不應該為了創作而去打亂生活的步調。

    例如之前因為狗狗的事情讓我根本沒有心力去拍影片,此時就適時的放過自己,畢竟創作者的「身心狀態」非常重要,一定要調整好自身的能量才能夠端出好的作品!

    想了解更多Jas是如何優化他的創作流程及更多時間管理的秘訣,請收聽這集Podcast:

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    創業四次倒閉收場,竟靠占卜月收翻倍!身心靈這麼好賺嗎?ft.塔羅師肉肉
    卸下時尚雜誌編輯光環,投入國外最夯創作模式生活實境直播 ft.哈雷蜜

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    【人物專訪】Clubhouse其實沒那麼新潮?聲音創作除了採訪、單口還能這樣玩!ft.巴特先生

    17直播

    今天邀請到另一位也在Wave與17直播擁有兩年經驗的巴特先生,他平常是以說書分享新知為主軸的知識型直播主,同時也是一名業餘的配音員。

    多數創作者開始經營個人品牌,目的是期望能開始斜槓創業、擺脫朝九晚五的上班族身份,但戲劇系科班出身的巴特卻和大家相反,創作與分享才是他踏入自媒體圈的初衷!

    這集我們將透過巴特的分享更深入的了解直播平台生態,以及他是如何搜集靈感每天開播高產出,並同時只用聲音就玩出各種趣味的內容,提供聽眾不一樣的感官體驗進一步緊抓鐵粉的注意力!

    Q. 為什麼念戲劇系的你會開始想做聲音直播呢?

    其實從小就知道自己很喜歡站在舞台上表演,而我也是一個很喜歡說話、很需要有人傾聽自己說話的人!就在某一天無意間發現了Wave這個聲音直播的App,於是從2019年就開始嘗試在上面創作。

    念戲劇系的人其實都早有心理準備,我們都知道走這條路不容易!很有可能畢業後有一餐沒一餐,需要一邊在咖啡店打工,一邊嘗試更多的試鏡機會。

    但我的想法是,與其自己辛辛苦苦地去找工作,不如把自己經營好,讓工作機會自己來找我!於是開始了解到「個人品牌」的重要性,經營直播便是我開始累積自身粉絲力的管道。

    我也觀察到有部分的舞台劇前輩因為平常在做遊戲直播時培養了一群鐵粉,透過直播展現個人魅力與粉絲深度連結,也進而帶動舞台劇的票房和銷售量!

    Q. 可否分享Wave以及17直播這兩個平台的生態和差異呢?

    Wave剛開始成立的時候其實就邀請了很多廣電系學生以及各個知名的Podcaster進駐,例如青春點點點、馬克信箱等人,從一開始便累積了一群喜歡收聽廣播的受眾!

    而17直播或其他傳統直播平台最大的缺點就是平台一開始的方針想要撈快錢,也很多大主播都是在深夜開播,造成流量雖大但觀眾口味辛辣的現象。

    也因為17直播是需要露臉,直播主的臉蛋和外表便成了多數觀眾在選台時的第一標準,觀眾也來來去去很少人願意停留下來認真的聽你分享過度深度的內容。

    而在與粉絲互動的關係上,純聲音直播的Wave可以用較輕鬆的方式與粉絲對話,也因為有留檔回放的功能,會讓直播主更留意是否有將內容完整的呈現給聽眾,這也是和17最大的差異之一。

    Q. 聲音直播和Podcast之間的受眾需求是否也差很大呢?

    我發現在Podcast上的聽眾因為是主動搜尋內容,他們對於資訊的需求是比較有目的性地在收聽,希望可以在聽節目的同時也能有一些收穫。

    雖然同樣都是聲音的媒介,但直播平台的聽眾渴望的則是與直播主的互動、獲得舒壓感,在直播間裡玩得開心、聊得開心才是最重要的!

    即便如此,在Wave上的競爭卻不比Podcast來得容易,多才多藝的直播主百家爭鳴,知識性的直播主要靠玩內容打敗彈唱型的創作者則是要花費更大的心思。

    Q. 近期CLUBHOUSE興起,你認為它是一個適合創作的平台嗎?

    從Clubhouse的機制和生態不難看出它是一個非常鼓勵台下聽眾舉手上台發言的的平台,在Wave雖然也有共同開麥聊天的功能,但粉絲多半還是傾向於使用打字來和直播主溝通。

    而從使用者的習慣來看,進到CH選擇房間的標準多數是以「話題」或是「群體」為優先,在各個房間內已自成一個獨特的生態圈!而在Wave上的聽眾則是以喜歡的「直播主」為優先。

    功能性的部分其實CH還滿陽春,不管是之於創作者或是之於年輕人交友來說,都不是那麼方便!房間的話題類型也非常兩極,不是極度娛樂就是極度專業。

    而主持人也是決定開房成敗與否的至要關鍵,不管是直播、Podcast或是CH這類型的聲音媒介其實都在考驗著創作者的主持功力,建議所有自媒體人都可以培養訓練除了文字以外的互動能力,才能在這些平台更加的游刃有餘!

    想了解更多關於聲音創作可以怎麼玩,請收聽這集Podcast:

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    卸下時尚雜誌編輯光環,投入國外最夯創作模式生活實境直播 ft.哈雷蜜

    從主播台到新媒體再進軍自媒體,那些採訪來賓該注意的事

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    【人物專訪】卸下時尚雜誌編輯光環,投入國外最夯創作模式生活實境直播 ft.哈雷蜜

    哈雷蜜

    從小就知道自己喜歡時尚、表演、美的事物嚮往成為時裝設計師的哈雷蜜,過去和我曾經是ELLE雜誌的同事,在進入國際中文版雜誌之前也曾經在妞新聞工作過。

    但在這麼豐富的經歷的背後,其實過去的職涯也歷經一波三折,高中念華岡藝校學舞蹈、大學念東海的社會系一畢業後卻進了航空業擔任地勤。

    當時一度迷惘認為自己沒有唸傳播念設計,不禁內心也開始懷疑:「未來真的有機會進入時尚產業工作嗎…?」

    工作一年半後便決定回台灣的大學念服裝設計進修班,後期也因緣際會有了愛馬仕工作的機會,這時的哈雷蜜才真正感覺自己終於離「時尚圈」更靠近了一些!

    一年後離開愛馬仕便開始積極尋找時尚編輯的工作,就一路輾轉進到妞新聞和赫斯特媒體旗下的ELLE國際中文版成為一名編輯。

    過去的每個當下都在擔心自己是否正走在對的路上,但現在回想起來當時的每個經驗其實都是環環相扣,是因為擔任地勤後培養出來的服務精神和語言能力讓她有機會進入愛馬仕、是因為進了愛馬仕以後才讓自己更有勇氣往時尚圈更加邁進。

    而如今我和哈雷蜜雖然都離開ELLE雜誌,但我們卻都縱身投入同個圈子開始經營自媒體,唯一不同的是他選擇主攻Twitch實況平台,以國外現在最夯的戶外實況直播Live Vlog為主要創作模式!

    這次採訪,我們將透過哈雷蜜的眼界了解更多Live Vlog是怎麼樣的一個創作模式?以及如何藉此打造獲利模式的呢?

    Q. 為什麼會選擇在Twich這個平台開始創作?

    其實我也有經營自己的Youtube,但做了一陣子之後便開始決心開始試試看直播。

    原因是當初住在日本每天都只有一個人在家,沒有人可以對話的感覺很難受,總是一個人對著螢幕剪影片,很希望可以有人陪自己說說話。

    另一個考量則是因為隻身在國外,有時候女生自己一個人回家會覺得擔心害怕,此時如果開啟直播,線上的網友們也可以身兼護衛幫我監督是否後面有癡漢跟蹤!

    像是IG或Youtube頻道的直播生態比較偏向屬於高濃度的短時直播,而我自己因為很喜歡到處旅遊吃吃喝喝,想要做的是比較長時間的生活實況,於是在種種考量之下便選擇在較沒有爭議且形象專業的Twich做實況。

    Q. 經營LIVE VLOG與一般VLOG的差異性是什麼呢?

    最不同的大概就是播出的時長,在做生活實境至少一開播都是六到八個小時起跳,而一般在Youtube的VLOG差不多平均都在一個小時左右。

    另外在戶外做生活實況時也有很多需要注意的小細節,例如我們常常面對鏡頭容易沈浸在自己的世界,很容易忽略到周圍路人的眼光或心情是否會因為我們的音量感到不適,直播時除了要時時刻刻保持與觀眾的互動,同時也必須小心進到公共場合時應該要有的禮節。

    通常在Twich上的粉絲都來自世界各地,除了台灣觀眾之外也有來自馬來西亞、澳洲、加拿大等地的人同時觀看,所以最大的趣味便是在一天下來的行程也能介紹台灣的美食和文化讓外國朋友更了解我們!

    Q. 做生活類較輕鬆的直播有什麼秘訣能讓觀眾有持續觀看的慾望?

    首先我覺得最重要的是你自己本身散發的能量必須要是開朗的!而我也是希望可以散播快樂給觀眾的創作者,不想把太多負面情緒帶給別人。

    再來我認為每天要播這麼長的時間,一般直播主很容易就會話題乾枯,但因為過去在媒體業上班的緣故,本身就會多方涉略並吸收各個領域的小知識。

    你不需要每個領域都很精通,但至少當你是一個興趣多元的人的時候,自然而然也能和觀眾有更多不同的話題可以交流。

    尤其在Twich上的粉絲他們多數都來自不同國家,想要與他們深耕長久的情誼更要經常關注國際新聞,才能更貼近大家一些!

    想了解更多關於生活實況這樣的創作模式如何創造獲利,請收聽這集Podcast:

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    從主播台到新媒體再進軍自媒體,那些採訪來賓該注意的事
    如何堅持熱愛經營社群?Michelle:「認同自己就是成功的不二法門!」

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    【人物專訪】從主播台到新媒體再進軍自媒體,那些採訪來賓該注意的事 ft. 洪婉蒨 Anne

    洪婉蒨

    2020下半年Podcast突然湧入大量的新興創作者加入播客行列,大家似乎都在此時此刻漸漸意識到聲音市場的魅力與重要性。

    身為自媒體社群顧問,有許多學生也都期許自己可以跟上這個浪潮從零開始製作Podcast節目,但從邀約、擬定訪綱到真正與來賓互動都是一門很大的學問。

    我在剛開始經營自媒體時也做了非常多的功課,當時就無意間看見鏡頭教練洪婉蒨的Youtube頻道,無私的提供非常多的乾貨,也是他的頻道激發了我想做直播xPodcast的想法!

    曾經在非凡電視台擔任過主播的婉蒨擁有非常豐富的主持經驗,今天他將和我們分享在製作一檔節目時,從邀約到內容企劃有什麼樣的技巧,可以提高聽眾的留存率、降低收聽的跳出率。

    如果你是Podcaster、主持人,想要掌握更多的採訪技巧千萬不要錯過這集精彩的訪談喔!

    Q.是什麼原因讓婉蒨卸下「主播」光環,決心轉換跑道挑戰新工作?

    很多女孩都夢想能夠坐上主播台,而這份工作也的確是我在大學時期的夢想職業,雖然非常感謝當時的公司和主管給予的機會,但真正坐在那個位置的時候,就突然感覺到自己當初熱血沸騰的感覺正在逐漸地消失。

    過程中我也不斷的往內心探索,發現原來是因為自己希望能與同一個世代的人溝通,而在大眾媒體工作並沒有辦法選擇自己真正想要觸及的受眾。

    我也開始去思考若持續在這個產業工作個十幾二十年,很可能這個熱忱就會消失殆盡,此時便意識到是時候該換個跑道了!

    也正巧當時關鍵評論網的負責人瑪利歐正在尋找可以一起做內容的夥伴,在天時地利人和的情況下我就加入了他們的團隊。

    Q.進到新媒體圈和傳統媒體遇到最大的挑戰是什麼?

    過去在傳統媒體的分工很細,大家只要顧好自己崗位上的工作即可,但在一個新創團隊工作必須身兼多職。

    剛進到關鍵評論網沒多久後,就突然被推上影音總監的位子,在沒有預期要擔任管理職的前提之下,這對我來說是一個極大的挑戰和壓力!

    我們當時在網路新媒體圈算是跑在很前面的團隊,有很多內容幾乎是沒有前例可循,在內容製作上更是必須不斷的創新。

    而「主播」這個角色給人的刻板印象不外乎就是花瓶,面臨這些質疑的聲音和外界的期待,這些壓力也促使我更進一步發揮過去在職場上所學到的能力,包括節目企劃、幫助團隊整合資源、解決和排除各種問題。

    Q. 您是否有觀察到一般Podcaster在採訪過程有哪些可以做得更好的地方呢?

    現在有許多大量的Podcast節目都是以訪談為主,但有很多節目在邀請來賓分享時沒有先釐清自己想要傳遞給聽眾的重點是什麼,導致整個節目的節奏平淡無奇。

    例如主持人可能開頭歡迎來賓進場後就直接Cue對方開始分享自己的故事,然後也拉了板凳坐下來和聽眾們一起聽故事,忘記自己必須引導整個訪談節奏!

    訪談就像是一個領航的過程,主持人就是船上的掌舵者,必須時時刻刻掌握主軸,才不會讓聽眾跟著一起迷航,不曉得自己聽到哪裡,或為什麼要聽這集節目。

    一個好的訪談要從開頭就讓聽眾了解邀請這位來賓的理由是什麼,強調對方的來歷背景為什麼符合這集節目的主題。

    另外在擬定訪綱時要試著將「大問題」拆解成一個一個的「小問題」,並將它們分配在各個不同的時間點引導來賓做進一步的分享,才不會讓對方自顧自地從頭講到尾,彼此也能在對話中有更多一來一往的火花。

    Q.您認為主持人可以如何引起聽眾的興趣,提高收聽的留存率?

    一檔好的節目必須拆成三個等分,分別是:開頭、核心內容與結尾。

    開頭的設計如同前面提到的必須要讓聽眾先了解這集節目來賓的資歷,更可以事先說明今天的節目會讓大家有什麼樣的收穫,提高大家持續收聽的意願。

    核心內容則是要在寫訪綱時就事先想好,採訪這位來賓的目的以及節目想提供給受眾的收穫是什麼?是一個新思維、乾貨教學還是純娛樂效果?

    而主持人在最後的結尾更要記得做重點總結,不是和來賓聊完天就突然結束,要去思考你想讓聽眾聽完這集帶走什麼情緒。

    一個好的Ending能讓聽眾回味無窮,也能養成大家固定聽到最後的習性!

    想了解更多邀約來賓、採訪的技巧,請收聽讓思想去旅行Ep.44:

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    如何堅持熱愛經營社群?Michelle:「認同自己就是成功的不二法門!」

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    【人物專訪】如何堅持熱愛經營社群?Michelle:「認同自己就是成功的不二法門!」

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    近幾年來因為盛行運動與健康飲食,社群上的健身KOL也如雨後春筍般冒出,不過當同個市場被分割得越細,自然就越難做出品牌差異化。

    前陣子參加了Kiera’s Talk及女力心聲主辦的女力播客串連活動認識了Michelle,已經踏入自媒體圈五年的她,不管是在Facebook、Youtube、Instagram、Podcast都擁有大批死忠鐵粉!

    在健身圈深受粉絲愛戴的Michelle不只是分享運動和飲食,也觀察到她在各個平台都展現出完全不一樣的Life Style,甚至一路走來也推出不少知名的周邊產品,總是在圈內吹起一陣搶購炫風。


    之前Michelle就曾在女力心聲節目中提到父親是大公司的高階主管,但看似人生勝利組的她在職涯轉變的過程中並不比一般人還要來得輕鬆。

    從小就隨著父親期待走上會計這條路,雖然一路上擁有非常亮眼的成績,但最後還是壓抑不住心中對於創作的渴望到美國攻讀行銷,最後轉戰進軍自媒體!

    在成為健身KOL的這五年來挑戰了各個社群平台的創作形式,過程中當然也少不了面對酸民、廠商、粉絲、業績等等的壓力,讓我不禁好奇,究竟是什麼讓Michelle可以不斷保有熱情持續產出還能同時兼具個人風格?

    如果你也想了解更多的話,千萬不要錯過這集Podcast專訪!

    Q.過去擔任「會計」雖然做得很好但卻沒有熱情,是否曾懊悔過:「若能早點轉換跑道就好了」?

    我從來都不後悔那幾年在會計這條路上的經歷和磨練!也許對外我都是說想要證明給爸爸看自己並不是爛草莓,但同時我也是在證明給自己看。

    正是因為自己「不喜歡」但還是可以做得很好,才能夠練就出我現在擁有的能力和意志力!我也認為如果在遇到挫折時因為單純的「不喜歡」就這樣放棄這些經驗和磨練也是非常可惜的事!

    實際上我們每個人都應該透過挫折來培養自己的能力和意志力,去確認這件事只不過是個挫折還是「真的不喜歡」?很多人在工作上遇到不順遂就拿「不喜歡」來當藉口,此時也可以反問自己:「如果你能夠在工作上如魚得水,讓主管每天給你鼓勵和成就感,加薪加得很快,你還是不喜歡嗎?」

    透過嘗試著征服去釐清自己是「挫折」給你的負面情緒,還是你真的對這份工作沒有熱情。

    Q. 經營自媒體這麼多年以來,遇到最大的挑戰和困難是什麼呢?

    由於自己是會計出身,進入自媒體圈之前也是在廣告公司擔任行銷分析專員,本身就對於「數字」是非常敏感的,所以在Facebook的演算法第一次大變動時,看著觸及率和互動率大幅下跌,對當時的我來說真的打擊非常的大!

    以前我並不會那麼在意數字,也知道自己應該要「參考」就好,但演算法的更動讓我一度掉進數字的漩渦之中無法自拔。

    開始感覺到匱乏怕自己不夠好,不曉得是不是因為粉絲不喜歡我了,每一次發文都膽戰心驚,很害怕沒有人想要看我寫的東西,開始由外而內的去檢視自己,也開始和他人比較。

    但最後我花了很長一段時間去了解自己、跳脫數字的迷思,身為網路創作者必須要認知到數字只是一個「虛擬」的認可,將注意力轉移到「我能為粉絲帶來什麼」才是最重要的!

    最好的辦法是往內心深處和自己和解、壯大自己的內心並堅持「給予多於索取」,因為當你分享這些東西只是希望廠商來和你合作、粉絲幫你按讚,這個意念的出發點就已經是「索取」了,這樣的頻率也會讓人漸漸的敬而遠之。

    Q.Michelle也曾遇過不少酸民,你是如何面對這些聲音?而針對這樣的仇女文化有什麼看法呢?

    印象最深刻是有一次我穿著健身的服裝拍攝如何備餐的影片,就有人在留言區直接罵我「妓女」「睡一晚多少錢」等等,像這類沒有深度的批評真的很多,但反而對我來說沒有太大的殺傷力。

    不過在我剛生產完,因為產後對自己的身體狀態信心下降,當遇到有酸民說「肚子這麼鬆這麼垂還敢當健身網紅」的時候,真的深受打擊!

    起初在遇到酸民的時候也曾一度情緒低落非常想要回應反擊,但最後我將這股情緒轉換成分享,把這段心路歷程分享出來也同時去鼓勵和我一樣遇到攻擊、霸凌的女生,成為一個正向的循環。

    而其實我們人都是彼此的一面鏡子,被他人批評如果自己也感到憤怒、悲傷,那就表示其實內心深處的某個部分自己也「認同」對方所說的話。

    舉例來說,如果今天你是個身高非常高的人,也不會因為別人說你矮就覺得自己很矮!除非你的內心深處的某個部分也認同對方覺得自己矮,最終還是要回到你的內心深處是否「認同自己」。

    因為唯有當你能夠真正完全的「認同自己」才能夠在社群上堅持分享你想要傳遞的價值給粉絲!

    更多Michelle經營自媒體的實戰經驗和心法請收聽這集音頻:

    【延伸閱讀】

    替兩千名陌生人似顏繪療傷,將動人故事畫出十萬追蹤奇蹟!ft.街頭故事李白

    從設計轉戰自媒體成為健心指標,堅持傳遞溫暖的鐵粉心法全公開

    發佈日期:

    【人物專訪】替兩千名陌生人似顏繪療傷,將動人故事畫出十萬追蹤奇蹟!ft.街頭故事李白

    街頭故事李白

    Instagram這個平台剛開始其實是被攝影師或是藝術類型的創作者廣泛使用,大多數的用途幾乎都是用來展示自己的作品為主,而在現今這個自媒體時代,人們注重的不再是帳號上那些美麗的圖片,而是內容的故事性與創作者的理念和思維。

    隨著使用者習慣的改變與知識型帳號的崛起,藝術類型的創作者面臨的挑戰正是要如何從作品集思維跳脫出來,用不一樣的方式呈現並引起粉絲的共鳴!

    就在此時我注意到了一位創作者在這艱困的創作生態中殺出重圍,在經過不斷的嘗試與轉型短短時間內就突破IG十萬追蹤,而無論是粉絲黏著度或者是互動率都遠遠超過許多一線的自媒體人。

    他就是街頭故事的創辦人及《療傷似顏繪》這本書的作者李白,今年才23歲的他在這集訪談中將與我們分享當初是如何開始走上街頭幫兩千多名陌生人畫似顏繪,以及是如何將這個企劃成功轉型為個人品牌。

    除此之外李白也將在節目中無私的建議關於圖文、插畫藝術類型的創作者應該如何運用INSTAGRAM這個平台,讓粉絲不只對作品產生共鳴、對作者產生好奇心,也替自己打造更多元的多重收入組合的秘訣。

    Q. 什麼時候開始幫陌生人畫下街頭故事的第一張似顏繪?

    其實從有記憶以來我就是一個喜歡拿著蠟筆到處在牆上亂塗的小孩!但從小我就是一個很害羞不善於表達自己的男生,大學時其實就有意識到再這樣下去,可能會在設計這條路上走得很坎坷。

    因為「設計」這份工作很多環節最重要的並不是把東西做得很厲害很美就拿給業主看或自我欣賞,更多時候是必須要了解如何做出符合他人需求的作品,所以我認為「溝通」和「行銷自己」這兩個能力對一個設計師來說是非常重要的!

    當時的初衷就是為了要克服自己的害羞訓練和陌生人面對面的能力,於是大一的時候在校慶中擺了個攤位,只要跟我說一個故事就可以幫對方畫一張似顏繪,第一張似顏繪就在這樣的情況下誕生了。

    Q. 過去曾有機會進入到夢寐以求的動畫公司工作,為什麼最後卻沒有選擇進入這個行業?

    在大學的時候就一直非常想當一個動畫師,但開始實習之後才發現這就是「一份工作」,很多新鮮人一定都有這樣的經驗,由於很多事情必須按照公司的規則走,所以當興趣變成工作的時候就會非常不適應!

    當時去實習的公司老闆和環境都非常好!在這樣的情況下我更意識到原來其實不喜歡做動畫並不是公司或是工作本身的問題,而是自己根本不是真的那麼熱愛動畫。

    過去也曾嘗試了各式各樣的工作,除了動畫還曾經做過特展、雜誌社編輯也曾夢想過要做配音員,我發現在各種嘗試之下最重要的是去認知到自己「不喜歡」做什麼,了解到對每件事情的熱愛程度之後,如果不喜歡也不要逼迫自己繼續做。

    後來大學畢業製作時決定要開始「街頭故事」這個企劃,其實內心也有很大的不安感,時時刻刻醒來耳邊的小惡魔都在問自己:「真的要繼續做嗎?這真的有意義嗎?」

    在面對這些質疑的聲音時,我了解到這些問題會影響人的情緒和思考模式,於是我不再去想是不是真的要繼續做?而是去思考要怎麼樣才能做得更好、怎麼做才能得到更多的收入來源,當我開始轉念之後才能和這些恐懼和平共處,並將問題一一迎刃而解。

    而現在成為街頭故事的似顏繪畫家,雖然把「畫畫」變成了工作,我還是一樣非常的享受也非常的開心,在終於找到了自己真正喜歡做的事才能一直保有熱情的走到現在!

    Q.你認為自己擁有哪些特質或運用了哪些技巧,讓陌生人願意在你面前分享私密的故事?

    一開始只是希望大家可以簡單聊聊自己今天吃了什麼、去哪裡玩這樣子的日常瑣事,但直到有人第一次在我面前流淚、第一次有人在我面前出櫃、第一次有人和我分享童年的陰影,才開始思考為什麼他們無法和家人朋友分享,可是對我就毫無保留?

    過去曾經當過UI、UX的實習,我將這樣的思維運用到整個似顏繪的體驗過程,從客人開始下單到走進咖啡廳後,以及坐下來之後應該說哪些話引導他們進行到下個流程,雖然這些過程的設計是理性的,但在傾聽的時候就又會再度切換回感性的李白。

    我想這就有點像是網路上的匿名聊天,大家心裡也都很清楚今天來畫完這張似顏繪,有很大的機會我們再也不會見到第二次面,而我只不過就是「營造一個很適合傾訴的環境」,在傾聽的過程中也適時的去給予反饋、引導整個對話還有眼神的交流。

    於是每個人來到這裏就像是躲進樹洞一樣,可以很放心的把他的秘密交給我。

    Q1. 街頭故事的IG最一開始也是以「作品集」的方式呈現畫作,後來做了哪些調整讓粉絲與互動都大幅成長?

    其實從2018年到今年年初時粉絲才大約六千人,成長速度雖然緩慢但也很穩定,一直到近期換了創作模式才突然開始成長翻倍。

    做社群一定要不斷的創新和嘗試,才不會讓一個東西叫好不叫座或是叫座卻不叫好!因為很多好的作品也不一定會受到網友的喜愛,所以有很多有才華的創作者在轉移到社群的過程中便容易卡關。

    一開始我也是把自己的作品或是在攤位上的照片PO到網路上,以為這樣就會有人來看,後來發現這樣的發文模式無法打中人心,因為對這些照片有共鳴的人只有我自己,即使在內文清楚地寫下當時的故事,但單就圖片粉絲只會認為是一個普通的照片和圖畫。

    所以我開始去思考「李白」在這個帳號的角色和定位,除了將故事的起承轉合融入在插畫中去呈現更完整的故事和閱讀體驗,也用我的角度去說故事引起粉絲的共鳴,並對我的角色產生情感連結。

    然而也不是每個模式都很完美都不會有失靈的時候,經營社群的過程中還是要持續的觀察和調整,才不會停滯不前!

    新一代最有社群力的插畫家李白,推出了新書《療傷似顏繪》將陌生人的故事收錄其中,點我到博客來去看看!

    Q. 許多圖文藝術類創作者都還是以接案、周邊維生居多,您會建議他們要如何在社群時代中突破現況做出差異化呢?

    爆紅其實是一件很容易的事,你可以用各式各樣的方式被路人、被媒體看見,差別只在於你做的事真的是自己喜歡的嗎?

    例如評論時事、腥羶色的話題一定會立刻成為焦點,並不是說在這個領域中的創作者就是不好,但這些領域的門檻相對來說就比較低,只要你願意每個人都可以加入這些戰局。

    而當一個市場很飽和的時候,也要去思考自己的「稀缺性」在哪裏?今天你不做了粉絲一樣還是可以轉移陣地成為別人的觀眾,如果你能讓觀眾覺得這個東西只有你能給他,才能找到自己的立足之地不被取代!

    更多關於似顏繪IG經營背後的秘密請收聽這集音頻:

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    從上海到台灣跨行場地行銷,教你線下活動企劃前中後期這樣做!

    新鮮人、非本科系想進行銷圈?品牌經理人Louis帶你一探FMCG職場秘辛!

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    【人物專訪】從上海到台灣跨行場地行銷,教你線下活動企劃前中後期這樣做!

    falco

    現在是一個學習資源豐富的時代,多數年輕人從學生時期就開始積極地參與各種活動講座去自學,而觀眾在參與活動時主要都是將注意力放在台上講者的分享,但身為行銷人的我則是眼觀八方,四處觀察主辦單位是如何安排整場活動的流程、動線、佈置、橋段以及活動亮點,也會看看講師們內容上的編制和規劃,一邊吸收內容的同時一邊學習如何辦一場好活動。

    去年年初第一次舉辦創作者爆米花計畫PPCC社團的私密聚會時,偶然的發現了西門町DOTEL這間超美的日式咖啡廳,當時注意到他們的空間經常協助設計師、創作者或是攝影師做藝文展覽活動,便決定社團的第一次聚會就辦在這裡!

    也因此認識了負責場地的行銷業務FALCO,後來得知他們在板橋還擁有另一間全新北市最大的共享空間,除了有專屬Freelancer、遠距工作者的自由辦公空間之外,也包含展演空地、聚會廳、攝影棚等,將兩千坪的空間發揮得淋漓盡致,於是今年九月工作室在台北共主辦的兩場線下活動多角化職涯講座及PPCC下半年聚會也都在此舉辦。

    活動後Falco也很細心地給予更多關於活動編排上的小建議,聊天的過程中才發現,原來過去他曾經在上海工作過一段時間,一連換了好幾份工作從五金業到科技業、金融業業務再到現在的活動場地行銷,如此跳tone的轉職歷程不禁令我好奇想採訪他,除了來節目中和大家分享過去他在大陸工作所累積的業務能力是如何幫助他成功轉職成為行銷業務,在節目後半段更會以他資深的活動經驗來告訴大家一場好的線下活動,前中後期該如何企劃。

    如果你是行銷人、主辦單位又或者是經常需要辦粉絲活動講座的意見領袖,這集真的乾貨滿滿,趕快拿起筆記一邊收聽吧!

    Q.在成為Dotel的場地行銷業務前,曾經到大陸做過哪些類型的工作呢?

    在大陸的工作經驗總共分作三個階段,一開始先到家裡在上海的事業幫忙,我們公司是在做電梯的控制系統,當時也正好是上海地產行業快速發展的階段,但也因為之前沒有過任何工作經驗所以在父親面前其實沒有太大的話語權,爸爸的工作模式比較像是軍事化的教育,也因此在工作上的發揮較有限,於是後來就轉職到朋友的五金貿易公司上班當業務。

    中間其實有回到台灣的的金融業上班,後期才又到了廈門的一家電子公司擔任區域業務,而這個工作是讓我真正學習到業務技巧的地方,了解到業務不是只要會交際應酬,隱含了很多人生的智慧在裡面。

    當時的主管可以說是職涯上的伯樂,他曾經告訴我:「做一個好業務最重要的是要把人做好」怎麼待人處世、怎麼獲得對方的信任、怎麼觀察對方的需求和喜好都是身為業務必備的能力。

    Q. 擔任場地活動行銷最有趣的點是什麼?如何在這麼大的工作量還保有熱情?

    我們的場地一直以來都把自己定義為「創作者的舞台」,希望能夠利用現有的資源去協助台灣新創的人才讓創作者被更多人看見,因此不希望我們與客人只是甲乙方的關係,秉持著這個理念在工作中就會一直不斷地保有熱情!

    活動策畫其實不是體力活而是腦力活,更辛苦的是前期溝通的過程,但能認識像S編這樣來自各個不同的產業的工作者交流,就是一件很有趣的事!才了解到原來個人品牌也能這樣玩,透過與人的交流挖掘到很多有趣的想法及創意,也能去揣摩自己的職涯或是公司的營運可以怎麼走、怎麼改進。

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    Q. 身邊很多創作者開始轉戰線下活動, 您認為個人品牌辦一場成功的活動最重要的關鍵是什麼?

    對於個人品牌來說將「內容」準備好是基本條件,但通常創作者在辦線下活動時都是希望能將粉絲帶到線下進一步的接觸,所以活動現場的重點會是主講者與台下觀眾的互動,但除了要能號召粉絲拉到線下創造互動與熱絡感,「個人魅力」與「個人特質」才是決定觀眾是否買單的至要關鍵。

    而個人魅力可以靠大量的練習來加強,除了在鏡子前面多演練幾次訓練口說能力,也能多多參加其他類似的活動到現場實際觀察別人是如何企劃,思考這些活動背後的編制考量,隨著「參與」和「舉辦」的經驗累積,慢慢的就能掌握到其中的精髓。

    想參與更多有趣的藝文交流活動嗎?點我到Dotel的官網去逛逛吧!

    Q. 您建議內容創作者們在策劃一場活動時,前中後期的行銷企劃上需要考量什麼呢?

    創作者們在辦活動時除了必須要先了解自己的觀眾是誰之外,還需要加入這些考量:

    1. 前期先釐清活動目的與觀眾需求

    在規劃一場活動之前最重要的就是制定活動的目的是什麼?是為了要提高TA黏著度、觸及到更多粉絲、或是宣傳服務和轉單?在規劃時不要只想達到單次目的,而是將眼光拉得更長遠,將它當作是一場常態性的活動來去規劃,當你這樣思考時才有可能將一場活動在未來做更多的延伸。

    前期規劃內容時也必須考量到自己的TA為甚麼他們要來參加這個講座?你的演講內容可以幫助粉絲解決什麼問題?你有什麼東西是可以讓觀眾Take away的?這些功課在活動開始的前兩個月就要先做好!

    2. 預算與邊際效應

    其實辦一場講座和活動要投入很多心力,需要花費的時間成本也很高,想靠線下活動賺錢是有限的,所以在中期就必須要先規劃好預算,先想好是要聲量還是要賺錢?再去決定整個活動的形式,並且思考如何讓所有的效益最大化。

    另外,也要思考到如何借力使力發揮一加一大於二的力量,連結人脈換取流量、宣傳等各方面的互惠資源,不管是創作者之間或是和場地、廠商的合作,不要想著一定要賺錢,應該要去思考如何共同一起創造更長遠的效益,才能達到雙贏或是三贏的邊際效應。

    3. 後期活動熱度的延燒

    一場好活動在結束之後的話題和熱度延燒也是非常重要的!因此在前期擬定行銷企劃時就必須一併考量,再去設計中間的活動橋段,例如像PPCC創作者聚會中讓大家拍照、打卡自主宣傳,並且在現場即時採訪取材,讓幕後花絮也變成熱度延燒的素材之一。

    更多行銷人必知的活動行銷秘訣都在這集節目,趕快點擊收聽吧!

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    【人物專訪】新鮮人、非本科系想進行銷圈?品牌經理人Louis帶你一探FMCG職場秘辛!

    假掰的品牌經理人Louis

    常常在INSTAGRAM開提問QA的時候都會收到相同的問題:「沒有相關經歷如何進行銷圈?」「品牌行銷和社群行銷有什麼不同?」「本科系應徵工作真的比較吃香嗎?」這才發現原來有這麼多粉絲都對行銷工作都有興趣!

    相信喜歡行銷和職場話題的你們除了追蹤傑哥、電商人妻,一定也對假掰的品牌經理人Louis不陌生,今天我們就邀請到擁有十年業界的Louis來為大家一一揭秘品牌行銷面試與職場秘辛!

    在行銷圈中我們常講到甲方和乙方,其中甲方代表的簡單說就是品牌、企業端,而乙方則是代理商、廣告公司等,過去S編在時尚媒體業做社群行銷,我們經常要接到來自各大品牌的廣告案,基本上我待的就是屬於「乙方」,所以對於品牌行銷這一端的知識也有很大的斷層!

    網路或社群媒體也鮮少有人願意站出來分享甲方的職場與行銷心法,在這一集讓思想去旅行Louis大方暢談關於品牌端從面試、職場、內部提案與外部合作等眉角與建議,甚至在節目的最後也針對個人品牌是否真的能為求職帶來加分提出看法!

    Q. Louis當初為什麼會開始創立IG分享職場與品牌行銷的觀點呢?

    會開始經營INSTAGRAM其實算是一場意外!原本其實想等40歲後有了更高位階的頭銜再站出來分享會更有份量,但觀察到市場上真的幾乎沒有人分享關於甲方這端的行銷知識,於是就開始在Medium上分享自己的觀點,希望能貢獻自己在這個產業上的經驗給大家。

    雖然後來也寫出滿多不錯的文章被關鍵評論網轉發,但礙於Medium累積瀏覽的速度偏慢,於是決定開始轉戰INSTAGRAM!

    其實一開始還很堅持維護行銷人的尊嚴,在做INSTAGRAM時行銷與職場的內容一直都拿捏在6:4,但在社群上職場的互動與內容還是相對較高,所以近期也開始著重在這方面的分享,的確粉絲的回應也比較好。

    Q. 行銷工作其實有百百種,「品牌行銷」和其他類型的行銷最大不同是什麼呢?

    大家對於行銷的想像就是可以發揮創意、寫提案企劃、跑活動等等,但其實在品牌端做行銷的工作完全和大家想像的不一樣!

    在甲方少了很多這些創意的工作,這些基本上都會外包給乙方Angency,我們甲方擔任的是「審核」的角色替品牌把關合作對象以及乙方所提出的企劃,所以品牌行銷說穿了是一個需要不斷做決策和管理的一份工作。

    在和外部溝通之前,其實內部大部分都是在做消費者分析、市場分析以及整體的策略規劃和資源的分配,當有一個整體的構思出來後還必須先對內溝通說服公司夥伴,才能向外尋找Agency來提案。

    例如從一個產品上線的外包裝、標籤、貼紙、廣告…等等,我們都要先有完整的構思對內提案通過後,才能一一將這些工作外包出去給不同的廠商!

    Q. 以主管的角度來看,新鮮人要應徵這類的工作會看學歷嗎?或是會注重什麼樣的特質呢?

    對於品牌行銷來講,若你沒有相關的產業經驗,學歷真的相對非常加分!除了因為品牌端很少會釋出職缺給新鮮人之外,學歷對我們來說也是第一關快速篩選的一個標準。

    但若你已經有兩三年的工作經驗後,則完全不是這麼一回事了!老闆和主管更重視的是你做事的邏輯以及人格特質,學歷就變得不是這麼重要了。

    而我自己作為用人主管,我認為最重要的是「要能夠撐下去!」透過他的個性、談話、做事風格確認他的抗壓性,因為品牌行銷人必須要有隨時被打臉打槍的抗壓性。

    Q.   您認為「品牌行銷」有哪些概念或是邏輯是做個人品牌必備的Sense呢?

    這是一個非常有趣的問題!以我自己來說,我完全是用品牌行銷科班的邏輯和方式硬做個人品牌的,不過這兩者本質上有很多邏輯都是重疊或是相輔相成的,以下我整理出幾點較重要的概念可以套用在個人品牌。

    第一個基本的品牌行銷概念就佔了七八成,例如怎麼推出新內容建立形象等等,再來是必須要有接案的業務力,了解在和他人合作是要如何定價、談判等。

    另外在品牌端我們的TA是一般的消費者,推給他們的都是有形的「實體產品」,人們在乎的是商品實不實用、耐不耐用而已。

    而個人品牌的獲利來源是建立在「粉絲經濟」的基礎之上,很多層面都是以服務粉絲為優先取向,大家買單的除了是你的個人價值與理念以外,更重要的是對於你這個人的「品牌信任度」!

    雖然做產品也講座所謂的品牌信任度,但這之間還是有一定的差異,因為商品可以用理念去包裝,但個人品牌一但你自身的道德、人品出了問題,有再好的理念都很難重建所謂的品牌信任度。

    而我認為個人品牌他也是一個Business,所以有一定的品牌行銷基礎是非常重要的,也能幫助你更有技巧的經營獲得更好的曝光和轉換。

    想了解更多品牌行銷的職場祕辛與個人品牌經營秘訣請收聽完整音頻:

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    一則茶室

    許多創作者都是從一邊工作一邊利用下班時間斜槓來經營,多數人最後會面臨到的就是,到底什麼時候能擺脫現在不開心的職場,什麼時候能夠開始全職創作!?

    今天我們邀請到音頻節目《一則茶室》的主持人 Joyce,今年才24歲的他,從高中開始就有非常豐富的打工經驗!過去從事辛苦的服務業靠著不斷加班才能換來更好的待遇,過程中就一直不斷地詢問自己,難道我就只能用「體力換薪水嗎?」

    當你意識到現實層面的異狀開始反思反問自己的時候,其實就是跨越眼前阻礙的開始!中間人生經歷過被詐騙九萬、失去愛寵的低潮期,無意間發現了《佐編茶水間》這個Podcast節目,那是Joyce第一次接觸到什麼是「個人品牌」,也是他重新對於生涯燃起新希望的時刻。

    而現在是Joyce第二次踏入全職創作的生活,這一次她開始用剪輯音頻這項技能開始擔任知名Youtuber Yale與女子健心室的御用剪輯師,並開設了《Let’s be a podcaster》線上課程、音頻家教班來替自己創造更美好的生涯!

    點我了解Joyce的線上課程《Let’s Be a podcaster》

    如果你也正在痛苦的職場中受苦著,或是你也剛好正在從事辛苦的服務業,希望能找到其他的方法替自己開拓更多生活與工作的可能,相信這集Joyce的故事一定對你有很大的幫助。

    Q. 是什麼原因讓你開始意識到自己並不想乖乖的在一般公司裡上班?

    其實我從高中就出來打工了,當時做過誠品兒童館、麥當勞計時組長,也待過傳統貿易公司實習,大學社團也做過日語小導遊,出社會後在餐飲業春水堂當過正職,因為知道自己的個性不適合做辦公室,所以都選擇服務業居多。

    但也因為服務業需要服務客人,又是一個客人至上的高壓環境,讓我常常處於非常負面的情緒裡,每當這個月拼命地加班後,看到薪資單那微薄的數字都心想:「為什麼我TMD工作得如此辛苦卻才領這些?」

    而在公司體制下工作常常我都會和主管反其道而行,個性有點小叛逆的我做事情總是有一套自己的方法,不喜歡按照檯面上所謂的「SOP」,這也讓我意識到其實我不太適合當別人的員工,我想當自己的老闆!

    點我訂閱《一則茶室》的音頻節目

    Q. 雖然你是個不容屈服個性有點反叛的女孩,但是否也曾經迷惘過呢?

    其實我的人生每個階段無時無刻都在迷惘!選擇五專科系時、選擇是否出國找工作時、選擇要找什麼正職工作時、選擇個人品牌定位時都不知道自己想要什麼。

    我想原因是以前小時候不懂事沒有自己的想法,父母說什麼就是照做就對了!當我每次提一個自認為還不錯的想法和決定都會被爸媽駁回,所以成長過程中也是一直不斷地懷疑自己。

    不過隨著年紀增長我漸漸地知道該如何面對迷惘的自己!尤其最近我更發現和自己對話真的很重要,自從線上課程上線後,其他的Podcast相關課程也都像雨後春筍般冒出來,我也曾因為這件事情壓力達到一個頂點,再度的懷疑自我、迷惘不安!

    但後來我學會和自己對話、和自己相處,學習如何享受當下並且喜歡自己現在的模樣,瞬間理解到只要追求比現在更好一點點的自己就可以了!不要把目標設定的太遙遠會做得更快樂、更有成就感。

    Q. Joyce在發想創意這塊很能舉一反三!平常是如何在生活中「找到靈感」?

    前陣子我看完彥菁Amazing的書,裡面她提到「好好生活」的重要性,作者說他的靈感都是來自於生活,對於當時的我覺得這個說法好虛無飄渺甚至無法理解,一直到有一次不小心在白色桌子上打翻咖啡,在我抹去咖啡的過程中就想到了一篇文章的靈感!

    這才真正明白「靈感」真的都是來自於生活,不論是看書、看電影、看電視劇或是出去玩、爬山等等,只要「好好享受當下」其實靈感就會降臨了。

    這邊我想引用《從天而降得創意思考法》這本書提到一句話:「要進入想法從天而降狀態的唯一方式,就是要有意識地建構出自由又放鬆的腦內環境」

    例如當我看一部電影時,看似在放鬆其實我是在吸收新知識,而這些想法就在當下先輸入腦海裡暫存在腦袋中,當需要或正在思考類似事情時,靈感就從天而降或是突然撞進腦海裡了!

    而我常常想到甚麼新奇的想法也會分享給S編或其他創作者,多多和大家交流也會產生更多好玩的延伸,一個很棒的創意就會因此而誕生了!

    收聽完整Podcast和Joyce學習更多提昇粉絲黏著度、找到靈感發揮創意的方法!

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    好萊塢夢碎仍不放棄影像創作!自由導演楊易的品牌故事行銷課
    不要在迷惘時就踏入職場!新鮮人、轉職前你應該這樣做

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    【人物專訪】好萊塢夢碎仍不放棄影像創作!自由導演楊易的品牌故事行銷課

    楊易導演

    隨著數位時代產業的變化,「網路行銷」、「社群行銷」這類的職業越來越備受重視!過去人們著重於行銷品牌或是產品自身,但隨著自媒體的興起,行銷自己也變成一門更重要且艱深的學問。

    而品牌故事則是行銷人最難的課題,同時也是強化粉絲黏著度與忠誠度的至要關鍵!一個好的故事能夠讓TA對你產生共感與同理心,進而說服他們買單你這個人與你的服務、你的產品。

    在擔任自媒體社群顧問以來也觀察到,多數的內容創作者竟然缺乏「說出好故事」的能力!可能很會業配別人的產品幫別人做行銷,不過一旦要「行銷自己」總是卡關不曉得如何抓住粉絲的心。

    今天邀請到自由導演楊易,他是我意外在一場聚會上認識的朋友,過去曾在邁阿密學電影後又到了好萊塢追尋電影夢熬了半年,這段時間過得很苦很拮据,但可惜最後還是沒有完成留在好萊塢工作的夢想。

    雖然如此,他後來也毅然決然的決心回到亞洲重新開始!這些年來橫跨中國大陸及台灣的廣告影視圈,接觸過形形色色的廣告形象片,也曾擔任過創意執行、創意總監、影音行銷顧問,資歷相當豐富。

    這集易導將為大家上一堂「品牌故事行銷課」,不管你是內容創作者、學生或是普通的上班族,一起跟著導演來學習如何說一口好故事在日常生活中行銷自己吧!

    楊易導演的影音行銷研究室

    Q. 當導演是從小的夢想嗎?為什麼會想要走這條路呢?

    與其說想當導演,不如說我想做的是「影像創作者」!從大學時候就和家裡提過我想要拍電影,家人一聽到就非常的反對,而在我那個年代身為一個孝順的亞洲小孩也不敢反抗父母,就這樣念台大心理系到畢業。

    後來雖然曾嘗試去做其他的工作,但當時的我再也受不了無法抵擋內心想拍影片的慾望,決心前往邁阿密攻讀電影碩士!

    我想影像創作這件事會如此的讓我著迷,很大一部份原因是因為很享受觀察觀眾被影片牽引的情緒,欣賞他們被我的作品感動的模樣,那正是我們創作者最大的精神糧食啊!

    Q. 您認為身為導演除了要有強大的心理素質還需具備什麼特質呢?

    不要看導演坐在片場的位置高高在上,身為全場的最高指導原則是需要付出相對的責任代價的!一支影片的成與敗無論是哪個環節出了問題都是導演必須要去承擔的。

    於是身處於這個職位你必須要很懂得「注意細節」,尤其要會觀察團隊每個部門成員的工作狀態,而不只是自顧自的埋頭創作。

    很多導演都是非常以自我為中心的,他們甚至認為自己是最不需要「妥協」的角色,但我自己則持相反原則,我認為一個好的拍片氛圍才能相對製作出完美的作品。

    所以「換位思考」也是非常重要的能力和特質,不能夠總是站在製作端思考,同時也必須考量到品牌、客戶、觀眾、上級等不同角度才行!

    故事行銷

    Q. 包裝過這麼多的品牌故事,您認為故事行銷對於「個人品牌」也很重要嗎?

    非常重要!因為一個好的品牌故事才是真正產生粉絲黏著度的關鍵!在社群上每個人都在分享著大同小異的知識,每天都有來自四面八方的資訊轟炸,同樣看你的頻道學英文我也可以看別人的學英文,而此時若你有一個很吸引人的品牌故事做出個人特色才能引起粉絲共鳴!

    試想,如果今天NIKE只是非常理性的在不斷的銷售他的鞋子有多好穿有多好看,一定不會有人買!無論是NIKE或是愛迪達或是其他成功的品牌,能擁有一群守護自己的鐵粉也都是靠著感性的故事行銷,支撐他們在這個市場上屹立不搖。

    所以光是有專業還不夠,只會對著鏡頭銷售產品雖然能帶來一時高流量的轉單,但若沒有屬於自己獨特的品牌故事,恐怕很難讓TA持續關注買單你的東西。

    收聽完整音頻專訪,學習個人品牌如何用起承轉合四招呈現你的獨特故事!


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    不要在迷惘時就踏入職場!新鮮人、轉職前你應該這樣做

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    【人物專訪】讀書不再是學生唯一選擇,揭秘斜槓新鮮人團隊如何將個人品牌領進校園!ft. 珮鈞

    斜槓新鮮人

    「斜槓」這個概念也漸漸延伸到校園,從斜槓青年擴大至斜槓學生,當初我開始結合社群經營與個人品牌的知識分享給不快樂的上班族,想告訴大家你不是只有上班這個選擇!

    而現在更出現了一群年輕人他們開始了「斜槓新鮮人」這個專案,希望透過邀請各界專業人士開辦講座分享個人品牌告訴大學生們「你們不是只有乖乖上課」這個選擇。

    今天我們邀請到這個專案的發起人,同時也是《找到我品牌工作室》的創辦人、《珮你一起過好生活》的音頻主持人珮鈞,她今年就讀中原大學即將升上大三,節目中她將分享如何組成斜槓新鮮人團隊,而他們又要如何將自媒體領進校園!

    斜槓新鮮人
    斜槓新鮮人

    Q.什麼時候開始接觸到自媒體?當時知道這也是一種斜槓的方法和趨勢嗎?

    其實在國高中時期就開始接觸社群,一開始只是像一般學生一樣在IG發發文刷存在感而已,當然當時並不知道這可以是一份工作和斜槓的身份,而我身邊也很多同學他們並不了解什麼叫做自媒體,更不清楚原來這可以是創業的一種模式。

    後來是因為接觸到Youtuber YALE的影片才知道原來經營自媒體可以賺錢,於是從今年初才開始決定從Podcast和IG開始認真的經營個人品牌!

    Q.身邊的同學了解你在做什麼嗎?是否也出現了正反兩面的聲音?

    他們完全不了解!所以這也是我成立找到我品牌工作室斜槓新鮮人專案的原因,常常會遇到帶點調侃口氣說:「喔珮鈞在做個人品牌阿、自我成長、IG經營。」

    不過我懂他們是不理解所以才會開玩笑,所以不會真的往心裡去,但也因此更認知到這個生態圈還非常的藍海,在大學生族群裡面,沒人懂到底我們在努力些什麼。

    多數人認為經營社群可能愛慕虛榮、可能愛面子、想搏版面想紅,但我們真正在意的是自己創作的內容是否被這個市場給接受,純粹是想把自媒體經營好做好!而不是在乎「身邊的人認不認同」。

    Q.「斜槓新鮮人」這個專案的理念是什麼?想帶給現在台灣大學生什麼樣的文化衝擊?

    斜槓新鮮人的前身計畫是叫「年少有為」,原先主要讓年輕的創作者有一個發展的舞台被更多人看見,但目前斜槓新鮮人做的領域更廣,不只是為了已經開始個人品牌的年輕創作者,而是讓不了解有興趣的人可以更進一步了解個人品牌。

    斜槓新鮮人是一個由找到我品牌工作室團隊大家一起執行的專案,它的核心理念就是想要從推廣個人品牌再到教你打造個人品牌,團隊目前只有我和紹庸MR.K,目前短期的計畫還在推廣活動階段。

    未來目標除了讓個人品牌觀念更加普遍之外,也能幫助到學生在大學畢業後都能以個人品牌的名義去選擇自己的工作方式,這可以是他的人生第二種除了到大公司以外的生活選擇。

    延伸閱讀:不要在迷惘時就踏入職場!新鮮人、轉職前你應該這樣做

    Q.你認為若畢業時剛好個人品牌已經做得有聲有色,是否就不需要再投入職場呢?

    其實我們在推廣的是個人品牌可以是你的人生選擇之一並非全部,所以如果個人品牌做的有聲有色也不見得不能投入職場,我覺得這完全看個人的選擇,必須恆量自身的個性和人生規劃。

    有些人會喜歡有同事的生活,會喜歡有穩定的一份薪水,個人品牌的存在意義在於你個人的價值具體化,被市場看見且認可,所以你不用被原本的正職綁住,你想走想留都可以自己去衡量。

    如果要問我個人的選擇,我會選擇全職做自媒體,考量到個性和理想,比起待在公司裡當小螺絲釘,我更喜歡以自己的名義去過生活、找工作。

    收聽完整音頻專訪:

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    追求財富自由的夢想家YALE CHEN ,放棄高學歷靠自媒體打造出百萬品牌!
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    【人物專訪】透過聲音道出女力心聲,Anne的音頻節目行銷學

    女力心聲

    2019下半年開始,Podcast已越來越備受重視,陸續越來越多新興創作者勇闖這塊市場,但綜觀下來卻鮮少看見有Podcaster能將社群平台與網站同步與音頻整合規劃,多數的播客都是先開始了節目,後期才趕緊經營社群。

    就在此時,身為行銷人的我立刻嗅出「女力心聲」與其他音頻節目的不同,從他的視覺、Logo、預告宣傳週期、側錄花絮,一直到每一張用心的女力來賓圖,一眼就能判斷這是一個完整且專業的品牌規劃。

    上次我到女力心聲節目作客時,我便忍不住詢問主持人Anne關於他的音頻規劃,一問之下發現果然她也是行銷人!過去曾在電商、跨國企業工作學到的技能,已為現在的成績打下不少穩固的基礎。

    從離職後踏入自媒體圈,就將Podcast認真當作一份事業看待,這集我們就要來聊聊關於Anne如何從過去的工作經歷,將一點一滴累積下來的行銷實戰經驗應用在整體的音頻節目,因而在短時間內從眾多音頻節目中竄升!

    Q.過去Anne曾經待過哪一些產業?哪些技能是你認為對自媒體很有幫助的呢?

    第一次接觸到網路行銷是擔任廣告業務的工作,學到如何下關鍵字廣告、FB廣告,後來在大三時才真正進入到電商女包產業,這份工作其實是親戚的公司,原先是在五分埔起家的實體批發店家,後期商圈開始沒落後便開始轉戰網路電商,所以我是從零開始參與開始轉型的過程。

    後來畢業後也因緣際會到了大學教授他們家族在海外的跨國企業擔任助理,經常要承攬各種大大小小的專案,或是代替主管出席各種會議。

    而我從過去這些經驗學到如何架站、網路行銷、品牌規劃、廣告投放以外,其實幫助我最大的是將一個商品從零開始企劃、行銷,思考要如何讓一個全新的東西被消費者認識,藉此也培養出不小的商業敏銳度!

    Q.Anne曾提到當時大陸的老闆是人生中的貴人,後來為什麼離開選擇做音頻節目呢?

    在我25歲即將過26歲生日的時候才驚覺自己已經年紀不小,看著身邊的朋友們大家都事業有成或有著屬於自己的夢想,而我卻還停留在當時畢業的心情不知道為了什麼傻傻的埋頭苦幹,曾經一度陷入非常迷惘的狀態。

    每天在工廠宿舍裡的生活其實很枯燥簡單,Podcast曾陪伴我那段無助找不到方向的時光,印象很深刻的是偶然聽見保養品牌雅詩蘭黛創業的故事,聽著創辦人是如何為了實踐他的夢想,在廚房裡調配出第一瓶屬於自己的保養品,讓原本對這個品牌不感興趣的我深刻地體會到這個品牌的核心價值和理念。

    也瞬間感受到Podcast的力量,發現原來透過這樣的平台說故事,能對一個人的心理產生不可思議的化學作用,於是離職沒多久後就立刻開始錄製我的第一集音頻節目,希望可以透過邀請各式各樣的女力代表,說出他們的人生故事鼓勵更多女性。

    Q. 在開始打造「女力心聲」節目前是如何將社群與網站同步開始策劃呢?

    我認為網站對於一個「品牌」來說是非常重要的形象與門面,而粉絲的注意力和記憶也有限,我們必須不斷地曝光、不斷的出現在他們面前才能讓他們記住自己,所以經營社群也絕對勢在必行!於是在初期尚未發布節目前就將這兩者同步開始策劃。

    最一開始打造品牌其實是先從視覺、品牌色與LOGO開始著手,前期先做好整體的顏色、風格趨勢研究,再去設計出有記憶點的LOGO強化視覺,以品牌色貫穿各個平台,讓粉絲一眼就能辨認這就是「女力心聲」,藉此達到加深品牌印象的效果。

    「預告」對於一個音頻節目來說也非常重要!所以在IG內容上也一併先將預告素材想好,除了女力圖、語錄以外,在採訪時就先以側錄方式剪出花絮和精華片段作為素材,再分做不同天發布宣傳。

    想了解更詳細的音頻行銷學請收聽完整音頻節目

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    【人物專訪】用社群力量為認同的價值發聲!斜槓老闆傑哥的創業領導思維

    社群丼

    「社群」對你來說是什麼呢?是一種溝通工具、放鬆娛樂的慰藉、展現自我的舞台、傳遞價值的媒介,又或者是推動議題的平台?

    雖然在這個世代多虧社群的存在,無論小至個人大至國家大事人人都有機會在網路發聲成為話題的參與者,但當各種聲音都能掀起波瀾時,社群也因此成了一把能助人登高也能把人推倒的雙面刃。

    近期各種社會事件都從社群開始點燃,總是有一方持著一把名為正義的權杖支持著或反對著各種理念和信仰,卻也無意間讓事件最終以悲劇收場。

    這一集我們邀請到行銷圈人稱社群皇帝的只要有人社群顧問執行長—傑哥,他從過去參與太陽花學運時,發現了「行銷」原來也有改變世界的可能!於是一路上無論是從政治到同婚議題,傑哥總是能善用社群的力量為自己認同的理念發聲!

    這次我們不再和傑哥聊「怎麼經營社群」,而是想透過這次專訪帶大家認識更多關於傑哥是如何踏上「社群行銷」這條不歸路, 還有如何從兩個人一路擴張到現在的15人團隊,從過去到現在的創業心法!

    不得不說,採訪的整個過程就像是在一小時內嗑了一本行銷商業書籍,除了令人欽佩的經營領導思維之外,聽完這場直播你也會發現傑哥溫暖感性的一面!

    從大企業出走到新創公司,正式踏上社群行銷的航道

    最一開始是在FMCG擔任品牌行銷做了六年左右的時間,後來太陽花學運發生時因為曾參與其中,意外地在那個時代的洪流之中發現「行銷」的另一種可能性!

    於是傑哥開始認真思考,在品牌端做行銷幫公司做出再亮眼的成績,到底對這個社會有什麼幫助呢?如果能夠運用行銷的力量推動自己所認同的理念和議題不是更有意義嗎?

    於是後期開始做了政治諷刺漫畫的粉專、客家小炒,都在短時間內累積大量粉絲甚至也被新聞媒體關注,了解到原來社群是一個「槓桿世界」,一個無名小卒也有機會讓全世界聽見他的聲音。

    一邊經營社群的同時也因此認識了很多新媒體,因緣際會認識了「台灣吧」的老闆,當時剛好缺乏行銷人才於是力邀傑哥加入他們團隊,心中那股對社群的熱忱不斷提醒著他是時候更近距離的接觸自媒體和社群的世界,經過一年的思考後,正式離開品牌端加入台灣吧擔任行銷總監。

    一次意外接下GOOGLE的案子,於是「只要有人」誕生了

    2015年時創了社群丼這個交流社團,因此被行銷圈廣為人知,某天台灣Google一位認識的朋友問了傑哥是否要來參加比稿,就這樣順水推舟地開始提案,最終也因此贏了比稿拿下Google的案子!

    而由於Google只能發案給公司行號的政策,為了完成這個案子不得不登記一間公司,於是「只要有人」就這樣子誕生了,自此之後第二個、第三個客戶都不斷地找上門來!

    從創業到現在一路走來可以說是非常的順遂,公司接下的第一個案子是Google還不夠狂,更令人驚訝的是從過去到現在他們從來「沒有主動開發」過客戶,所有的作品集都是這個團隊最好的證明,最終也讓傑哥下定決心離開台灣吧,全心專注在他熱愛的社群工作。

    每個議題都有正反兩面,發聲前先問自己認同什麼?

    就拿「不再恐同」這個作品當作案例,這是只要有人團隊從上到下每個人都非常在乎、關注的議題,於是希望透過這樣的企劃帶給社會一點溫暖的力量,但最終還是會有人去批評,認為這是針對同溫層,但難道想安慰同溫層這件事情錯了嗎?

    每個議題也不只正反兩面,甚至還有很模糊的灰色地帶,身為自媒體人就要有自信和自覺我們能夠為社會帶來不一樣的影響力,只要我們能夠做「自己相信是對的事」就可以了!

    如果你堅信這是對的就不用害怕去得罪誰,這個世界充斥著各種聲音你永遠不可能滿足每一個人,但是如果你不做~你想傳達的理念永遠都無法被世界聽見!

    資訊透明化讓社會正義得以伸張,真的是如此嗎?

    在這個資訊透明化的時代,所有不公不義的行為最終都會浮上檯面,社群也成了一把伸張正義的權杖,但真的是如此嗎?

    綜觀近期的Youtuber抄襲事件、藝人醜聞、霸凌事件頻傳,我們不免注意到社群平台漸漸成了一種變相的「討伐霸凌工具」,於是曾經相信社群能讓世界變得更美好的傑哥,不禁為此開始產生懷疑。

    傑哥甚至還提到一個令人心寒的事實:「演算法正在讓整個世界變得更分裂!」

    當每個人都不斷的被餵食想看的資訊,造成大家一直被推播「原本就喜歡的內容」進而越來越忽視也更難去接觸到「我們不熟悉的資訊」,最後~認同A的人永遠不理解B,甚至也有可能越來越仇視不同立場的的另一方。

    其實資訊透明有好有壞,這些都是在考驗閱聽眾的思辨力,呼籲大家要學會獨立思考的能力,才不會被風向帶著走。

    而在節目的尾聲傑哥也不吝嗇以創業家的角度提供更多關於個人品牌創業的觀點和建議之外,也分享了創業前後要面臨哪些現實層面的關卡唷!

    如果想要聽傑哥親口聊更多,歡迎點擊YT影片或收聽完整音頻。

    3:11 創業前在各大集團的行銷經驗分享
    11:40 因為社群丼被Google看見,成立了「只要有人」
    25:00 從社群丼看如何從零開始成功經營FB社團
    34:30 聽傑哥親口聊「不再恐同」用IG為在乎的議題發聲
    44:00 自媒體人該如何運用社群推動社會正面的力量
    54:45 以「個人品牌」創業必備的要素和建議

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    IG行銷女王電商人妻來了!從自媒體開啟複業的成功經營學
    如何打造鐵粉社群?個人品牌不可或缺的致勝關鍵!

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    抄襲參考傻傻分不清楚?自媒體必修的創作道德課!讓我們共同打造優良創作社群 ft.電商人妻

    創作抄襲

    繼前陣子鬧得沸沸揚揚的Youtuber抄襲事件之後,創作者間的抄襲案例也層出不窮! 當內容越做越好,品牌聲量越大時,一定會變成別人「好好參考」的對象,但難道我們遇上這種鳥事就只能被動的消極處理嗎?

    我相信一定有很多剛踏入自媒體圈的創作者,對於這塊概念還是非常的薄弱,但是當你要成為「創作者」一定要知道這些最基本的創作道德與規範,不要因為自己的無知而不小心將自己的聲譽毀於一旦。

    不只是S編自己也經常在社群媒體上看見與自己提出的概念激似的改作作品,就連電商人妻也早就深受其擾,今天我們想藉由這個機會,來告訴大家該如何保護自己的作品之餘,也要來幫大家釐清劃分抄襲與參考間的界限,希望讓整體的創作環境變得更加良好!

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    侵犯著作權與否該如何判別

    抄襲、參考、致敬這些詞彙總讓人覺得判定的方式非常模稜兩可,但是其實當你搞懂法律規範以後,很輕易地就能快速判斷這是不是一個「抄襲事件」!以下解釋摘錄自志祺七七的Youtube影片,也建議沒有看過這集的創作者們務必去做一下功課!

    先來說說著作權是怎麼一回事吧,其實只要當你的作品誕生的那一刻起,原創者本人無需透過任何註冊的動作就能立即享有「著作權」保護!而著作權中又包含了「改作權」以及「重製權」,基本上只要他人侵犯了其中一項就構成了抄襲犯法的行為。

    而怎麼樣叫做侵犯呢?只要你在已經知道對方的作品與創作的前提下,未經原創者同意將其作品改作、改寫、甚至進行「延伸創作」就已經侵犯了改作權。

    而更別說是將整份作品以任何手法直接、間接的複製,例如人妻自己拍的IG背景底圖,就曾經被網友整張下載盜用,在上方以其他文字、圖形蓋過重置後再上到自己的平台,即便沒有所謂的「商業行為」仍然觸犯著作權中的重製權!

    以上這些行為你通通都必須經過原創者的同意才得以進行改作或是重製!不過其中有一點值得注意的是,著作權並不保護所謂的「概念」而是保護其「表述的方式」也就是說如果文字、辭意還有整體輪廓(包含描述方式與順序)明顯相似即為抄襲。

    舉例來說將他人的文章再次創作濃縮成短篇貼文,但是整體文字描述與排列方式激似,都有可能觸犯到改作權,但倘若今天你將這篇文章用「說唱」的方式再次創作,這就會被歸類屬於二創的安全範圍。

    盤點創作者們最常遇見的抄襲真實案例

    1. 課程與講座內容被他人再度惡意使用

    這個案例已經有非常多粉絲向電商人妻舉報,就連我自己都曾在某場講座驚見人妻的Medium文章和內容整篇被截圖放到簡報中!

    一問之下才發現人妻根本並未授權該主講人截圖使用,甚至更誇張的是對方也將自己講座的簡報公開放到網路上,其實這樣已經構成侵權,甚至還進行商用行為真的太不可取。

    另外身邊也有一位創作者,他們本身是新創團隊,有非常多開辦講座的經驗,有一次與某公家單位合作開課時事先提供講義,不料幾個月後發現對方竟然使用他們的講義再度開辦另一個一模一樣的課程!

    但更令人生氣的是,整件事情是粉絲前來詢問才揭露課程內容被該單位惡意使用,且無論是寫信、致電給對方永遠是迴避狀態消極處理…。

    ・針對課程、講座被複製該如何應變防範?

    電商人妻提到,倘若非必要不需要主動提供講義給主辦單位,而避免內容被惡意重製也建議在講義上壓上品牌的浮水印!若主辦單位認為內容不錯有意使用該內容再度開辦相關課程,理應向創作者提出授權要求,而創作者也有權利向對方收取「授權費用」。

    這邊值得注意的是,有很多人詢問:「那我付錢買課程跟講座,難道這內容我不能分享或使用嗎?」答案當然是不行!因為你付的是「課程/講座費用」並非「授權費」,花錢上課不代表你可以將該講師的內容複製再利用。

    另外,參與任何課程與講座若使用手機翻拍至網路上分享也很可能造成觸法的行為,建議在拍攝前都先主動詢問工作人員或講師,而人妻也建議講師們若真的介意,可在購票時條列出與著作權相關的條款,當消費者購買的同時就也代表他們同意為自己的行為負責。

    2. 文字內容被複製改作登上他人的平台

    這絕對是所有文字創作者絕對會遇到的抄襲危機!身邊有許多部落客朋友,也包含我自己都曾遇到在沒有被告知的情況下文字整段被複製改作登上對方的自有網站或是平台。

    ・提供參照來源的重要性

    針對這類的情況,即便在網站上開啟防止複製的功能,都還是有可能被翻拍複製!呼籲創作者們若自己知道這篇你寫的文章是參考自「某個來源」無論如何都一定要附上出處。

    即便該出處並非最一開始的源頭,也應該遵守附上來源的基本規範,這不只是一種防護機制,其實也是增加你文章可信度的動作。

    但如果今天你是「整篇文章」複製到自己的平台情況可就大不相同了!若你並未徵求原創者同意,即便你附上文章來源網址仍構成抄襲嫌疑。

    3. 圖片作品被盜用冒充或擅自轉發

    最常見的案例當然也少不了圖像作品!如前面電商人妻提到自己的IG背景圖被網友盜用之外,S編身邊的另一位創作者在前陣子也遇到了這類的事件…

    對方將她辛苦手繪製作的IG貼文圖片一張張下載下來,放到自己的IG帳號中,冒充是自己製作的內容,幸好是粉絲發現告訴原創者,我們才得以及時採取行動請大家幫忙按下檢舉伸張正義。

    另外也有非常多創作者曾遇到有帳號會擅自下載自己的圖片放到他的IG,雖然有在文案處標明「repost from … 」並標記原創者,但在很久以前就有許多文章與報導告訴大家Repost與嵌入必須同時合乎「標記」與「告知」這兩個基本條件才是合法行為。

    而因為剛踏進這個圈子對於Repost、嵌入的認知不清楚就誤踩了創作圈地雷的人也比比皆是,建議創作者們可以參考下面這篇報導了解更多。

    點我看國外知名網站LATER.COM的內容行銷總監怎麼說

    ・關於圖片盜用冒充的應變與防範機制

    S編強烈建議創作者們在製作任何圖片一定都要押上你的LOGO或是品牌名稱,若圖片未經同意被下載再次刊登,無論如何都先截圖並告知要求對方立即下架。

    而電商人妻也說到若擔心圖片、LOGO名稱被盜用,可以花點小錢去註冊你的商標,如此一來當遇到這樣的抄襲事件發生時你才有更快速直接的法律途徑可循。

    抄襲他人的商業模式?不如先做出差異化吧!

    剛剛前面提到的都是「實體作品」被抄襲的案例,不過在市場上也很常見商業模式被抄襲的情況,例如Airbnb、Ubereat這一類的商業模式,一旦品牌龍頭做了起來,一定會有各種小品牌如雨後春筍冒出跟在屁股後面,而當然在創作者的圈子裡也是如此。

    S編我自己的想法是,當一塊市場開始有人與你分割,也就代表這是一個有潛力的市場,其實也算是值得開心的事,遇上了商業模式被抄襲的事件也不用太過擔心,只要你對於自己的事業與經營方針夠有信心,真的不用怕抄襲者打敗你!

    而我與人妻以創業家的角度則建議大家應該著重在如何做出「差異化」,因為一昧地模仿或複製品牌龍頭的商業模式,顧客與受眾還是傾向於向有威信的品牌買單,此時唯有加入差異化的服務或品項做出個人特色,你才有可能在這塊市場分一杯羹。

    那如果是被誤會抄襲應該怎麼回應?

    近期剛好有一位很熟的創作者A小姐遇到有其他創作者來信質疑她舉辦的活動名稱是抄襲對方的,但A小姐從未見過也不曾追蹤他,雙方的活動名稱也非常的大眾,他很確定這是一場誤會於是私訊詢問我應該如何回應?

    當時我建議如果真的很確信自己「被誤會」,不要直接貿然口頭向對方提出「我沒有看過你寫的」或是「這是我自己想的」因為這些在他人眼裡看起來都像是無理的辯解,請務必提出靈感來源讓對方瞭解自己的創作動機,相信同是創作者的對方一定可以理解。

    這位A小姐最後的處理方式我覺得做得非常好!他將所有當時如何發想這個企劃的過程鉅細彌遺的寫成一封Email,並且也將其重點內容補充到該活動頁面,不僅澄清這是原創,更能讓粉絲近一步了解活動的來由,對方看完Email也釋懷表示是誤會一場。

    秉持「告知」與「標註」原則,讓創作環境變得更好!

    最後我們希望透過這次的直播再次的向大家呼籲創作道德的重要性,因為唯有彼此尊重才能讓自媒體圈的互動保持正向循環!

    在整理這麼多案例的過程中,不難發現其實只要同時做到「告知」與「標註」這兩個動作就絕對不會踩到創作地雷,不要把附註來源當作是矮化個人信譽的行為,反之這個動作更能添加內容的可信度,也能讓閱聽眾感受到你製作內容的用心。

    希望大家能將這篇文章分享給更多人知道,一起來守護創作者的社群生態,抱持著換位思考的精神並以「尊重」「學習」的心態持續進行創作,才能讓自媒體圈有更大的發展空間並開拓出更多元的創作型態與商機!

    完整內容歡迎搭配這集Podcast服用:

    3:35 破萬之後就開始陸續被抄襲困擾
    8:01 關於參考、抄襲、致敬的定義重申
    12:42 更多被抄襲的案例分享
    36:28 上課費用不等於授權費,勿搞混盜用講課內容
    38:20 這個時代沒有真正的知識源頭,但總有你從哪裡學到的根據
    46:35 當遇到商業模式被抄襲該怎麼做?

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    【人物專訪】從設計轉戰自媒體成為健心指標,堅持傳遞溫暖的鐵粉心法全公開

    女子健心室

    許多女孩子一輩子都在追逐所謂「完美的狀態」,於是經常活在別人的眼光,不滿意自己的外表或是不滿意自己的身材,用很激烈的方法嘗試減肥,於是和食物產生了不好的關係,導致暴飲暴食身心靈都失衡。

    今天這集邀請到女子健心室的音頻節目主持人Peipei,因為他自己就是這樣一路辛苦過來,在分享健身料理知識的過程中,也陪伴粉絲們度過減肥過程中身心俱疲的時期,這樣耐心溫暖的陪伴,讓他在IG上坐擁七萬多粉絲愛戴!

    現在Peipei不僅是KOL、Podcaster,更是出書成為了作家,他將和我們分享過去如何跳脫一般上班族生活開始踏上自媒體創業之路,更大方公開他是如何在眾多健身帳號中做出差異化。

    如果你也正在煩惱該如何在相同的利基市場脫穎而出,這集訪談千萬不要錯過囉!

    Q. 當時是什麼契機開始你的個人品牌?想傳遞什麼樣的價值呢?

    由於我從小到大都在減肥,一直很在意外表體態和健康,經歷過很多荒唐的減肥方法之後,在工作了一年的時間遇到了一些瓶頸與茫然,健身讓我每一天的生活有了目標,而且也愛上健身的舒壓以及突破自我的成就感!

    才知道原來不靠節食、每天吃得很滿足,短短三~四個月的時間就能讓我的體態大改變!讓我萌生了想要推廣健身以及健康飲食,給更多像我過去一樣為了減肥而走過很多很多冤枉路的女孩們,我希望這世界上不要再有女孩靠節食減肥傷害自己。

    剛開始只是單純記錄我的健身料理便當以及健身的成果和心得,一路上發現我和許多粉絲們的問題不謀而合,覺得光是圖文的影響力太有限了,所以成立了女子健心室這個音頻節目,現在也出了《美味健身便當食作課》這本書,想透過創作去推廣更多的觀念心態和知識!

    Q. 想請教Peipei如何提高粉絲黏著度?有沒有什麼特別的心法呢?

    我每則留言、每個訊息都會很認真的一一回覆,真心的把粉絲們當作朋友,就像我平常會跟朋友講話聊天的方式在對他們說話,不僅僅是給予鼓勵,也會輕鬆地和大家聊天、開開玩笑!

    所以大家都會覺得我意外的親切,很像隔壁座位的同學一樣!每一位經常和我聊天交流的粉絲我都會記住他們說的話,想到什麼有用的資訊我也會主動提供給大家,沒有什麼特別的技巧,真心的交流就是最有用的心法。

    對於在減肥、健身過程中遇到困難崩潰的粉絲,我也會適時的傾聽和給予鼓勵,甚至會丟一些讓他「反思」的問題去檢視自己的現況,讓他明白解決問題的掌控權是在自己的手上!

    Q. 原本的興趣「健身」變成了工作的內容之一,會不會出現所謂的「倦怠期」呢?

    倦怠期是一定會有的!這大概是每個人接觸健身一段時間都會經歷的過程,因為已經沒有一開始的新手紅利期,改變不會那麼快那麼大了,那個興奮感會愈來愈減少。這時候就要想辦法找到更多的動機,例如設立目標、重新安排課表、持續進修與學習等等的方式,讓自己持續下去。

    就連創作變成工作多少都會倦怠,就像這次寫書的過程,過去料理做便當也是我生活中的樂趣之一,但一旦為了要趕上寫書的進度去想菜單、拍照,就會覺得心累,此時就是要去回想當初做這件事的初衷和動機是什麼,很快就能夠找回熱忱了!

    更多關於經營自媒體的心法和建議請收聽Spotify直播精華版:

    3:04 原來Peipei過去曾經是擁有十年設計功力UI/UX設計師
    15:40 剛離職踏入創作是否曾經歷過沒有收入的時期
    16:10 一定要花大錢才能夠開始健身變得漂亮呢
    21:45 如何虜獲粉絲的心打造穩固的鐵粉社群
    26:07 如何在眾多健身帳號中做出差異化脫穎而出

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    理想工作不必用錢堆疊,因為有一種工作叫生活 ft. 作家-曾彥菁

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    【人物專訪】IG行銷女王電商人妻來了!從自媒體開啟複業的成功經營學

    電商人妻

    從事自媒體社群顧問的這段期間以來常常聽粉絲分享來自他們周遭,經常出現對於「個人品牌」這樣的創業模式感到質疑懷疑的聲音,甚至不能明白為什麼只是單純經營社群、輸出內容就能打造出獲利模式?

    於是S編邀請到在這浪頭上起步最快、站的最穩的IG行銷大神電商人妻Audrey來到節目中與大家分享他一路走來的親身經驗,過去就從電商創業起家的她,在去年三月才開始經營IG,至今已經累積近七萬粉絲!(我想這文章推出後應該已經超過了)

    在我還沒有開始經營S編時就已經是Follower之一!當時的我真的很敬佩她對於IG的觀察與見解還有各種技法,很快的,他也成為了社群人一定要追蹤的指標人物之一。

    而當我離職開始投入經營個人品牌,從同樣都是創作者、創業家的角度去了解電商人妻在經營自媒體的用心與經營方針,更是被圈粉的徹底,不再是單純的敬佩他的專業能力,而是被她的直率、毅力和對於原則的堅持感到崇拜。

    如果你也是行銷人、社群人、自媒體人,今天這集一定會讓你收穫滿滿!

    Q.過去也曾在企業裡工作,為什麼後來會開始當Freelancer、創業開始電商品牌呢?

    大學時的志願是希望可以成為記者,於是畢業之後就開始進入企業工作了六年之多,但到後期開始感到工作經常必須要照著客戶、公司的意願去執行,很難去發揮其他想做的事情。

    後來提離職想給自己一個Gap Year放一個長假,剛好過去在媒體業上班時認識的人脈陸續提供了不同的接案機會,然而隨著接案量變大也開始需要開發票,就先登記一個商號成立自己的工作室了。

    當時認識了我先生,他是做電商雲端ERP系統,於是開始了自己的服飾品牌藉此一邊應用、測試這套系統,就這樣踏上了創業這條不歸路!

    Q.一開始成立IG時就是以打造個人品牌開啟副業為目標,或只是純粹好玩、分享性質居多?

    其實我做任何事情都不太會特別去做規劃,我是一個只要這件事情「好玩、有趣」就會去嘗試去做的人!即便這件事無利可圖,只要是感到有熱情的事物就會一直堅持做下去。

    起初剛開始是從Medium分享關於IG行銷技巧的文章,而會選定「IG行銷」這個話題也是觀察到這個平台隨時都在變化,每個人的介面打開來隨著系統、國家都有所不同,所以決定投入去研究這一塊領域。

    後來身邊的朋友也提醒了我,光是在Medium上分享文章很難有說服力,應該要實際操作去證實自己的觀察和研究,於是才開始經營IG,但這一切的初衷都是「純屬好玩」,並沒有帶任何想做個人品牌或是經營副業的目的或想法。

    Q.想請教平常需要消耗大量資訊以及回復大量私訊的人妻,如何「快速消化」這些內容培養所謂的「社群敏銳度」?

    這件事一直到研究所時才開竅!當時有一位同學對於資料處理非常的擅長,他每天都看非常大量的資料甚至已經練到這本書隨便翻只要瞄到任何的關鍵字就知道這是他所需要的資訊。

    所以想要培養所謂的社群敏銳度,最好的方法就是養成一個長期大量閱讀的習慣,久而久之就能練會如何在短時間內找到「最需要、最重要的資訊」的功力,而現在我吸收任何與社群有關的資料時,便能快速地判斷這是不是值不值得分享給大家的內容。

    Q.人妻認為個人品牌屬於創業的一種嗎?而你會怎麼定義什麼是「個人品牌」呢?

    其實只要有談論到「營收」這件事就是創業的一種!我並不認為一定要成立一個商號或是一定要有一個Business Model才能夠叫做「創業」,在現在這個年代這些觀念已經不太適用。

    許多自媒體都是從自己一個人開始慢慢經營慢慢地做,到最後打造出自己的完整的生態系或是斜槓事業,這都是創業的一種模式!

    我認為所謂的個人品牌是能獨立發表關於特定專業領域的意見、創新的思維,而不是將他人的知識打包做成「懶人包」發佈在社群上,要能懂得如何清楚表達自己的想法傳遞資訊給大眾。

    Q.在經營個人品牌一邊創業的同時應該抱持什麼樣的心態才能長久?

    常常會收到讀者來訊,總是在煩惱不知道自己還能分享什麼樣的內容,但我認為創作與分享的過程就是不要想太多!

    曾經也有個Youtuber說過,不要一直糾結在這些內容的小細節,老是想著到底會不會有熱度,東西做好就是先發出去再說!如果你不發,永遠都不知道效果是如何以及還需要調整什麼。

    每個人在經營自媒體的同時多少還是會不小心被數字綁架,但我還是建議要把得失心放在第二,專心把你的內容做好。

    更重要的是不要把每一篇貼文的讚數給「數據化」,試著把這些數字「實體化」想著按下讚的背後,他們都是一個個真實的粉絲喜歡你的內容呢!

    更多關於經營Poscast的心法和建議請收聽Spotify直播精華版:

    9:30 剛開始創業成立電商品牌遇到最大的挫折
    12:33 當初經營IG的初衷純粹是有趣好玩
    17:13 想以個人品牌創業必須要先有自己的觀點
    24:20 傳統開公司創業與自媒體創業最大的不同之處
    30:50 粉絲提問:人妻對於Podcast未來的趨勢觀察和看法
    40:16 人妻給自媒體人的貼心叮嚀和建議

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    發佈日期:

    【人物專訪】從Podcast出發追逐夢想,淺談音頻之於個人品牌的發展性 ft. Janet

    那些學校沒教的事

    不知不覺讓思想去旅行這個節目也來到了第15集了!今天我們邀請到節目首位Podcaster《那些學校沒教的事》的主持人Janet,目前人在舊金山的她除了分享關於海外工作文化以外,更要來和我們聊聊關於經營Podcast對於個人品牌的發展的優劣勢。

    邀請到Janet也算是一個特別的緣分,其實之前就有不時在關注他的頻道,但一直都沒有機會實際接觸交流,就在某天晚上Janet主動私訊了我才發現原來我們一直都有互相關注,於是就促成了這次的合作,我也邀請了他加入我們的PPCC社團。

    相信許多關注我的創作者們不管是作家、Iger、部落客,很多人都正在觀望是否要將個人品牌的觸角延伸進駐音頻市場,其實S編也沒有特別將重心放在Podcast,所以其實我對這塊老實說是陌生的,所以希望經由這次和Janet的對談能解開大家心中的疑惑囉!

    從Podcast出發追逐夢想,淺談音頻之於個人品牌的發展性 ft. Janet

    Q.美國工作文化與台灣最大不同?比台灣好的優點以及比台灣差的缺點有哪些?

    老實說我沒有在台灣正職工作過,現在的公司總部在台灣,所以我僅能夠提供我個人的觀察,並不一定是客觀的全貌。

    在美國很開放自由,你的人生想要怎麼過其他人不care甚至鼓勵你活出獨特性,以科技業來說,一般推崇大家平等,不管位階你都應該發聲,甚至有些公司主張bottom up 很重視工程師或是使用者的觀點去主導未來公司走向,而不是都是遵從管理階層給的指示!

    台灣公司主管想法一般比較封閉不一定夠國際化、民主,常常覺得自己比較資深就是最對、最強,前後輩文化嚴重。

    但是比較起來台灣社會整體對勞工的福利來說還是相對友善,畢竟我們台灣人在美國還是有異鄉人的感覺,另外,一旦在職場上發生派系糾葛,一旦捲入糾紛其實也會因為文化上的差異帶來更大的困擾和麻煩。

    Q.開始音頻節目多久了呢?是什麼原因讓你開始做podcast?

    過去因為長期在新創工作時間讓我就意識到:「如果我沒有自己的夢想,我的人生就是一直花時間在精力在時間其他人的夢想」,畢竟只要是在公司體制之下,我們每一個員工都只是在幫老闆元他的夢罷了,於是在去年七月時開始了自己的音頻節目。

    也因為自己來美國後接觸了personal development個人成長相關的各種書和課程,覺得過去在台灣都沒有學到這些東西,而也認為這些是台灣環境所缺乏的知識,所以才以「那些學校沒教的事」做為整個頻道的核心主軸。

    Q.當時開始做音頻時是以做「個人品牌」開啟副業為目標呢?或只是單純想分享個人觀點而已?

    當然還是會希望未來能有自己的事業,不過並沒有強求一定要透過音頻,由於現在還是得有正職,所以就覺得一步一步慢慢來,音頻目前僅算是我初步開始建立個人形象、信譽和名聲的管道而已,主要也想透過這樣的平台去傳遞自己想要表達的理念。

    Q.你認為台灣podcast一直無法像美國這樣流行的原因是什麼呢?

    我想是生活習慣吧!因為美國地很大而大家都習慣每天要花很久的時間開車通勤,所以就有那樣的空擋可以使用,另外在這裡的休閒娛樂不像亞洲一樣五花八門,大多是到大自然爬山滑雪等等,所以在車上耗著的時間真的很多!

    但我相信也希望未來台灣會漸漸更流行Podcast,畢竟現在很多其他平台例如Youtube還是以娛樂性質為主,而音頻則是對於某個議題的深入探討或學習的管道,也因為沒有視覺上的干擾,大家也容易花更長的時間專注在這個平台收聽,因此音頻市場的潛力還是不容小覷。

    更多關於經營Poscast的心法和建議請收聽Spotify直播精華版:

    3:55 美國與台灣的職場工作文化比一比
    15:29 粉絲提問:經營多久Podcast才開始獲利?
    20:20 為什麼台灣的音頻市場無法像美國這麼普及的原因
    23:34 在台灣的Podcaster要如何努力讓音頻市場更加被重視?
    28:32 如何搜集節目內容的靈感來源
    33:10 要如何從眾多訪談型音頻節目做出差異化脫穎而出

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    販賣故事寫出斜槓事業,被金融業耽誤的專欄作家 ft. 麥可故事貿易公司

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    【人物專訪】販賣故事寫出斜槓事業,被金融業耽誤的專欄作家 ft. 麥可故事貿易公司

    麥可故事貿易公司

    第一次見識到麥可的文字魅力是某次在限時動態看見他採訪工具王阿璋的文章,當下就被他的敘事方式及文筆給深深吸引,沒多久後麥可也加入了PPCC社團,因此我也榮幸獲得被他採訪的機會!

    還記得當時第一次收到初稿時我就驚豔不已!無論是過去在墨西哥我和20個警察在街頭尬起來或是當時利用極碎片化的時間去報考碩士的那些回憶都歷歷在目。

    在全世界最大毒梟的國家墨西哥工作-你最需要學的不是適應文化差異,而是如何活下來

    在墨西哥工作根本沒私人時間,但她用頭髮還沒乾的那段「零碎時間」幫助她完成轉職夢想

    販賣故事寫出斜槓事業,被金融業耽誤的專欄作家-麥可故事貿易公司

    而目前他正一邊在金融業上班,下班則專注於自己的興趣,採訪各個在職涯上發光發熱的人們寫下他們的故事,推播登上至各大數位媒體,在行銷人、cheers酷青創業、ETtoday、換日線、女人迷、科技報橘、yahoo、cakeresume、1111、dcplus、零一行銷等知名媒體都能看見他的蹤影!

    而這集直播麥可也將他的投稿經驗和所有技巧、眉角不藏私一次公開!想成為專欄作家的創作者們千萬不可錯過。

    Q.什麼機會下發現自己寫文章的天賦,以及為什麼開始投稿寫文章?

    大學時去歐洲交換學生,於是在短短半年間就旅遊走跳了19個國家,回台後開始在blink分享歐洲留學生的經驗以及各大私房景點,以麥可走跳歐洲19國為筆名。在blink網站累積超過40萬的瀏覽量!

    當時就意識到自己的寫作能力還不錯,開始想要投稿一方面是想讓自己優秀的作品被更多人看到,另一方面也想試試水溫,瞭解到底寫作這件事有沒有市場價值。

    Q.近期也成立了官網,你認為「官方網站」的必要性是如何呢?

    之前採訪工具王阿璋,因為他一句:「沒有網站感覺很沒有專業度。」讓我非常震驚,第一次意識到原來別人會因為沒有官網而認為自己寫作採訪只是好玩,於是當下就逼自己在兩天內做出「麥可故事貿易公司」這個網站。

    其實官網就像是第二張名片,也可以是專欄作家最棒的履歷,例如我在設計關於我的頁面時,會將過去曾上稿過的各大網站彙集在一起,將我的寫作經歷清楚地列出來,展現個人專業度以及權威感。

    另外也發現一個很有趣的現象是當我有了官網和FB粉專以後,終於開始有人會主動邀約合作,粉絲也會主動開始私訊和我聊天,對我來說是前所未有的回饋,因為過往在Blink或其他專欄寫再多文章累積再多的瀏覽量,幾乎從來沒有收過任何的邀約,然而現在透過官網和社群也結交了不少創作者好友。

    Q.想知道成為專欄作家或是在網路上「純創作」(非接案)有機會賺超過一般企業的薪水嗎?

    台灣數位媒體生態圈很難,特別是傳統媒體更是艱困,現在連蘋果和國外的紐約時報都走向訂閱制,自己都活不下來,怎麼還會願意給你錢呢?

    目前投稿與專欄作家沒一份有支付薪水,除非你可以固定供稿提供一定的文章數量,他們才會願意依照你文章的熱門程度與你簽訂合約。

    不過靠寫作來創造附加價值,倒有機會賺取超過一般企業的死薪水,例如:出書、演講、辦講座、線上課程、聯盟行銷、業配等等都是很適合文字工作者的獲利模式。

    詳細如何成為專欄作家以及投稿密技請收聽Spotify直播精華版:

    7:25 分享中國深圳實習當地工作風氣與台灣的差異
    11:05 兩天內建立個人網站以打造專欄作家專業度
    15:47 成立網站與社群前後最大的差異是合作邀約
    23:13 投稿至各大數位媒體的技巧與眉角
    30:30 文字創作者靠投稿成為專欄作家可以養活自己嗎

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    【斜槓養成】如何打造鐵粉社群?個人品牌不可或缺的致勝關鍵!

    生涯定位設計課

    第十三集 #讓思想去旅行 直播《內容創作者最常見五大經營瓶頸分析》整理出第一季社群顧問諮詢的20逾名創作者在經營上面臨的五大共同問題,這集播出廣受好評,後續收到來自各個中小型創作者的私訊還有一個比一個狂的筆記!堪稱是我史上做的最有成就感的一集直播吧。

    而這集也一堆創作者直接躺槍,除了戳中點出各種大家經營上的盲點,播出後也被私訊問爆關於「鐵粉社群」該怎麼做?

    想知道是哪五個瓶頸?該怎麼優化?請參考這集直播精華。

    每週三晚上 22:00 FB 直播節目《讓思想去旅行》

    「S編為什麼你的粉絲黏著度可以這麼高?」
    「為什麼他們都願意留言或私訊互動?」
    「為什麼他們都不是創作者,但你還可以一個一個記住名字?」
    「為什麼他們都會主動地想到你、提供你價值回饋你?」

    諮詢下來發現很多創作者都和自己的粉絲不熟,而所謂的不熟可能是你看過他的帳號卻叫不出名字,或是你並不知道他是為什麼追蹤你?他遇到什麼難題?

    這場直播雖然給了多數創作者來個當頭棒喝,但我還是想寫一篇深度的文章來告訴你們鐵粉社群之於個人品牌為什麼角色?以及在2020社群趨勢中的重要性。

    為什麼鐵粉社群這麼重要?

    自媒體之所以不同是因為我們富有獨一無二的個人特色,在沒有比「品牌」更強大的形象和資金,或是比「平台」更大的流量之下,鐵粉社群是我們手上最好的牌,也是最堅強的後盾。

    為什麼?因為一般的粉絲並不會對於一個品牌或是平台產生「情感連結」,但是對於以人為主的個人品牌透過互動、交流會產生所謂的「信任」「依賴」「陪伴」「仰慕」等等各種人類才有的情感,而這些都是強化粉絲黏著度的關鍵,也是非自媒體的社群很難建立起來的!

    因此,不管你是想在社群上成為有話語權的人,或是成為一個暢銷自有產品的企業家、成為人人仰慕的KOL,你若沒有鐵粉社群就像是沒帶槍上戰場的騎士。

    如何讓粉絲對你產生情感連結?

    1.被我講到爛的個人聲音、個人故事

    我們在做品牌行銷的時候,一定會有所謂的「品牌故事」,而一個好的品牌故事會讓使用者對其產生共鳴、認同、信賴和依賴感,反之用在個人品牌也是一樣!

    你懂不懂說出一個好故事也是一個至要關鍵,這對自媒體來說應該要是輕而一舉,可是為什麼常常大家做不到呢?因為我們都太害怕展現自己真實或是不好的一面。

    對於一般的品牌和平台來說形象需要完全正面,可是個人品牌不需要完美,因為沒有人是完美的,但是你一定要懂得把你的故事「包裝」得很勵志!

    當然不是要大家去熬出假雞湯,而是要學會如何從你每一段人生故事中「提供價值」給閱聽眾,即便是小到不行的人生觀察,你總有些故事可以說的。

    2. 像朋友般的自然互動和交流

    有創作者問我:「S編做鐵粉社群有秘訣嗎?還是就真的是耐心跟真誠呢?」

    我思考了一下真的說不出什麼秘訣,但好像也沒用上什麼耐心,就只是非常「自然」地和大家像朋友一樣互相關心互相交流!

    有些動作可能會有人覺得很刻意,例如即便我沒有回覆到限時動態的QA,我也會盡量私訊小盒子回覆他,又或是主動地想起某個粉絲,問他最近還好嗎?玩點名遊戲我也會想起某個粉絲於是點名他,但其實這些說實在的都只是「習慣」!

    由於是社群行銷人,會常常到各個創作者的帳號串門子,觀察大家做些什麼之外,其實我也會去按讚一般粉絲的貼文,看他們的限時動態。

    也許是因為我並不覺得自己和大家應該要保持什麼「神聖距離」,我知道有一些意見領袖會刻意擺態,但我認為專業不是靠距離去營造的,你專不專業,聽你說的話、散發的氣場就知道這個人腦袋裝多少東西,不用特別去裝。

    過去在時尚雜誌上班根本是醒著的時間都在吸收資訊。

    甚至還有創作者採訪我時問了一句很妙的話:「這麼大的訊息量,主動的去和他人交流,不會累嗎?」

    當下被問的時候其實我很訝異!因為當一個人習慣吃飯刷牙洗臉,你問他做這些會不會累… 突然有點無法接招(汗

    雖然我大概可以想像這不是每個人都有的習慣,所以很難想像或是很難理解…
    不過必須要說一句老實話,現在的訊息量根本連我以前在媒體業的一半都不到!甚至我可能還患得了「社群資訊落差恐慌症」

    我是一位社群顧問,常態性的在社群海裡游泳與大家打交道,其實一點都不足為奇,因為這是我的天職啊,哪會累。

    將粉絲與你的關係昇華

    在直播裡有提到,判斷你的鐵粉社群建立的穩固程度除了考考自己記得住幾個粉絲的名字,甚至是否能說出他們當初是為什麼追蹤你以外,我也歸納出這兩種層次和境界,讓自媒體們更易判斷你與眼前這位粉絲的關係進展到哪了:

    鐵粉

    1.初階鐵粉:雙向價值流動

    我們在經營個人品牌時,多數時間是在「單向」輸出價值,不管是寫文章、發貼文限動,即便有創造所謂的互動,但都是只有你單方面提供粉絲價值。

    所謂的雙向價值流動也就表示這位粉絲已經會開始回過頭來回饋你,甚至是不帶任何目的地回饋,看到什麼東西就想到你,想起你喜歡什麼於是推薦給你…當獲得諸如此類的反饋,也就表示你和這位粉絲的關係更進一步了。

    2.死忠鐵粉:滲透他的生命,改變他的思維和決定

    這可以說粉絲關係的最高境界,當發現你提供的價值已經不知不覺滲透到他個人的生命甚至是他的家庭,因為你做了一件從來沒想過的決定,甚至是改變他根深蒂固的思維,此時你已經擁有了一個堅而不催的鐵粉了。

    例如很多人看到我的文章終於鼓起勇氣提離職、開始做個人品牌、開始想轉行社群行銷…等等,甚至覺得你的內容像毒藥,錯過一次都覺得懊悔,這都是很不可思議的改變!

    鐵粉在個人品牌中扮演的角色

    點我至博客來看看

    這裡要再次推薦這本書《小群效應》,裡面有非常多的理論很適合用在經營鐵粉社群,但前提是根據粉絲回饋很多人認為這本書資訊量太大很難吞嚥,建議是對於社群有一些概念的人再斟酌買來看喔!

    鐵粉們之於個人品牌不是「消費者」而是一群無條件支持你的「分享者」,分享者在一個社群網絡扮演著至要關鍵的角色,因為他們是一群將你的內容、品牌擴散出去到各個核心,使其互相串連產生小群效應的人。

    試問,同樣是不知名的保養品,朋友推薦或是不熟的人推薦的,你會想聽誰的?你敢花錢買誰的?一定是會買朋友推薦的吧!

    你的鐵粉他就是在這些無限個小群裡扮演著這樣的「分享者」角色,而他的朋友們才是所謂的「消費者」。

    所以不要刻意想著去賺他們的錢,但你要想著如何讓他們心甘情願的為你分享,支持你正在做的事,那才是最重要的!

    最後真心的告白和感謝

    大家可能常常在我的限動看見我和很多粉絲放閃,必須要說我是真的非常的感謝這些甜甜圈(我的粉絲名)願意一直追隨,甚至很多人告訴我他理解我的理念,支持我正在做的事,甚至盡一點自己的力量去用追蹤創作者們來支持。

    有幾位粉絲也特別可愛,觀察到社群的某些現象,會主動的來與我討論(重點是他們還不是社群行銷人)詢問我或是提供他的想法和意見!看見某個東西聽到某些關鍵字會自然而然地想到我、標記我,真的每次被cue到都覺得很開心!(好愛你們哈哈)

    我曾經在講座上說到:「雖然大家都是因為要轉職或是待業中來了這個講座,可是我就是想和你們分享個人品牌,也想在你們心中埋下一顆這樣的種子,即使你不想我也要講到你想做!」

    我幹嘛那麼煩?因為我自己就是做了個人品牌成功地打造了自己的事業,逃離了職場,既然我可以那你們大家都可以!而我也沒想到,大家心中的那一顆種子已經正在萌芽,甚至長成大樹了(路人看到這應該想說到底在寫什麼,沒關係我們懂就好哈哈)

    好啦,以上關於鐵粉社群就告一段落,再寫下去就要天亮了!希望對於正在經營個人品牌的你們有幫助,也歡迎私訊IG和我分享你接下來的鐵粉社群計畫或是遇到的困難唷。

    【延伸閱讀】
    跟上2020年社群趨勢!自媒體累積鐵粉這樣做
    自媒體請注意!臉書營運長:不要做個人品牌要做個人聲音

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    【人物專訪】無畏傳統價值觀逃離職場,靠被動收入邁向財富自由!ft.高培

    被動收入

    高培可以說是創作者爆米花計畫PPCC社團裡少數的全職Youtuber,不過起初剛開始我是透過IG認識高培,當時他僅僅只有900多人追蹤,一轉眼間在近兩個禮拜搭上股災話題一路暴衝到8000多粉絲,可以說是理財話題中非常值得關注的創作者呢!

    非常好奇這麼年輕的一位男孩為什麼會選擇不繼續待在職場中而選擇投入全職創作?又是什麼原因讓他提起勇氣拒絕接受傳統普世的價值觀,畢業、找工作、好好工作、成家養家..

    另外在節目中他提到目前在Youtube上的創作內容實際上是高成本投入但可以幾乎說是近趨於零的回饋,而這正是我認為佩服他的地方!

    也希望藉由他的故事讓更多創作者能夠持續堅持不斷產出有價內容提供給閱聽眾,讓更多年輕人以不同的角度去接觸、了解投資理財是怎麼一回事。

    想瞭解更多關於理財投資,也可以參考高培的官網

    歡迎搭配這則直播一起閱讀服用

    Q.原本大學科系就是商學院嗎?為什麼會對投資理財有興趣呢?

    其實我大學並不是跟商業相關的科系,而是一個八竿子打不著的科系,但因為我跟大家都一樣接受一樣的填鴨式教育導致我其實到了大學畢業都還不知道興趣是什麼..

    當時畢業之後我就去澳洲打工度假,想看看國外的世界是什麼樣子?總是會思考為什麼別人的人生會比較精彩?內心也希望不要像「普通人」一樣畢業後找一份好工作,然後就在公司裡做好幾年、找個好老婆生小孩這樣過一生..

    我認為人生還有更多不同的可能性!希望可以透過多方面的涉略去尋找真正的興趣,於是就希望可以透過投資理財來讓自己有更多機會,後來接觸到「富爸爸,窮爸爸」這本書後就決定開始踏上投資理財的路程!

    之前和高培合作的專訪影片(羞,訂閱起來!!

    Q.為什麼辭掉最後一份工作決定全職創作呢?剛離開時會有一個很迷惘的過渡期嗎?

    其實要全職做全職創作的時候我也非常掙扎,因為我上一份工作其實薪水也不低也做得很開心上手,當時距離領年終還有三個月左右我也毫不猶豫決定要離職!

    當時我的被動收入剛好能夠負擔生活開銷,為了經營頻道上班前要寫文章,下班後要拍Youtube、要剪影片需要更多的時間,評估後認為是時候離開職場開始全職投入專心創作了!

    剛離開時因為沒有和一般社會價值觀一樣規律的上下班,其實感覺真的很怪!也不敢和家裡的人說辭職了,一直到最近比較穩定才敢和家人說。

    而起出在創作時也是傻傻的一直產出內容,拼命在網站寫文章、拼命拍片剪片但卻看不到成果,一路上慢慢摸索找到方向後現在也累積了一些粉絲,大家也會給予建議和回饋讓我更知道要怎麼更進步。

    點此閱讀《2019被動收入大全》

    Q.身邊的人會不會很不理解,為什麼要當Youtuber這類的質疑聲音?而你又是怎麼看待的呢?

    家人在聽到我沒有工作都會非常擔心,但我也會很誠實的跟他們講我在做什麼,不過因為創作這塊其實真的沒有說有多穩定,無法像正職工作一樣領一份固定的薪水。

    而Youtube這塊更是不簡單,背後的努力需要比其他的平台花上更大的力氣!對於家裡的不諒解我也能明白,畢竟在他們的那個年代就是找一份好工作才穩定。

    但在這個什麼都漲就只有薪水不漲的年代,年輕人需要更加倍努力才能過上想要的生活,於是我也不理會這樣的聲音,認為就讓時間來證明吧!

    更多精彩完整內容,請至Spotify收聽唷!

    精彩重點

    2:45 因為想拓展更多興趣,於是開始投資理財
    4:47 到澳洲打工度假這段經歷開啟了新視野
    8:35 談談剛離開正職開始全職創作的心境
    17:20 經營Youtube不一定要有很多人訂閱,但一定要有自己的獲利模式!
    22:24 經營IG粉絲暴增的技巧
    31:40 創作過程中遇到的瓶頸

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    堅持靠自己走向財富自由,女力創業家Ms.Selena的精彩複業人生
    燃燒生命熱愛工作!自由工作者的快樂方程式 ft. 野放上班族

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    【人物專訪】燃燒生命熱愛工作!自由工作者的快樂方程式 ft. 野放上班族

    自由工作者

    今天這一集訪談來賓可以說是S編我的啟蒙偶像,在去年剛好接觸到了《未來人的行動波西米亞式工作與生活》這一本書,認識到世界上原來有一群可以不受時間、空間限制的自由工作者、遠距工作者、數位遊牧工作者。

    我開始積極的參與各式各樣的講座想好好了解,到底要怎麼樣才能像他們一樣這麼快樂的沈浸在工作裡?於是瘋狂開始搜尋這群人類的存在…

    無意間接觸到暐婷的Medium《野放上班族》,從她細膩且生動活潑的文字中我感受到他對於生活和工作的熱愛與滿足,對於從職場解放出來這件事我有了更堅定的執念。

    後來也透過IG私訊開始交流,感謝她的文章讓我對於職涯似乎看見了一道曙光!當知道暐婷即將有個線下講座活動,也立刻手刀報名!因為我真的很想從他口中瞭解更多一些關於遠距工作、接案到底該怎麼開始?

    還記得那時候在台下像個小粉絲一樣搶第一個舉手發問,就為了要拿到暐婷的書然後再多多和他近距離請教更多細節。

    你們知道的~我就是一個渴望一件事情就會千方百計的去尋找方法和機會的人,而野放上班族也讓我下了決心給自己的人生不一樣的選擇和機會!

    而現在我也是一名遠距工作者,然後暐婷加入了我的創作者社團,還上了我的直播訪談!私下聊天時也常常會有一種互相惜才的感覺,這真的是一個很奇妙又珍貴的緣分呢。

    想瞭解更多關於自由工作者,建議搭配這集直播服用唷:)

    Q.知道暐婷上一份工作在104人力銀行,可以分享一下當時的工作內容以及為什麼決定離職呢?

    當時主要負責的內容包括:網站的經營與行銷、社群經營/社群廣告、內容經營/SEO優化、異業合作、實體活動、負責某些校園KOL計畫&培訓、行銷數據分析與報告…等等。

    其實我很喜歡當時的公司和同事們,會離開只是因為在多方職涯探索更瞭解自己之後,發現自己想追求「更自由的工作型態與內容」,也更喜歡用學術的面相來發展自己的行銷專業。

    也期望能專注在自己喜歡也覺得最重要的行銷議題上:例如關於重要社會議題等等,所以就離職成為「行銷領域自由工作者」,同時也一邊攻讀台大的行銷博士班。

    Q.在剛離職要開始接案時,有沒有度過一陣子很迷惘的時期?可以形容一下當時的感覺以及怎麼解決的嗎?

    從固定薪資變成變動薪資,一度有金錢焦慮,很急的覺得自己好像會餓死所以什麼案子都接!重獲自由心情非常爽但也還有點不確定自己辦不辦得到,畢竟出社會的時間也不算長,不知道有沒有辦法不依賴企業自己接到案子,信心比較不足。

    後來看很多相關前輩的網路文章影片分享和相關書籍後也開始陸續接到案子,心情有了轉換~發現自由工作者的獨立性和多重收入,其實比「習慣依賴與舒適」的上班族生活,相對來得更有保障!

    開始自己規劃接案量、收入組合/短期的案子,也了解到緊急預備金和投資的重要性,感覺自己更成熟、自主了。

    Q.如果今天郭台銘或是台積電用高薪要聘請你當他的員工,你願意為了這個工作頭銜和薪水放棄現在的生活嗎?

    這個問題我真的認真有想過!

    剛畢業時,我跟大家都一樣很嚮往進入薪資福利都好的大企業、跨國公司工作,甚至會覺得如果進到這樣的企業我一定會一輩子都賴著不走,但開始進入職場後,則會開始重視企業理念與自己契合的程度。

    但真正出來成為自由工作者之後,整個想法都變了,我發現人類嚮往自由的那個渴望實在是太強烈了,強烈到勝過一切!

    現在我真的就完全不在意體面的公司名稱或職務頭銜那些了,如果沒有意外的話,也說什麼都不會想要再回去朝九晚五了。

    Q.成為自由工作者之後跟上班族最不一樣的地方是什麼?

    上班族時可以享受非常多的方便,很多的繁雜手續、福利、保障和未來道路企業都已經幫你安排好好了,久了也會變得比較依賴,突然要找新工作或面試都會很緊張,因為你會開始忘記要怎麼行銷自己、讓自己的能力接受這個市場的檢視!

    自由工作者則是自由度和自主性變得非常高,相對的也要更對自己負責,因為再也沒有企業可以給你靠了!另外一種程度來看也像在創業,要用經營個人事業的角度來看事情、洽談合作。所有的風險都要考量進去。

    以前有個前輩曾經問過我「你覺得一份十萬塊的收入,和十份一萬塊的收入,哪個保障大」,大家應該都知道答案是「十份一萬塊的收入」才是最有保障的,而這句話深深影響了我在未來的自由工作職涯。

    更多精彩完整內容,請至Spotify收聽唷!

    精彩重點

    6:18 為什麼已經成為Freelancer還想繼續攻讀博士班
    11:55 粉絲提問:一定要有專業技能才可以接案嗎
    13:40 剛從全職上班族變成自由工作者的心境轉換
    21:50 成為Freelancer與之前全職上班族的生活有什麼不同
    34:20 遇過難搞理念不合的業主該如何面對
    47:20 創作者要如何分配時間去產出不同平台的內容
    50:41 在接觸新業主時要注意的細節和技巧

    延伸閱讀】
    堅持靠自己走向財富自由,女力創業家Ms.Selena的精彩複業人生
    最懂行銷的小說家來了!分享如何靠興趣來賺錢

    發佈日期:

    【創業旅程】從職場解放到全職經營個人品牌!成功作為遠距工作者的第一季

    個人品牌社群顧問

    嗨!歡迎再度跟我一起踏上我的創業旅程,距離上次寫離職後第一個月創業的心得已經又過了三個月,剛好也正要接近2020 Q1第一季的尾聲,就來補上一篇季度回顧,也希望透過這樣的創業紀錄讓你們有一種跟著我一起成長的感覺!

    延伸閱讀《離職後第一個月:打造個人品牌挑戰正式開始》

    今天是3/18,離職後從11月正式開始整頓我的個人品牌到現在總共將近四個月,一路衝刺幾乎不眠不休的沈浸在自己的事業!

    在這篇文章我會和大家分享在社群經營以及獲利模式方面的成就達成和新目標是什麼,在尾聲也會有一些心境與心態上的分享。

    大事件與成就回顧

    1.成立創作者爆米花計畫PPCC

    我在11/24號這一天成立了一個專屬於中小型內容創作者的私密社團《創作者爆米花計畫PPCC》,這個社團的宗旨是為了幫助更多想要透過經營個人品牌創業的內容創作者們,讓大家能一起玩社群、互相交流、激發靈感、尋找合作夥伴!

    截至目前為止這個計畫總共有89名成員,在去年12月時共計18名創作者參與,一起完成了第一檔IG串聯活動《挑戰更好的自己》當時在社群上也引起一波流行,原本是我們社團發起的運動,默默的也吸引了很多品牌和其他創作者們自主性的加入挑戰。

    詳情可參考這篇文章記錄了當時的活動紀錄《幕後公開!迎接2020挑戰更好的自己,原來IG串聯活動可以這樣玩》

    並且在2020今年2/8時舉辦了第一場私密聚會,共計15位內容創作者們到場參與!活動中透過分組讓每個創作者都有相互交流的機會,藉由快問快答的小遊戲活絡氣氛,S編也為大家拍下限時動態小短片留下紀錄❤️

    點我可看當天的活動限時動態紀錄回顧

    個人品牌
    有些創作者是不露臉的,所以就不放上溫馨的正面大合照了

    最開心的是在這場聚會中大家都非常積極的向不同專業領域的創作者們討教,彼此不藏私且真心的分享非常多關於增粉秘訣、業配眉角、流量提升、商業模式、網站架設、社群經營的撇步。

    結束後收到來自各個創作者們的私訊和心得分享,很多人都因此走出創作低潮甚至是獲得合作機會!身為創辦人的我真的感到非常非常有成就感,覺得辛苦辦活動都是值得的。

    經營到目前為止下來社團是小而美的狀態,比起很多幾千人大社團發個文只有個位數的讚來說,我們的互動率真的很高!

    私下很多創作者們也會設想要為這個社團提供什麼價值,這也是我覺得最窩心的地方~而接下來四月我們還有更驚喜的串聯活動,就請大家拭目以待囉。

    2.連辦兩場多角化職涯/不離職創業講座

    距離上一次回靜宜大學母校演講分享一邊旅行一邊工作,後續分別在2/6、2/22在台北台中各辦了一場實體職涯講座,兩場皆於3天內就售出所有票券,共計50位報名人次。

    不論是創作者聚會還是講座,從活動設計、場地租借、內容設計、行銷宣傳等,這些大大小小的事情都是自己一個人完成!(奧當然還有我老公派大的陪伴啦)

    我一直不認為辦活動是什麼很困難的事,可能過去辦過太多大型活動了,後來收到身邊的朋友、場地老闆、創作者們的回饋,我才感覺到我好像幹了什麼了不起的大事一樣。

    3.FB直播x音頻節目《讓思想去旅行》

    在1月份的時候我離開了Wave語音直播平台,轉戰至FB開始製作直播節目,在每次直播結束後同時剪出精華版的片段上架到Spotify、Youtube、iTunes,達到一份內容多平台共用的效果。

    我了解要從IG把粉絲導流至FB是一件不容易的事,但為什麼我這麼堅持要繼續在FB上製作直播節目呢?

    除了考量到FB給直播這類的長影片的觸擊優惠以外,每一次粉絲的留言都會加乘互動,如果進一步的還有標記、分享的動作,在直播的當下甚至是結束後一週內都還可以感受到觸及與觀看數持續上升的後勁。

    另外,也想透過這樣的節目邀約各式各樣的內容創作者去拓展自己的社群人脈!(不過當然人選是以我們PPCC的團員優先啦)的確也因此而有了和欣賞許久的創作者們更深層的交流機會。

    4.重建「個人品牌社群顧問」服務

    社群顧問

    剛離職的第一個月起初我沒有限制業主的類別,所以當時接案的對象有企業、品牌也有創作者,不過隨著在社群上和大家分享個人品牌,發現很多人都認同我的經營理念!

    在教大家如何運用社群行銷來拓展自己的個人品牌事業的過程,也了解到其實我很享受和創作者們互動!於是在一個月內將我的顧問服務砍掉重練,決定將TA縮小至「只為內容創作者服務」的自媒體社群顧問。

    希望可以幫助內容創作者們做全面的社群優化,透過一對一的方式帶著大家一起成長,藉由正確且健康的社群行銷讓自己的個人品牌被更多人看見!

    很幸運的從三月份開始第一季的試營運期間推出了免費諮詢的活動,在2天內也就立即額滿,在3/16便將限量的10個顧問名額銷售一空。

    顧問服務詳情請點此。

    2020年度活動計畫

    現在我正忙著籌備線上課程《生涯定位設計課》,預期將在四月初時開始預購,另外接下來也將和野放上班族暐婷一起在五月份聯合辦一場職涯講座!兩者目的都是希望可以在畢業季前幫助到更多的新鮮人。

    待線上課程全數製作上架完畢,預計在下半年度為忠實粉絲們打造一個專屬的俱樂部《Donuties Club》,以每年訂閱的方式加入便可收到更高含金量的內容分享以及線下交流見面會,也請大家敬請期待囉!

    成功地從職場上解放,獲得自由與重生

    寫到這裡我都不敢相信我在短短的幾個月內做了這麼多事情!而且都是很大的Project不是小目標或小活動而已,很佩服自己能在沒有團隊的協助下一個人完成了這些計畫。

    走到現在三月我也正式的開始賺超越以往在一般企業上班不可能給的薪水!靠著自己的熱情、天賦、興趣打造出自己的事業藍圖,這種感覺真的很不可思議!

    但我絕不會說「從來沒想過可以做到」這類的屁話,因為我一直都知道自己可以做到!從過去做有興趣的工作一直到現在是將興趣變成事業,是一段很令人滿足的旅程。

    職涯講座

    過去因為喜歡時尚所以去了時尚產業上班,現在則是擔任顧問、講師、直播主、音頻主持人,一般人應該覺得不可思議吧,我竟然可以仰賴從小到大「愛聊天」的興趣在吃飯,而且我還真的是一天講五六個小時的話都不會累呢!

    事實證明你只要相信自己可以!你只要願意跨出第一步並且下定決心永不回頭,在理想生活與賺錢工作之間絕對可以取得完美的平衡。

    而我對自己的期許則是希望未來2年內可以晉升到「數位遊牧工作者」的境界,在西班牙與台灣之間來回居住實現我的理想生活!

    謝謝一直看到最後的你們,無論是認識我的朋友或者是追蹤我的創作者和粉絲們,都希望能給你們滿滿的動力和希望,明白原來每一個人都有機會從職場解放出來成為一名真正的遠距工作者,期待大家都能給自己一次機會試試看唷!

    【延伸閱讀】
    離職後第一個月:打造個人品牌挑戰正式開始
    經營個人品牌想要長期獲利?不要過度依賴XX是關鍵!

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    【斜槓養成】3C傻瓜也看得懂!用最簡單的器材做出高畫質OBS串流直播教學

    串流直播教學

    相信大家看完上一篇《為什麼我要做直播?個人品牌經營直播的5大優勢》這篇文章後也開始躍躍欲試了吧!(如果還沒看的可以先去惡補一下)

    這篇文章將公開我最簡便的器材,主張笨手笨腳不懂3C的女孩也可以搞出來的串流直播教學!另外也會稍微帶到OBS的基礎設定,若想了解更深入的OBS教學就讓我留一手以後再教大家吧。

    然後我這篇是不專業分享,僅以個人使用觀點和習慣來教大家,所以有寫錯的地方也請大家多多指教,好了不跟你們多聊,以下重點直接看起來!

    串流直播 v.s 一般直播的差異

    老實說我不懂「串流」的原理是什麼,如果想要瞭解到這麼Detail可以上Google查,不過這裡我將分享串流直播與一般直播他們使用起來的差異點有哪些。

    1.畫面、聲音都較為流暢穩定

    如果是用手機或電腦設備直接開直播,一定會遇到畫面突然定格、模糊馬賽克,或是聲音斷斷續續、變成機器人等等之類的鳥問題,但是透過OBS串流系統加上對的器材可以將畫面聲音傳輸達到一個最高境界!

    2.豐富的客製化功能

    圖片為 #讓思想去旅行 FB直播節目

    透過OBS串流可以自己設定多種場景來做到像導播切畫面的轉場、上節目字卡、在直播中一邊打字上在畫面、多重音源媒體來源,也可以隨意裁切變更畫面的大小,這些都是一般直播無法做到的!

    可點這裡看訪問Youtuber Ms.Selena這集直播,就有用到片頭、單人、雙人轉場效果。

    3.可透過設定NDI來串接SKYPE畫面

    這對於#讓思想去旅行 這個有訪談需求的直播節目來說極其方便!因為不需要將來賓邀請至現場,透過SKYPE畫面傳輸即可達到雙人同框的效果!

    阿然後不要問我什麼是NDI,我真的不知道哈哈,可以參考這篇文章(雖然我有看沒懂,反正會設定就夠了)

    串流直播所需硬體器材準備

    這裡以我做直播所用到的設備為範例,不知道身為觀眾的你們覺得如何?不過目前為止我用起來是覺得很滿意!不管是聲音、畫質都達到一個完美的平衡(學狠愛演?

    1.Windows系統的電腦

    看到這個你們應該想說是在哈囉?誰家沒有WINDOWS?(我默默舉手…

    我大概已經有8年沒有買過WINDOWS電腦了吧!這次為了做直播節目,特別衝去組電腦的店面請老闆幫我組一台適合「輕直播」使用的電腦,花了$20,000整還不算貴。

    為什麼?因為還記得第一集慘不忍睹,連續斷了三次線,最後發現根本不是網速不夠快的問題,而是MAC電腦本身無法做到高速串流。

    於是詢問了一位實況主朋友,他一開始使用MAC PRO去做直播也很常會斷線,後來發現原來MAC版的OBS本來就有一些BUG!最後只好投降去組了一台WINDOWS才沒事。

    所以如果你想玩串流直播、遊戲實況,不要傻傻的硬要使用MAC去做,會讓觀眾有不好的觀看體驗,除此之外也要注意不要挑戰使用WIFI,絕對會掛掉,一定要使用有線網路。

    2.攝影鏡頭:Logitech C922 pro 直播專用鏡頭

    攸關到畫質最重要的當然首當其衝就是鏡頭了~很多人以為需要一顆很屌的相機才能做出完美的直播,但是對於我來說特別去買一台相機真的太不划算了!

    這台羅技的C922 pro是專為實況主而生的直播專用鏡頭,本身有USB插頭直接插在電腦上就可以使用超方便!好像還可以直接在畫面上做綠幕效果,也對於很多有去背需求的遊戲實況主來說很好用。

    畫質最高可達1080P還可以自動變焦,但FB直播最高只能提供到720P的畫質(這是FB官方為了流量而限制的並非鏡頭問題),這台畫質可以說超超超棒!偷偷說我連線上課程錄製都是用這台。

    點這裡到奇摩購物去參考價錢

    3.麥克風:BLUE YETI雪怪電容式麥克風

    YETI這支麥克風收音有多厲害、音質有多棒相信應該不用我多說了,網路上好評價比比皆是!主要會推薦給大家的原因也是這支麥克風也是USB插頭!也是即插即用!

    收音功能多元卻沒有複雜的使用方法,是不是超級適合我們這些不懂3C的人?

    另外如果是要用手機直播,想要有好的音質也很推薦YETI,因為只要買個轉接線也可以在手機上使用喔!過去我在WAVE擔任DJ時都是用這支麥克風。

    甚至是如果要透過SKYPE訪談,麥克風上本身就有耳機插孔,方便你戴上耳機一邊監聽通話來源一邊做直播,也就是說可以透過耳機收聽SKYPE受訪者的聲音,卻又能使用YETI來做直播的收音,超讚。

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    4.環形補光燈

    不管是攝影、拍照、直播,所有的畫面呈現儘管你有一台好相機卻沒有好的光源也是枉然,光打得漂亮真的是一件很難的學問!

    可是環形補光燈解決了不懂打光的問題,我自己因為平常只有拍靜物,以及個人直播的需求所以購入的SIZE是30CM中型的,如果你有多人環境拍攝的需求建議可以買最大的,在蝦皮有很多選擇,這邊就不附上連結了。

    補光燈最好也是挑選USB插頭,這樣一來就算要移到沒有插頭的地方也可以使用行動電源來做供電的使用,並且選擇擁有切換黃光、白光、自然光的功能,才能根據環境需求打出最漂亮的光。

    超簡易基本OBS系統設定教學

    注意!此基本教學真的很基本!不過可以快速讓大家了解OBS系統與FB串流的流程,當然也可以串YT和TWITCH,但因為我沒有在這兩個平台直播就無法做示範了。

    如果想瞭解更詳細也可以先看看FB官方這篇文章

    1. 場景

    在OBS系統左下角,可以設定各種不同場景,例如片頭、單人、雙人,讓你在直播期間可以像導播一樣自由切換畫面!

    2. 來源

    加入視頻捕捉設備也就是抓取你的外接鏡頭的畫面,可以自製節目LOGO、字卡PNG圖檔或是加入文本的文字檔直接壓在畫面上!NDI來源的部分則是擷取SKYPE受訪對象的畫面以及聲音做使用。

    3.開始串流

    基本上把場景跟來源設定好之後,最重要的就是開始推流的部分啦!首先你需要到粉絲專頁製造一個直播貼文,這裡特別注意上方「相機」是指一般的直播,而「連結」才是我們要做的串流直播喔。

    到OBS系統點選設置⇒推流將FB的串流金鑰貼上,就可以點選開始推流,此時FB只會先接受到訊號還沒有正式開始直播,觀眾是看不到畫面的唷!需要再回到FB查看已接受到畫面訊號時,點選右下角開始直播即可。

    好啦~以上就是超簡易3C傻瓜也能搞懂的直播設備篇,雖然我相信很多人看完應該還是會覺得很複雜或是打消念頭覺得直接用手機直播就好!但是認真覺得串流直播可以做到更有質感的節目品質,希望對你們有一些幫助囉:)

    【延伸閱讀】
    跟上2020年社群趨勢!自媒體累積鐵粉這樣做
    為什麼我要做直播?個人品牌經營直播的5大優勢

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    【斜槓養成】為什麼我要做直播?個人品牌經營直播的5大優勢

    直播

    開始做自媒體以來很常被創作者們問到「S編為什麼要做直播?」「為什麼從聲音轉戰至FB和IG露臉直播?」「是不是因為做直播對做自媒體是有幫助的呢?」「當粉絲成長到一定人數會建議要開始學做直播嗎?」

    其實這沒有正確答案,我只能說直播對於做個人品牌有一定的獨特市場和優勢,而且這些市場和優勢是其他管道或曝光方式很難帶來給你的,但並不代表它是經營自媒體的一個必要方式!

    接下來會跟大家揭曉直播對於經營個人品牌有什麼好處,但再往下閱讀之前想跟大家說,不管你的呈現方式是影片或是文字,都要以「最舒服的姿態」下去經營,否則當你硬要去挑戰一件做起來不自在的方式只會看起來非常彆扭!

    所以如果你本來就覺得直播這件事情超級可怕、超丟臉、超不自在,下面的內容不適合你!另外,這篇要講的不是遊戲實況露奶情色或是送鮮花的奇怪深夜辣妹直播,而是針對內容創作者所給的建議。

    為什麼開始做直播?

    故事要從S編很初期的時候開始說起,其實我從以前到現在就是一個非常「喜歡聊天」的女生,但是除了平常跟朋友打屁很開心以外,真正讓我享受的是「與他人分享知識」的感覺!

    而我知道的以及想說的東西,並不是以文字或圖片三言兩語就可以解釋的完,外加產出文章和貼文都非常花時間,不夠滿足我想要分享知識的慾望,於是開始有了想要直播的念頭。

    初期的我其實很排斥露臉,原因是擔心別人在乎自己的外貌,而且也覺得露臉說話很不自在!於是開始尋找有沒有可以做聲音直播的平台,最後因緣際會的到了WAVE去當駐站DJ。

    直播

    在WAVE每天都產出最優質的內容來分享,包含職場學、個人品牌、自由工作者相關的知識,這連續60天的高效產出也奠定我未來舉辦講座的臨場演說能力、拍片口條,以及更多收穫的是

    學會如何將一套複雜知識簡化為在一小時內人人都能吸收的內容。

    當時的我除了想透過這個平台被更多人看見,更多的是想以最舒服的姿態去和既有粉絲互動,還有單純的想從中獲得成就感,所以創作者們如果要做直播也可以先想想:「為什麼要做直播?你想獲得什麼?」

    什麼樣的內容適合做直播?

    當你明白自己想從直播裡獲得什麼之後,才會知道你的直播要規劃什麼樣的內容可以達到你要的效果!

    想拉聚新粉絲,可以做任何的知識型內容分享,例如書單、時事、乾貨、教學、訪談等等,但建議是要將這些內容與自己個人品牌的核心價值有關,並且不要複製貼上的說給大家聽,而是延伸出個人觀點與分析,將個人品牌價值極大化展現,才會讓在線觀看的粉絲覺得不分享不行,或是標記朋友一起來看。

    如果是想和既有粉絲互動可以做Q&A、閒聊、開箱、吃播等..還有很多很多等你們去開發想像。

    自媒體做直播的五大優勢

    1.展現無可取代的個人特色

    內容創作者經常會遇到的問題就是不曉得要如何和其他個人品牌做出差異化,因為用文字表達容易被侷限,做圖片如果不夠有風格也很難突出,根本無法展現個人魅力。

    而直播因為會有很多難預期的突發狀況,觀眾會直接看到你最真實的臨場反應!那些口氣、表情、說話方式都是你獨一無二無法被他人取代的特色,直接就解決掉與他人無差別的問題了!

    2.開發具潛力的置入商機

    直播如果能夠長期經營做成節目化,絕對能夠帶來不少的置入商機,在國外的社群直播節目其實已經非常普遍,台灣近期較知名的如館長、呱吉、星座專家唐綺陽、作家謝哲青他們都在這一塊已深耕許久,光是一個直播就可以帶來不少收入!

    3.打破同溫層拓展人脈

    直播節目透過邀約訪談能夠認識各式形形色色的人,打破內容創作者在社群上的人脈結界!雖然你會說也可以透過文章、拍片、音頻訪談來認識這些人呀!

    但是直播的與眾不同就是在於他的即時性,通常邀約對象的周遭好友也會一起加入觀看,此時便可以營造出融入在一起聊天的氛圍,因而打進對方的人際圈,而這都是其他訪談模式所無法體驗到的。

    4.建立具信賴感的鐵粉社群

    雖然說社團與私訊都能有效建立鐵粉社群,但是透過「影像」直播更能即時與粉絲搭起溝通橋樑,長期經營還能產生一種陪伴依賴感。

    而當我們走向螢幕前不再躲在帳號背後,在未來開始提供服務給大家時,也能給人安心、放心的信賴感。

    5.不容忽視的FB觸擊引流

    作家謝哲青每次直播都能及時創造破萬次觀看。

    這裡特別點出是「FB的直播」獨有的優點,也就是FACEBOOK給影片內容獨享的觸擊優惠,由於演算法的關係,每一則留言都能增加互動,只要懂得引導粉絲按讚留言分享,就能讓長時間的直播內容比任何形式的貼文都要更快擴散出去!

    在直播結束後的擴散效應也是比其他平台更加明顯,觸擊、觀看數在結束後的一個禮拜都還能夠感受強大的後座力。

    最後總結

    其實第一次聲音直播要按下開始之前我也是非常緊張,心臟還會噗通噗通跳!會擔心沒有人聽、留不住觀眾、話題很乾等等…但是多做幾次聲音自信訓練以及累積經驗後,直播其實就像是和家人聊天一樣平凡不過的事。

    雖然很簡單也沒有什麼門檻,也非常推薦內容創作者可以試著去耕耘直播,但建議需要長期策略兼顧品質和娛樂才有辦法長期經營下去,甚至更多時候粉絲們在乎的是「新鮮感」!

    如果看完今天的文章你也開始好奇想開始你的第一次直播,下集將會告訴大家如何利用各種平台的特性去經營直播,以及公開我的超簡便直播器材、簡易串流教學唷。

    【延伸閱讀】
    跟上2020年社群趨勢!自媒體累積鐵粉這樣做
    經營個人品牌想要長期獲利?不要過度依賴XX是關鍵!

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    【人物專訪】從無家可歸到月入百萬,S爸白手起家成功創業秘訣大公開

    月入百萬

    現在還在創業剛起步的我為了追求快速的成長,一直不斷地看書以及從採訪的過程中向他人學習,上次回台北舉辦職涯講座時也突然靈光一閃!想到我爸也是個創業家啊,應該更要參考他的成功模式和方向才對,於是就興起採訪爸爸的想法,想和大家分享他的故事與成功的秘訣。

    完整故事可搭配以下這集直播精華音頻服用:

    退伍後頓時失去家人身無分文

    故事要從爸爸23歲那一年開始說起,當時他剛退伍離開軍營後,頓時發現竟然找不到家人!哥哥帶著媽媽搬家離開不留任何一點消息或蹤跡,原本的房子也都不屬於他們了, 一夕之間無家可歸身上也沒剩多少錢。

    當時因為遇到這樣的困境,讓爸爸發誓一定要扭轉自己的命運,在年紀輕輕的時候就立下「賺大錢」、「買房子」、「過有品質的生活」這三個遠大卻又簡單的目標!

    由於過去在高職是念電機系,讓他對電器產品有滿滿的熱忱,而在那個年代正值日系電器進駐台灣的全盛時期,當時三洋公司剛在台灣設立公司大幅招聘員工開出各式各樣的職缺,S爸聽說日商滿有錢的而且業務這個工作賣得越多就可以賺得越多,於是就鎖定應徵「業務」這個職缺,最後也在60多人的團體面試中勝出成功進到三洋上班。

    當時公司的主管也非常好心,知道S爸沒有地方可去就允許他睡在公司裡,聽到這裡我原本以為爸爸是睡在辦公室的沙發之類的,沒想到竟然是在辦公桌前趴著睡覺!而且一睡就這樣睡了兩年….

    在這份工作努力做了五年之後,爸爸存了一些錢也買了房子和媽媽結婚,學到了非常多的業務技巧但是隨著內心對於財富的渴望,很想換個環境看看外面的世界,找尋「更賺錢」的工作

    一心一意地往目標前進

    有一天一位客戶來到公司,無意間偷聽到他和主管聊到賣車子非常好賺~抽成也很高!於是決定要去應徵看看汽車業的業務,就這樣勇敢離開做了五年的公司跳槽到了HONDA車業擔任業務。

    S爸為了努力衝高業績賺更多,工作非常辛苦常常東奔西跑還要出差到日本,甚至最高紀錄曾經在一年內賣了一百多台車,可說是當時公司最厲害的業務之一!

    不過做了一年多以後發現不管做得再好,賣得再多公司能夠給他的薪水還是有一定的天花板,突然意識到自己的努力付出與收穫根本不成正比,考量到種種原因爸爸決定尋找可以突破更上一層樓的工作。

    所謂的危機其實是轉機

    離職後沒多久突然接到來自三洋前同事的一通電話,原來這位同事現在開了一間銷售家庭劇院音響的公司自己當老闆,打來邀請S爸到他公司幫忙開發新客戶,原本就喜歡電器產品的爸爸當然二話不說就一口答應了!

    在處理公司訂單的過程常常要客戶廠商兩邊跑當大家溝通的橋樑,於是S爸也利用這樣的機會積極地拓展人脈關係,漸漸的讓大家都非常的依賴他。

    半年後老闆因為經營不善將公司收起來,所有員工突然失去了工作,在大家哭天喊地的同時S爸的電話卻從來沒停過,每天都被客戶追著跑:「快想辦法幫我弄到貨!現在有訂單沒東西可以賣啊~」

    此時心中燃起了一股念頭:「這就是我賺錢的機會,怎麼可以讓他溜走!」

    當渴望越趨強烈,宇宙便將機會帶到眼前

    好在先前那些廠商都還保持良好聯繫,順手就將前公司的所有客戶一次接下,開始自己接單進貨買賣!事情就是這麼不可思議,好像命運的手默默地推進,讓心中對於財富的渴望慢慢顯化,從一開始一個月只能賺進2萬多的死薪水默默的成長到月入3~5萬。

    隨著訂單量越來越大~家裡再也屯不下貨,某天剛好看到附近正在出租店面,心想也許這裡可以當做倉庫!當時S爸也沒有多想,就請隔壁店家幫他詢問房東的意願,告訴他想要作為倉庫使用是否願意出租,過沒幾天這店家回電說:「房東說他只願意租給要開店的,所以我幫你跟他說好了會開店。」

    S爸聽完整個大傻眼,本來想要租個倉庫就好怎麼被傳達成這個樣子,不過被對方這樣一說~心裡也有一股聲音告訴他:「不然就開店看看吧!」

    月入百萬

    複利效應的大魔開始加倍奉還

    由於店面落在非常醒目且人來人往的街道上,生意也跟著越來越好~S爸也從原先自己挨家挨戶發傳單進行陌生開發變成開始聘請員工幫忙送貨開發客戶,每一天都有新的挑戰,每一天都朝向賺錢的目標邁進。

    就在某一年日本開始流行家庭式的點唱機,全台灣吹起了一陣卡拉OK熱潮!所有的客戶打電話來都是在問這項商品,於是S爸看到商機立刻進貨來批發給這些店家,每家公司一次都批好幾十台的點唱機,好像有一股神奇的力量,將所有的機會一次奉上,將近五到六年時間S爸靠這項商品每個月賺盡200~500萬!

    這讓我想到複利效應這本書提到的大魔,當你不斷的往目標前進,重複的渴望、重複的努力,終究有一天大魔會進入你的生命,加速願望顯化的速度,並且將你渴望的事物加倍奉還到你的生命之中。

    成功的秘訣,其實很簡單

    在這個故事裡,你找不到任何快速致富的捷徑,也沒有可以複製的成功路徑或是方法,也許你會覺得S爸就是人生很順利,但那是因為採訪的過程中爸爸的口氣都很平靜,那一些努力只不過是他「習以為常」的日常,就像是講到在辦公桌前睡了兩年,在我耳裡是如此的不可思議,但在他心中卻不覺得有什麼好驚訝的。

    和爸爸聊天的過程中發現,那些我們普通人所認為的「付出」和「努力」原來在一個成功的人心中已經內化,對他們而言只不過就是每天的例行公事,就像是吃飯刷牙一樣。

    而在遇到一般人認為的「挑戰」或是所謂的困境和危機,他一次一次把握住那些渺小卻珍貴的機會,聆聽內心的聲音順著生命之流前進!

    在他身上我看見現在年輕人所沒有的行動力,並且S爸也告訴了我一個很簡單的秘訣和哲學:

    你不需要知道該怎麼做
    你只要知道目標在哪,然後一直前進就行了!

    延伸閱讀】
    17歲就創業!不離職創業的斜槓心法全公開
    IG最速破萬傳說!NeverTalk台韓混血女孩的悄悄話

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    【斜槓養成】經營個人品牌想要長期獲利?不要過度依賴XX是關鍵!

    業配

    身為一個全身散發行銷魂的社群行銷人,研究和觀察案例是基本日常!而最近又有一些關於個人品牌獲利模式的insight想與大家分享,提醒一下這篇內容滿長的,需要一點時間咀嚼喔,如果你不怕的話就往下繼續看吧。

    專心經營社群就夠了嗎

    近期不斷地滑到哪些創作者或是名人、Youtuber連連開始抱怨FB、IG、YT的演算法改來改去,一群人一窩蜂的想在這些平台的縫隙中求生存,於是乎從去年底開始只要有人開辦關於社群經營的講座或課程,不管講師是否是值得信賴的名人都有大批人報名朝聖!

    每個人一找到方法可以增加觸及增加讚數就能被瘋狂轉發,似乎好像非得仰賴這些平台才能為他們增粉轉單?一股腦的被觸及人數、讚數給追著跑,但是似乎忘了這些人未必是會向你買單的顧客。

    舉個最簡單的例子來說,知名的YT頻道Lo-Fi House負責社群行銷的牙編也曾經開誠佈公的分享雖然他們頻道與IG粉絲都非常的多,但實際訂單卻很少是來自於社群平台上的粉絲,多數真實的顧客還是來自SEO自然搜尋,原因很簡單後面會講到。

    不過這背後當然與消費族群TA鎖定等有關係,但綜合來說不管是電商、商家、個人品牌都必須要清楚你的社群管道為你提供的價值是與粉絲間的私密溝通、個人形象展現等等,實際上若想長期獲利你還是需要靠自己!

    該不該仰賴商業合作案獲利

    許多創作者們的共同煩惱不外乎就是「如何找到屬於自己的獲利模式」或是老實一點的會說「哪一種獲利模式才真的賺錢?」

    累積了一些粉絲後一定都會有各種廠商找上門來,於是很多人在經營帳號初期會有所謂的業配迷思,幻想著未來就能仰賴商業合作帶來穩定收入,然後繼續和演算法搏鬥。

    老實說如果你目前經營個人品牌只是業餘嗜好,想要在下班時間來點斜槓收入,那我想業配是滿適合你的獲利模式,偶爾幫人家拍拍影片拍個照賺點外快也不錯!

    獲利

    但你可能會想問:「可是S編~靠業配賺大錢的網紅還是很多啊!」沒錯,那些為人熟知的業配王Howhow或是美妝穿搭的KOL們都靠商業合作賺進大把鈔票,但你有想過嗎?他們抓到的都是一線品牌,例如:三星、YSL、Chanel等等,這些都是一群真正付得起大錢的廠商。

    而要踏入這塊市場你必須是品牌認定擁有「絕對影響力」的角色,所謂的絕對影響力跟粉絲的多寡無關,而是跟「網路討論度」有關!

    例如在google上搜尋「查理」可以在各個美妝論壇、時尚雜誌官網、Dcard、PTT都有人談論關於這個部落客,你才有可能被這些大品牌給「包養」,否則要仰賴一般業配開啟穩定收入、賺大錢基本上是很難的。

    如果不靠業配,該怎麼長期獲利?

    首先要給大家一個販賣時間的概念,在《通往財富自由之路》這本書作者寫道:最低階的商業模式就是將一份時間出售一次,而業配通常是製作一次內容帶來單次收入無法重複販售,基本上還是屬於這個階段的獲利模式。

    如果你想以個人品牌創業甚至成立一人公司,你必須要先植入「老闆思維」嘗試將一份時間出售多次或是去購買他人的時間然後再販賣出去!不知道我在說什麼的建議你去看一下這本書。

    獲利

    而個人品牌最好的商業藍圖還是開發屬於個人的產品,產出一次內容將它販售多次才會是較高階的獲利模式甚至有機會為你帶來被動收入!

    例如開辦講座,想一次主題做一次內容即可多次開始線上或線下講座,或者是開設線上課程,做一次內容上架一次就能無限販賣!如果你還會程式語言或設計,可以開發一個APP、一個網站模板來多次販售,甚至你文字能力超強電子書也會是個不錯的選擇。

    當然除了會產出內容是不夠的,你的行銷能力也極為重要,才有可能在初期就打造出一個賣錢的商品,畢竟靠個人品牌自己當老闆還是得樣樣自己來!

    當你擁有了自己的商品,網站才是關鍵

    靠業配賺點外快的人可以仰賴社群生存,不過一旦你擁有了自己的商品請記得社群只是你的「行銷工具」不是吃飯工具,要真正成為一個商人你還是必須懂得如何設計一個漏斗收集對的名單,或是做好SEO導入更多自然流量,因為這些「主動搜尋」找到你的人才是真正的TA!

    而關於SEO如何成長非常推薦大家去看看今日訊息的這篇文章:5招教你如何提升自媒體網站流量與關鍵字排名

    也別過度仰賴社群平台

    獲利

    社群生態變動非常的快!細數過去無名小站、PC新聞報台、天空部落這些紅極一時的部落格都已經成為歷史,一直到現在我看痞客邦應該也快掛了(攤手。

    這些經驗都告訴我們沒有長生不老的平台,連FB都開始趨近於老化、推特和Snapchat也都遇上經營危機,我們很難保證哪一天辛苦經營的IG和YT不會葛屁!

    所以最後奉勸真正想要靠做個人品牌創業長期穩定獲利的創作者還是要買一個屬於你的網域做個人網站,將SEO經營起來導入自然流量才能做得長久。

    【延伸閱讀】
    跟上2020年社群趨勢!自媒體累積鐵粉這樣做
    自媒體請注意!臉書營運長:不要做個人品牌要做個人聲音

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    【人物專訪】17歲就創業!不離職創業的斜槓心法全公開

    斜槓

    在我的FB直播節目#讓思想去旅行新增的人物專訪單元,我想我想邀請的人物不是在金字塔頂端的佼佼者,而是那些努力著在自己領域裡發光發熱充滿個人特色、勵志且與我們人生背景更相似擁有值得大家學習特質的人物!

    首次邀請到的訪談來賓:追求斜槓人生的青年-紹庸,在看過他的方格子提到在17歲時出來擺攤的經驗,以及在他IG能感受到各種積極學習新事物的好奇心與強大的自學力,你很難想像他只有23歲!讓我不禁好奇這麼年輕是如何開啟他的斜槓人生?

    現在的他擁有多重斜槓身份:創業家/直銷經營者/美股投資/自媒體經營者!在直播訪談裡將從他17歲的故事開始說起,與大家分享這一路走來的斜槓心法!

    Q.斜槓的定義是什麼?

    我覺得「斜槓」的定義重點在於創造多元人生,過自己想過的生活。

    因為多樣性與高度自主性,讓「斜槓」成為很重要的一項技能,在這個知識經濟、體驗經濟的時代,將自己的知識與興趣經營成可長可久的事業,並且具有變現能力,最好是能夠因此離開現有的工作,不再朝九晚五,百分之百掌握自己的人生。

    Q.如何開始不離職創業啟動斜槓人生?

    最初斜槓的方式可以想想自己有什麼現有資源,而我自己覺得可以從這五點去思考自己有哪些資源例如:表達能力、市場反應、個人興趣、專業能力、學經歷。

    比如你有行銷經驗+企劃能力+文字能力+職場背景(職場作家),或是攝影能力+剪片能力+分析表達+企劃能力+理財興趣(理財YouTuber)…等,找出自己的技能,再從技能去組裝或許可從事的斜槓身份。

    Q.在追尋斜槓的過程中遇到的困難?

    兼職的時候會比較累,白天上班,下班還要經營副業,也不太有人會激勵你或鼓勵你,甚至生活周遭可能會有很多雜音,例如周遭親朋好友的質疑,這時候清楚自己要什麼樣的結果就很重要,清楚自己要什麼並堅持、努力的去做,一直做到有結果為止。

    完整內容請收看本集直播精華

    延伸閱讀】
    火掉慣老闆!從職場解放當個數位遊牧工作者吧
    如何開始經營自媒體打造個人品牌?前期規劃四步驟

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    【幕後公開】迎接2020挑戰更好的自己!原來IG串聯活動可以這樣玩

    bombommy2020

    相信在2019年末你們在IG上已經被一波「#挑戰更好的自己」洗過版了吧!其實這是由我創立的「創作者爆米花計畫PPCC」所發起的首波串聯活動。

    點我了解如何加入創作者爆米花計畫PPCC

    以上版面秀出的皆為爆米花計畫社團成員的貼文(共計18名),實際上這波串聯活動也引起更多其他IG帳號一起加入,好奇的可以點#bombommy2020來去看看。

    活動發起緣由

    其實這個社團的宗旨本來就是希望可以把中小型創作者們聚在一起,互相激發創意!藉由互相合作串連來達到共享流量的效果,而剛好正逢年底期間,勞動力量的米編向我提起,我們都想在年底再衝高一次互動、追蹤!希望可以被更多人看見,於是我們再稍微討論過後就把活動徵求發到社團裡囉!

    熱血的討論過程

    整場活動其實我覺得最有趣的是前期的討論過程,我將欲參與活動的社員加到IG群組討論,起初最一開始的想法是想一個開放式的簡單問題,讓創作者們一個一個互相轉發到限時動態回答。

    不過剛好就在此時Hahow學校發了一則勾選清單+點名的設計,團員高培就提出了可以綜合這個想法做在IG貼文裡,創造網絡式的串聯發酵!

    決定好發文的形式之後,接下來就是最讓人頭疼的活動Hashtag了!每次想標籤真的就是最難的過程,因為要好記、高度相關、有特色~真的超級難,我還為此特別去慢跑了一圈才想到兩個,幸好大家都超有創意紛紛丟出不同的想法。

    後來啡聞也針對版面提出了想法,認為我們在清單這個部分可以統一視覺,設計一個套版讓大家換上自己的主題色系,才能展現出是一體的串聯活動,於是我們統一使用Canva設計,好處是能夠將模板以連結方式分享給大家建立複本,再換上自己的顏色!

    考量到大家的排版,第一張為個人封面,第二張清單才是統一的套版。

    最後則是米編製作的爆米花版型勝出!

    全程從hashtag、版型、報題、活動流程等等我們都是透過google雲端表單討論,畢竟後期一直有新朋友加入活動甚至還有人是在國外有時差,為了要讓大家隨時都能跟上,統一以表單進行投票和統整。

    活動後續熱度延燒

    12/23號當天要發的時候真的非常非常緊張啊!畢竟這是我們大家討論了一個禮拜的心血,身為活動發起人的我和米編真的都很擔心,畢竟我們都是由衷希望每個人都透過這個活動有達到自己想要的成效。

    撇開成效先不說,最讓我驚豔的事情是有非常多人自主加入串聯活動發文,陸陸續續也收到非常多私訊想了解爆米花計畫社團以及詢問是否可加入我們的活動!

    更棒的是~我的IG經營楷模電商人妻也注意到了這個活動,不但加入了這次的串連發文,甚至還加入了我們社團啊啊啊啊!這應該是我2019年末最棒的聖誕節禮物了❤️

    點我了解如何加入創作者爆米花計畫PPCC

    創作者們的成果如何呢

    這次活動我給自己訂的KPI為商業檔案瀏覽次數提及我的限時動態數量粉絲成長人數,光是前兩者就已經來到我經營IG以來創新高的數字,甚至也被網友分享到Dcard推薦上了工作版的熱門,活動加上Dcard的推波助瀾共計成長了1100人!

    此為我12/23~12/31的粉絲人數成長數據

    但我們團員中有匹黑馬也就是高培在第二天就瘋狂增加了將近一千粉絲!其中秘訣也是他平常就與較大型的該領域專家保持良好互動,點名後對方都有一起轉發,加上理財類型的創作者也非常多,因此也引發高度轉發的效果!

    而另一名成員工具王阿璋也有Feedback說這是他目前不管是讚數、分享都是成效最好的一篇文章!默默觀察其他成員,就連較小型的創作者們都默默在一天內成長了100多名粉絲,也是非常驚人的數字!

    金魚腦Mou也發現了這活動一個很有趣的現象,竟然貼文收藏數也很高!這讓我感到非常意外,因為收藏數其實不在此活動的KPI範疇之內,我想是因為大家的圖片真的做得很可愛的緣故吧?

    心得總結

    後續我們都還有再檢討這次的活動要怎麼樣可以優化變得更好,但大家第一次一起合作串聯活動就能夠有這麼好的默契以及成效已經真的非常非常棒!而且更重要的是~

    我們不再是在自己的圈子裡跟自己玩,終於跨界和不同圈子的人一起玩一次社群!

    雖然我本來就辦過大大小小的社群行銷案對於掌握這類型的活動並不陌生,但也從每個創作者身上學到非常多東西,最開心的是因此認識了在各自圈子裡發光發熱的你們,真的非常感謝你們的加入和支持?

    【延伸閱讀】
    中小型自媒體看過來!加入爆米花計畫一起變得更強吧
    跟上2020年社群趨勢!自媒體累積鐵粉這樣做

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    【斜槓養成】跟上2020年社群趨勢!自媒體累積鐵粉這樣做

    2020-socialmedia-trend

    自媒體創作者你們準備好迎接2020年跟上最新社群趨勢了嗎?回顧今年你覺得在經營個人品牌這條路上最困難的點有什麼呢?

    讓人感受最深刻的一定是2019下半年開始臉書觸及一去不復返,以及年底Instagram為了推廣IG TV開始重視影片後,圖片的觸及與互動也正在逐漸遞減!

    針對經營個人品牌難道我們就只能遷就這兩大平台的趨勢繼續砸更多廣告費嗎?如果想知道還有什麼應變方法請繼續往下看下去…

    本集推薦與這集直播音頻一起服用效果更好

    2020是微型意見領袖的時代

    前陣子看到Canva官方部落格寫的2020年7大社群行銷趨勢(點我看原文)讓我有感而發,因為不只這篇文章許多國外部落客也都不約而同的提到未來是「micro-influencer 微型意見領袖」的時代!

    許多大平台或是品牌開始受夠十萬粉絲甚至百萬粉絲的大型網紅對於合作條件上較為刁鑽,並且透過各種合作數據指出在兩萬粉絲以下的微型意見領袖們擁有相對較高的轉換率以及互動率!進而開始重視微型意見領袖在社群上的號召力(參考下圖)。

    粉絲人數越多互動會遞減雖然與IG本身演算法多少有點相關,但其實更深層的原因是因為追蹤數較多的意見領袖的互動絕對數字也許很高,不過由於和粉絲們的連結度、喜好相似度、親密度都較低,因此無法帶來更高的實際轉換率(也就是品牌最重視的下單)。

    新趨勢的到來也代表另一個趨勢的流逝,那麼因應新一年社群上的這些變動,經營個人品牌的我們下一步棋該怎麼走呢?

    搭起與粉絲互動的橋樑

    其實由上述分析就能清楚了解,經營個人品牌的我們更應該要重視如何和粉絲搭起互動的橋樑,才是最重要的個人品牌資產!否則你將依舊無法吸引品牌上門甚至是無法推薦你自己的產品進而流失掉許多機會。

    以下我將提出接下來2020你應該要開始嘗試的幾種社群工具:

    1.FB CHATBOT聊天機器人

    現在有非常多粉專都已經在使用聊天機器人行銷,大部分是用來推廣促銷、會員活動,但我認為自媒體更需要懂得如何利用聊天機器人!因為這是除了電子報以外能夠主動向粉絲出擊釋放訊息的工具。

    不過在腳本、文案構思上更要考量如何更趣味、更貼近人心!最常看到就是用“回覆留言就會收到XXX秘訣”來推妳的內容,只要用戶和聊天機器人互動過就等於「訂閱」你的FB粉絲專頁,未來就能主動發布訊息給粉絲囉。

    目前在這塊做得最好的代表人物我覺得是佐邊茶水間的主持人Zoey,可以參考她這篇貼文:

    目前我用過各種聊天機器人的工具,覺得CHATISFY整體最直覺也最簡單好用!重點是免費版的功能已經很強大,大家可以註冊來玩玩看唷。

    2.電子報

    你可能會懷疑:「真的有人在看E MAIL嗎?」接下來我要告訴你一個驚人的數據..

    目前全球已有 37 億電子郵件用戶,至 2022 年預估成長至 43 億用戶,尤其電子報行銷的投資回報率(ROI)高達 3800% (Smart Insights)。

    如果是專職經營IG的個人品牌,那聊天機器人對你來說可能效益不大,請務必試試看做電子報來主動與用戶溝通!

    在IG上做些小活動讓大家點擊連結輸入Email領取乾貨文、折價券、折扣碼、邀請函…等等,都可以慢慢收集名單,未來每週你就能夠主動發信給粉絲們推廣你的內容唷!可以參考我這篇IG的做法:

    我發一篇貼文讓粉絲們來抽牌,引導大家點擊連結「索取塔羅牌詳解」,整體活動下來也收集了大概350個Email,並且將這些粉絲標記為喜愛職涯和塔羅話題的受眾,在未來每個月底繼續推廣職場與塔羅相關話題,開信率幾乎都高達81%!

    目前我個人使用的是MAILCHIMP這套工具,也是免費工具真的超好用超推,上手需要一段時間,不過網路上很多人都有教學,我就不多做解釋啦~順帶一提,電子報註冊也可以嵌入粉絲專頁呢(參考下圖)

    3.摯友名單

    你有沒有想過替自己的鐵粉社群建立一個專屬的摯友名單呢?IG限時動態的摯友名單是最常被大家忽略的功能,其實可以利用摯友名單製造「尊榮」「獨家」「私密」的親密感。

    不過在將粉絲拉進來這個群組以前你需要先想好:「被加入的人可以看到哪些獨家訊息?」然後藉由玩個「真心話告白」的小活動來釣出真正喜歡你的粉絲再加入會更好!

    或是直接將平常就常私訊互動的粉絲加入摯友名單,當你發布限時動態時他們也會很驚喜和感動唷。

    4.FB社團

    從2019年祖克柏就已說過不再重視News Feed(動態牆)上的訊息,未來會更加重視於社團的發展,可以漸漸感覺到即使你有龐大廣告預算,粉專的觸擊也不會因此有巨大的變化或提升!

    從通知的設計上也看得出來臉書非常注重社團的發展,只要加入社團一定都是預設貼文通知開啟,所以社團每一篇的貼文都有機會第一時間通知到每一位社員!

    現在粉絲專頁的經營已經像是「例行公事」一般無法產生很大的互動和轉換,但經營好一個社團與相同屬性的粉絲近距離接觸,絕對能夠加深黏著度。

    話說回來,你加入我成立的創作者爆米花社團了嗎?

    5.Line@生活圈

    2020-socialmedia-trend

    最後一個LINE@部分我覺得是「可以嘗試看看」但不是最推薦的一個方法,因為LINE@如果操作不得當或是操作過頭,會被討厭&封鎖的機率很高!

    比較適合做「統整」內容或是也可以用聊天機器人設計互動橋段,讓粉絲感受到私下互動的趣味性,不過不宜每天發送訊息,要考量到LINE又是一個更私密的社群工具,在這裡呈現的內容要如何與粉專、電子報、IG上的區別開來也是一門學問。

    以上這五種社群工具推薦給每一個認真經營自媒體的大家在2020年試著去嘗試看看,希望大家都能慢慢累積養成自己的鐵粉社群唷!

    【延伸閱讀】
    如何開始經營自媒體打造個人品牌?前期規劃四步驟
    自媒體請注意!臉書營運長:不要做個人品牌要做個人聲音

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    【斜槓養成EP.3】臉書營運長:不要做個人品牌要做個人聲音!

    Sheryl Sandberg

    近年來在各界懂做社群的人都已經紛紛跳出來自己做「個人品牌」但臉書營運長Sheryl Sandberg自己本身也是個國際網路紅人,卻說了讓創作者們一頭霧水的一句話:

    Develop Your Voice, Not Your Brand

    雖然這已經是2017年的報導,但在這條路上的我看到這句話同時也不禁開始去研究到底什麼是個人聲音呢?為什麼比品牌還重要呢?

    原文報導請點我參考

    也可以搭配這集直播精華音頻來閱讀?

    我們是獨立思想的個體,不是產品

    Sheryl Sandberg認為品牌是屬於「產品」的事,而產品講究包裝、實用性、耐用度等等,但我們每一個創作者都是具有獨立思想的人類,若一昧地像做品牌一樣去追求完美地包裝長久下來會失去個人特質,慘一點就會像是一塊刻了文字染了顏色的硬石板毫無人性。

    然而又該如何展現你的個人聲音呢?其實白話來講就是在傳遞知識、創作之餘還要懂得如何說出「自己的故事」表現個人特色為你的品牌添加更多一點「人味」!

    或甚至更貼近人心一點去「說出別人的心聲」幫大眾發聲,藉由展現個人聲音來改變他人想法、社會現狀等等。

    成功的個人故事案例

    看到這裡不曉得你心中是否已經浮現哪些KOL(網紅)了呢?以下舉一些名人的例子讓你們參考:

    • 鍾明軒

    堪稱是個人聲音非常強烈的KOL!透過分享曾經在學校因性別氣質被歧視、霸凌的故事來替其他也有相同經歷的人們發聲,並積極參與同志議題活動改變他人想法甚至是社會現狀。

    • 呱吉

    雖然現在的呱吉已被歸類在政治紅人,但過去在上班不要看工作室時期的他就很懂得透過說出自己的創業歷程、當老闆的心聲,再慢慢拓展至社會議題,也是個人特色極為強烈的KOL!

    • YALE CHEN

    YALE其實在頻道初期就有和粉絲分享過原本小時候家裡很有錢,到了國中破產身無分文來到台灣唸書,因為經濟壓力才開始研究「理財」,這樣的成長故事也是很真實很感人!

    換句話說如果你的個人品牌只是不斷地一直在「教知識」會變得很像在說教毫無故事可言,第一次看到你的人也會認為「我憑什麼要相信你」?自然而然就會留不住粉絲!

    另外臉書營運長Sheryl也有提到,個人品牌與個人聲音最大的不同是在於發聲的「目的性」,如果你是為了自己那就還是在做品牌,如果是為了激勵他人傳遞價值才是一個成功的個人聲音。

    如果是你會怎麼為自己的品牌添加聲音呢?若在這條路上你也發覺自己的粉絲成長很慢,或甚至是粉絲數量足夠但黏著度非常低,不妨試試看加上「個人故事」調味一下吧!

    【延伸閱讀】
    如何開始經營自媒體打造個人品牌?前期規劃四步驟
    離職後第一週:打造個人品牌挑戰正式開始

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    【風格書單】火掉慣老闆!從職場解放當個數位遊牧工作者吧

    自由工作者
    可搭配這集直播精華的PODCAST音頻一起閱讀唷!

    你是否也開始厭倦日復一日的通勤、打卡、上班、下班這樣像是機器人般的自動駕駛模式生活呢?在公司明明就已經完成該做的事,但因為一天有八小時都已經「賣」給了公司只好「湊」滿時間再來打卡,又或者覺得私人時間永遠不夠~想好好休息時卻又被公事給綁住,難道「工作」真的就只能這樣子嗎…

    如果…我們能夠自由分配自己的時間從職場中解放該有多好,對吧?

    請不要對這個世界放棄,我以一生時間作為實驗不斷追尋試圖找到「完美」的理想工作生活型態,原本一開始以為到國外找工作就是我想要的生活!

    但隨著時間推移~漸漸發現在公司體制下工作有非常多「不合常理」的地方,於是我開始明白..所謂的「完美理想工作」應該是能夠自由掌握時間、不再受體制限制的模式。

    一直到我認識了這本書:「現在的工作方式還能持續多久?:未來人的行動波希米亞式工作與生活」發現了所謂的「行動波西米亞人」也就是「數位遊牧工作者」才油然在職涯道路上找到了一盞指路燈!

    而在開始閱讀以下內容或是這本書之前,我希望你們可以先放下成見,不要受限於一般社會認為的「正常」或是「常識」。

    關於行動波西米亞人/數位遊牧工作者(Mobile Bohemian/Digital Nomad)

    行動波西米亞人英文中的Mobile指的是「行動數位裝置」如:手機、筆電、平板,而數位遊牧工作者英文中的Digital則是指「數位技能」也就是任何可以用網路、行動裝置達成的工作!

    數位遊牧工作者其實在歐美地區已經行之有年,甚至有學者大膽預測在2020年這群人將占整體勞工50%以上!他們將興趣與生活結合自由的安排、掌握時間,不受空間和時間限制,可說是目前最能夠將生活與工作取得平衡的工作模式!

    而要達成這樣的境界的必備條件就是=練就「數個專業數位技能」+「行動數位裝置」,如此一來帶上你的筆電手機或平板,便能一邊旅行移動一邊工作,甚至是你很宅也可以選擇在家工作,藉此邁向不用進公司打卡的微創業人生。

    而綜合國內外報導,目前為數位遊牧工作者的職業類別大概有:網頁設計師、程式語言工程師、數位電商、社群行銷、平面設計師、影片剪接師、文字工作者(包含作家、部落客)、自媒體…等等。

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    曾經也是「普通上班族」的作者們

    電腦和咖啡

    這本書是由日本兩位作者本田直之、四角大輔所共同撰寫的,他們原本也是像一般的上班族一樣過著打卡上下班的普通生活,共同目標都是希望找到能在自己喜歡的國家生活、工作的辦法。

    兩位作者皆出生於一個仰賴紙筆還沒有網路的年代,對他們當時的條件情況而言要熟悉「數位技能」和「數位裝備」皆需要花上很長的時間!於是花了15年不斷實驗找尋方法,才認知到所謂的數位遊牧工作才能讓我們擺脫公司與工作的束縛!

    並且也領悟到一個驚人的事實:「我們現在的這種傳統工作模式,在五到十年之內會漸漸萎縮消失。」

    在書中跟著作者一步一步探索的同時,也明白到出生在E世代和Z世代的我們擁有天生的優勢!我們在來到這個世上的同時社會與企業還有經濟模式幾乎都已經圍繞著「數位」而轉動,對他們來說熟悉一台筆電要花上兩天,而我們可能只需要半天。

    E世代和Z世代的我們只要願意跟上這波潮流,僅需要1/4的時間。

    除了自由,還有什麼優點?

    對於已經習慣傳統工作模式的普羅大眾來說可能會很疑惑:「除了從職場解放出來還有什麼優點呢?」

    當你從職場解放出來以後,除了可以自在的支配你的時間更可以利用你的「多重數位技能」打造你的「多重收入組合」將風險分散再也不必仰賴單一收入來源!

    並且可將工作內容拆解「出租你的技能」藉此獲得更大的收益!(關於出租技能未來會再另寫文章補充)

    然而,你現在開始為此而準備就能防患未然,畢竟隨著科技進步的腳步之快,人們的經濟生產模式也將隨之飛快的改變,身處亞洲的我們都還在「適應」的階段,而西方國家的人們其實早就意識到這樣的產業結構變化,不難預測未來這樣的自由工作型態將使行動波西米亞人從少數變成「正常的多數」。

    下一篇文章,將確切的帶大家檢視自己是否「適合」這樣的行動波西米亞人生以及該如何成為一個高行動素養的數位遊牧工作者。

    【延伸閱讀】
    拖延症重度患者必讀:每天最重要的2小時
    如何開始經營自媒體打造個人品牌?前期規劃四步驟

    ❤️謝謝你花時間看完整篇文章,記得點下方按鈕追蹤我唷❤️
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    發佈日期:

    中小型自媒體看過來!加入爆米花計畫一起變得更強吧

    爆米花

    相信點進來的各位,你們都是在自己領域認真創作的自媒體,用心經營你的個人品牌?但你的心中是否像我一樣有這些疑惑呢…

    經常覺得自己努力創作的好內容卻沒有被更多人看見而感到可惜?
    腦中有不錯的創意想跨界合作卻找不到適合對象?覺得自己太小不敢開口提合作?
    又或是希望能從其他創作者身上激發出更多不同的靈感嗎?

    誰說小就不夠有力量?越是小就越要聚集起來!
    我們都是在自己領域一枝獨秀的小小米粒

    你有沒有想過當我們聚集在一起
    或許就能互相激發出更多更棒的創意

    迸出美味的爆米花呢?

    或許這不是一個什麼超厲害可以出國玩、可以賺錢的計畫,但S編目的是希望藉由這樣的方式,讓大家彼此更靠近更認識對方,建立起廣大的自媒體人脈網,畢竟..光是在自己的圈圈裡玩沙是不夠的!

    小x小x小x小x小x小
    =無限大!

    如果你也為此感到熱血且很有興趣的話,那麼就請繼續看下去吧….

    主要目的

    爆米花計畫是個非營利社團,目的是為了凝聚各個中小型創作者,讓大家有合作認識的機會,互相激發創意和靈感一起創作,以互利互享資源為主,凝聚社群力量讓彼此有更多機會被看見。

    爆米花計畫是什麼樣的社團

    認識夥伴、找到夥伴!

    歡迎大家在社團裡發文分享任何關於你的創作,更歡迎大家將你接下來想做的想法在這裡互相交流,你不用擔心Idea被偷走,因為這是一個超私密的社團,希望能夠藉由找到可以Feat.的合作夥伴,讓大家的創意不要流於曇花一現而已!

    成為我的直播/Podcast特別來賓

    沒錯!你沒看錯…十二月剛啟動我的直播xPodcast企劃,加入這個社團我也將不定時邀約團員們來我的直播/Podcast節目接受訪談唷!

    不定期創作者聚會

    好啦,我知道很少人想要當主揪,那就我來做吧!舉辦不定期聚會,邀約大家一起分享彼此創作心路歷程以及成功心法,或是互相提出能夠一起串連合作的想法等等~甚至也不用那麼嚴肅,就來交交朋友吧?

    加入條件

    擁有IG/個人網站/部落格的知識型/資訊型內容創作者,符合以下任一項即可申請。
    (須以創作者本人申請,非自媒體/個人品牌/創作者的品牌端、企業端請勿申請加入)

    1. IG:至少每周更新1則,總貼文數至少超過15則,追蹤人數至少500人。
    2. 個人網站/部落格:有明確主題,共累積至少15篇文章,更新頻率至少10天一篇文章。

    符合以上任一項即可申請,其實門檻真的很低,有設立條件也是因為希望是真的有「用心在經營的」個人品牌加入社團和大家一起成長!
    如果是以個人IG轉個人品牌而達標,我們會判斷你的有價內容是否超過15則以上喔!
    註:知識型/資訊型自媒體定義,只要你認為提供的內容具有價值都可以申請(若判斷不符合資格將不另行通知謝謝)。

    申請辦法

    點這裡到FB社團填寫GOOGLE表單申請。

    填完一定要透過FB社團送出申請喔!否則我會收不到通知。

    我不是太閒,S編有話要說

    這是某天晚上直播前突然從腦袋裡炸出來的想法,對啦我腦袋的運作模式很不受控,常常idea一來我都hold不住!

    當時和我老公提出這個想法時,他也很擔心我幹嘛吃力不討好,雖然看起來只是將大家聚集在一個社團裡,但是辦聚會又要採訪也怕又增加太多我的工作量,但我的內心底層一直有個聲音告訴我這件事情很值得做!這個社團很值得成立起來!

    因為我看過很多創作者凝聚的社團或是很多專門採訪創作者的Podcast頻道,他們幾乎都只在乎「已經成功的大型創作者」的意見,卻很少有人願意凝聚起小型創作者的力量,讓大家一路上更有力量彼此支撐下去!

    然後我就在想..反正我本來就要做Podcast,那為什麼不就來採訪這些中小型創作者讓彼此都有被看見的機會呢?讓大家知道你遇到了什麼困境、是什麼原因想做自媒體,將你的故事說給大家聽。

    而我也認為一定有很多人心中有很多想做的想法,甚至也希望和同類型的自媒體合作,卻可能因為害羞、不好意思、擔心對方覺得自己太小不夠有影響力而不敢提出合作請求…如果我們一直不跨出這一步,那到底要經營到什麼時候才能突破呢?

    所以,透過自媒體創作者爆米花計畫這個社團凝聚我們的力量,讓我們這些小小米粒一起激發出美味的爆米花吧???

    如果你看完,也覺得熱血沸騰~就快點去申請吧!!
    希望大家加入以後~不要害羞,勇敢提出你的想法並且和我們分享你的創作唷❤️

    點這裡到FB社團填寫GOOGLE表單申請。

    填完一定要透過FB社團送出申請喔!否則我會收不到通知。

    社團免責聲明

    1.社團僅為大家交流、分享創作、尋求合作的管道,私下有任何糾紛均與本社團無關恕無法負責,請小米花們談合作交流前記得保護自己的權益。

    2.社員們於本社團填寫的物件資訊、個人資料、上傳圖片等純屬用戶個人行為,本社團對其內容之真實性或完整性不負有任何責任。

    3.私人糾紛、合作問題請自行解決,若造成社團創辦人及版主困擾(無論是以公開或私訊方式)或違反任一社團規則,將踢除社團、封鎖且無法再次申請,也恕無法另行告知。

    發佈日期:

    【斜槓養成EP.2】如何運用社群媒體讓個人品牌從零被看見

    斜槓創業

    在跟著上一集的前期規劃四步驟成立起一個商業帳號或是網站以後,你們已經開始發布內容了嗎?這時候的你也許會很擔心沒有粉絲到底要發給誰看?

    沒有錯,大家都是從「零」開始,以下我將綜合個人實際操作經驗分享給你們最有用的小技巧來宣傳你的個人品牌,但是有一個很重要的前提是:你要先累積一定數量的內容並且定期更新努力經營,否則這些方法對你來說全部都沒有用!

    若你的個人品牌已經具備這個條件,就請繼續看下去吧:)

    【延伸閱讀】
    如何開始經營自媒體打造個人品牌?前期規劃四步驟

    1.社群媒體的SEO要做好

    其實講白了就是你貼文的Hashtag,很多人都喜歡將標籤濫用來寫小編的心裡話(尤其是FB)看了都覺得好浪費!FB雖然標籤沒有什麼用但是也是臉書搜尋器的搜尋指標,另外~不管是影片帶連結或是純連結都一定要將標題下好以及在短短文案內點出重要關鍵字,對於Google SEO來說都是有一定的幫助。

    再來IG的標籤要好好使用,總共可以標記30個hashtag我幾乎都會給它標個淋漓盡致,這裡告訴大家電商人妻提出的金字塔標籤法是所有經營個人品牌的人都一定要懂的(不懂去看那篇文章,這裡不多贅述)

    一定很多人看完金字塔標籤法還是抓不到大中小型標籤之間的關聯性,其實除了一直猜測相關聯的標籤關鍵字以外,也能夠利用跑出來的「相關標籤」去成立金字塔標籤的作法。

    例如#讀書是大眾Hashtag,#讀書帳是中型hashtag,#讀書筆記則是小眾hashtag(參考下圖)當然你還可以再標記更小眾的例如#書單#書摘

    2.趣味CTA(Call to action)

    不要傻傻的一直寫那些無聊的行動呼籲(還是你根本沒做?)「喜歡請按讚追蹤」「認同請分享」這些是可以當作日常發文的例行公事,但是偶爾可以換換口味,花時間想一些比較有趣又能打中人心的CTA!

    例如:「貓奴追起來!」「草莓控請刷一波草莓」「討厭慣老闆的請分享」「按讚你就會變有錢……才怪」「標記你那些貪吃朋友」等等~這些方式會讓網友更有感也會不自覺得腦波弱就做下去了?

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    3.加入相關社團

    貓咪

    在自己的圈圈裡玩沙是不夠的!記住,善用社群媒體的力量找到你的受眾都聚集在哪裡?你是個人品牌也是社群的一份子,請走出去互動和大家交流才能被看見。

    到臉書搜尋那些跟你議題相關的社團,最好是加入那些定期發文又很活躍的,在上面提供你個人品牌的價值,將你的相關內容及真誠的經驗分享給團友,就能帶來不少人流!

    但是也要注意,進人家社團要尊重規則,認真寫文不要刻意業配,在社團裡越活躍你越能夠被看見。

    4.與相關帳號保持互動

    在經營知識型帳號時我同時追蹤了很多也是關於職場或是行銷、個人品牌的IG,目的是想多認識人從他們身上學習成功的模式並私訊和他們請教,也常常分享有用的訊息到我的限時動態給粉絲們且標記這些帳號,就在兩次偶然的機會下因為這樣突然增加超多粉絲!

    例如某次QA被問到經營社群該怎麼做,當時我在限動回覆推薦傑哥的IG給他,並不小心告白說傑哥是我心中的「社群之神」當時立刻被轉發~

    那天就徒增了將近一百多個追蹤!其實有點嚇到,主要是沒有預期傑哥的粉絲會對我有興趣,畢竟之前的自介沒有提到我是社群行銷人,後來可能想想行銷人都喜歡追蹤新奇的IG帳號當作案例研究。

    於是在那之後我分享貼文都會標記對方,讓對方有機會轉發我的限時動態,偶爾可帶來不少粉絲,前提是這個帳號也喜歡和粉絲互動以及他的TA輪廓是跟你的話題相符才有用。

    另外提醒一下~這是我無意間發現的,所以勸大家還是不要帶有目的性地發狂亂分享,否則會被討厭的。

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    5.創造趣味小活動UGC操作)

    傳統上很多人以為UGC操作只能用在實體商品,其實也可以用來操作內容,而且還會更好玩!

    很多人一開始經營個人品牌為了追求人數會陷入「抽獎迷思」但其實利用趣味活動也能創造更多被看見的機會,以下舉幾個我個人帳號的例子。

    #貼文:塔羅占卜

    一開始我追蹤數還在一千以下時,幫助最大的真的是塔羅小活動!利用抽牌方式引導大家按讚留言分享,就能收到我親自私訊回覆的牌卡詳解。

    #限時動態:星期一症候群

    這個活動是我某天在公園邊快走一邊想出來的,然後因為idea來得太快我又臨時跑去路邊坐著瘋狂筆記加作圖(超像怪人)

    做出一張星期一症候群診斷書以後先發一則示範在限時動態,再發一張乾淨圖檔讓粉絲截圖取用,只要做完診斷書並標記我就可以領到我的「不負責任處方籤」用一種用微北爛又微厭世口氣寫一些好笑又沒屁用的回覆給大家?

    透過大家限動標記我的IG帳號,自然其他人會注意到我進而按下追蹤,這個活動下來也加了將近一百多個粉絲!

    以上大家可以動動腦,想看看你的主題可以在限時動態或是用貼文創造出什麼分享效應,讓雪球越滾越大!

    6.重視與每個粉絲的互動機會

    雖然這被講到爛掉,但真的很少人用心對待